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家居建材回暖看三月生活类卖场受青睐

https://www.biud.com.cn 2011年07月11日14:31 家居装修知识网

　　家具建材卖场期待回暖家居家饰卖场节日火爆

　　春节假期期间，京城大部分家居卖场就像被按了“暂停”键一样，销售和客流都处于停滞状态。虽然有一些提早开张的举措，但大部分卖场依然客流稀少，门庭冷清。大部分卖场工作人员对这样的情况也早有预见，他们表示，春节作为重要的传统节日，即便是一个长假期，消费者也很少把精力放在家居卖场中，乐观预期的话，客流回暖会在正月十五以后。

　　●家具建材卖场开门营业客流稀少

　　春节长假期间，京城家居卖场的营业时间大部分都作出了调整，一方面缩短了春节的假期，提早开门迎客，另一方面，在12日之前开门的相应缩短了每天的营业时间。

　　提前迎客的方式并没能吸引更多的消费者前往家居卖场。在南四环某大型家居卖场里顾客寥寥无几，整条通道里都没有顾客的影子。销售人员也表示，节日期间前往传统家居卖场购物的消费者非常少。而建材市场更甚，位于南四环、西四环等不同区域内的大型建材市场，由于大部分商户返乡，基本全部处于关门的状态。

　　●家装工地暂停建材家具回暖得看3月

　　春节期间几乎全部的家装施工都处于暂停状态，施工没有进展，因此消费者也不需要去采购相关的材料，以及家装后续的家具等。这是卖场春节遇冷的主要原因。

　　同时，我们注意到春节期间大部分卖场都没有大型的折扣优惠，这也降低了消费者的购买热情。而卖场放弃春节假期，也成了每年的惯例。通常正月十五之后，伴随家装工地开工，卖场也能逐步热闹起来，而真正回暖与否，得看3月。

　　此外，受到物流的影响，节日期间的家居网购也陷入停滞状态，大部分家居网店停止了下单业务，或者只有收单业务，但是发货时间要等到正月十五之后。

　　●以装点和娱乐为主消费者钟情小家具和装饰品

　　春节期间大型卖场很难吸引消费者的另外一个因素，与春节的节日传统也有很大关系。大部分消费者选择在节日里走亲访友，而家装家具这种“力气活”自然被搁到了节日之后。

　　一些消费者在节日期间为家里适当添置小件家具，或做一些局部改造和调整、选购一些节日期间的临时家具和礼品，大多数选择就近的家居超市，因此诸如百安居（查看地图）等类似卖场在春节期间的客流量显得比大型卖场丰富得多。小型的储物柜、收纳、椅子、以及各种装饰品、小工具等成为了节日期间最被关注的商品。而一些位于中小型商圈内的家居超市，也因为消费者“顺便逛一逛”的态度而获得更多的客流量。

　　●热门家居生活卖场依然人满为患

　　正是因为人们喜欢在节日里购买一些小件物品和装饰品，因此像宜家（查看地图）、特力屋（查看地图）等家居生活类卖场还是人头攒动。位于东北四环的宜家卖场假期里人满为患，很多消费者认为假期到这样体验式的家居卖场也可以作为一种放松和消遣，所以相比其他卖场，宜家卖场因为更具有“娱乐”色彩而更加受到青睐。

　　●手记●

　　传统卖场应在“可看、便利、趣味”上下工夫

　　不装修就不逛家具建材市场了吗？的确，大型家具建材市场的可观赏性和便利采买特性不够足，否则，好看好用好玩的地方谁不喜欢去？

　　尽管如今在传统家居卖场里面也包含着装饰品区以及家居生活馆，但假日期间，还是名号响亮的专门化的家居生活卖场更有号召力，这说明，人们的消费习惯一旦形成难以改变，而人们的消费兴趣走向表明，具有持久市场潜力的是家居装饰品及生活用品。因此，大型传统家居卖场如果想要获得更坚实的发展，用更好的模式占有家居生活及装饰品市场是亟待努力的方向。 (责任编辑：JN101)