给农村家居添点橡木味儿全国木制建材下乡试点采访团浙江绍兴纪行
走在橡木纹理花色强化地板上，房间里弥漫着橡木典雅和高贵的气息。品黄酒，赏社戏……在浙江绍兴，即使在乡村里，也可以有这样一种生活，一种被浙江富得利公司称为“值得尊重”的高品质生活。
2010年12月26日，全国木制建材下乡试点媒体采访团来到浙江绍兴。这里是全国首批试点企业浙江富得利地板有限公司的根据地，一个以橡木地板为主要产品的民营企业，是怎样将这颇具贵族风范的橡木地板在农村掀起风潮？
农村家居也可充满文化质感
优雅、高贵、奢华……提起橡木地板，想必很多人首先会想到这些词汇，因此也很少会有人将橡木地板和农村生活联系起来。看似和农村有些格格不入的橡木地板，在农村会有市场吗？
浙江绍兴，地处长三角经济发达区，无论在城镇还是乡村，都能明显感受到社会经济的发达程度，这从一条条村村通的公路，乡镇上一排排整齐的小洋楼，到处林立的广告牌便可见一斑。
在富得利位于浙江省诸暨市湄池镇的下乡经销店内，全国木制建材下乡的统一标志以及公司建材下乡的宣传广告以各种形式或粘贴，或悬挂，或摆放，村内的街道上也挂满了富得利地板下乡的各种条幅。店外的新农村村容村貌和店内的橡木地板风格显得那么融洽。
据绍兴市副市长冯建荣介绍，绍兴是中国民营经济重镇，工业化程度高，整体的经济发展水平较高。加上这几年绍兴构筑的城乡信息网、城乡生态网、现代流通网等十大网络取得了很大成效，绍兴成为全国城乡统筹程度最高的地区之一，农民的生活水平和对高品质生活的追求都在不断提高。建材下乡给农村消费者提高生活质量、扩大农村消费，增强农村市场活力提供了一个大好机遇和平台。
富得利地板副总经理王洪福向记者们介绍，橡木地板并不都是高不可攀的，公司制定的建材下乡橡木地板产品最高限价为每平方米170元，还有几款的单价都在百元以内，农村消费者完全有能力承受。试点以来，农村市场的消费潜力正快速显现。2010年9月和10月，富得利建材下乡的江苏、浙江两个试点省份实现销售收入176.02万元，同比增长24.3％。
载着时尚消费进乡村
在富得利公司总部，1000多平方米的橡木生活体验馆格外引人注目。高大精致的橡木马车、展现橡木千年文化的年轮主题墙、别出心裁的拼花橡木造型空间、栩栩如生的橡木桶马车，还有墙体、桌面、通道、吊顶上的橡木地板……在这里，橡木文化无处不在。
富得利在全国已经有多个大型橡木生活体验馆，其标志性的橡木马车也曾在全球巡展，并于2010年8月底巡展到富得利建材下乡的另外一个试点江苏兴化。记者们都感到很新奇，虽然没有亲眼目睹，但似乎能想象到载着时尚与实惠的橡木马车进乡村的情景。在橡木产品逐渐成为时尚消费主流的现在，富得利地板也开始致力于把橡木文化与品质生活方式深度融合，并把它带到农村。橡木生活馆和橡木马车，已经不再是单纯的产品销售平台，而是诠释独特生活方式的体验空间。
王洪福介绍，自2010年4月以来，富得利地板多次参与中国林产工业协会开展的下乡试点工作研讨会议和全国市场调研活动。通过调研，王洪福对橡木地板进入农村市场充满信心，他认为进入适婚年龄的80后是农村市场的消费主体之一，这一群体大多愿意接受新鲜事物，对居住生活环境有着更高品质的文化内涵需求。橡木地板已经越来越成为国际潮流的新趋势，它所体现出的不再是用第一眼的奢华来彰显财富地位，而是尊重舒适健康的生活本义，这将获得农村青年消费者的青睐，富得利地板将以建材下乡带动与引领农村时尚消费。
规范管理让下乡稳步推进
在富得利的下乡经销店内，印有“全国木制建材下乡产品目录”、“建材下乡服务指南”等小册子，各种配套管理显示出企业对建材下乡高度的重视和精心的部署安排。中国林产工业协会秘书长石峰对此非常肯定，提出要富得利多提供些相关材料以供其他试点企业学习借鉴。
自2010年全国木制建材下乡试点启动以来，富得利就紧锣密鼓，规范管理，稳步推进下乡工作。富得利董事长孟荣富介绍，为落实“木制建材下乡”试点工作，富得利筛选出数十款适合农村所需、符合农村消费水平的产品，并制定一套完整的“木制建材下乡”实施管理条例，来规范和监督“木制建材下乡”各项工作，确保建材下乡试点工作得到落实，让农村消费者的合法权利得到保障。从统一销售价格到统一安装配送标准等各个方面，富得利坚持严格的规范管理。
富得利的建材下乡试点选择在江苏兴化和浙江诸暨这两个全国百强县。自2010年9月底开始启动下乡试点工作以来，富得利共在下乡试点区域设立30家门店。孟荣富希望通过本次“木制建材下乡”试点的推进和推广，富得利能进一步调整产业结构，通过技术创新研发生产出更加符合农村消费需求、消费特点的产品，加快开拓和扩展在农村的流通和售后服务网路，扩大营销渠道和网点布局，提高销量产量，并最终扩大企业的经营实力。
在富得利采访期间，我们还参观了富得利的橡木实验室。就在媒体团到达富得利前不久，2010年12月20日，富得利携手中国林业科学研究院成功组建国内首家橡木实验室。业内专家评价，橡木实验室不仅将更好地推广和解读一种叫做“橡木生活”的生活美学，还将推动国内橡木地板专业市场健康发展，同时也将进一步提高企业的科研水平，丰富橡木产业文化，为橡木地板下乡奠定基础。
结束浙江绍兴的采访，媒体团的记者们都对橡木地板和农村家居有了新的认识。原来一直给人高贵印象的橡木也可以如此平民化，农村家居生活也可以多几分精彩和时尚。
新闻链接：http://www.greentimes.com/green/news/lscy/cjxw/content/2011-02/10/content_118005.htm
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