七彩人生替七彩生活背黑锅
2014年新春伊始，本是喜庆的日子，著名儿童家具（儿童家具装修效果图）品牌七彩人生却有些受伤——央视新闻微博报道称，它与另外几个品牌一道，在国家质检总局的抽检中不合格，而国家质检总局公布的名单中，它是合格的！真正不合格的是一个与七彩人生品牌名相近的品牌——七彩生活，七彩人生显然是给七彩生活背了黑锅。因品牌名相似闹出的乌龙事件在家居业经常发生，让那些替别人顶罪的品牌感到很无奈。如何避免躺着中枪，对于一些知名品牌来说，还真不容易。
七彩人生误登黑榜
“家长注意！多个知名品牌的儿童家具不合格！”在2013与2014年交替之际，央视新闻微博发布的一条消息引起巨大震动。微博称：质检总局近日对儿童家具进行了抽检，61家企业的33批次产品不合格，不合格项目有甲醛释放量、边缘及尖端、警示标识等。知名品牌七彩人生、多喜爱、全友、松堡王国、我爱我家上不合格黑榜。
此条微博发布几个小时之后，转发达数千条。不过，很快就有人提出，七彩人生在质检总局公布的名单中是合格的，与七彩人生品牌名相近的另一个品牌七彩生活倒在不合格名单里，央视新闻微博可能闹了个乌龙。
北京商报记者1月6日查看国家质量监督检验检疫总局发布的《2013年8种产品质量国家监督抽查结果的公告》，果然发现有一款商标为“七彩生活”、型号规格为“336#”、生产日期或批号为“2013-04-09/130409”、生产企业为“佛山市卓将家具实业发展有限公司”的床头柜（床头柜装修效果图）因边缘及尖端不合格登上了质量黑榜。可能由于七彩生活与业内很有名气的七彩人生仅一字之差，央视新闻微博就误把七彩生活当成了七彩人生。
七彩人生方面认为自己是替七彩生活背了黑锅。1月6日，七彩人生副总经理黄锦彬向北京商报记者表示，目前公司正在和央视新闻微博进行接洽，更正错误的消息。
都是“七彩”惹祸
北京商报记者调查发现，现在市面上带“七彩”二字的儿童家具品牌还很多，除了七彩人生、七彩生活以外，还有七彩阳光、七彩空间等。
尽管这些带“七彩”字样的品牌与七彩人生相比都是杂牌，它们却屡屡成为质量黑榜上的主角，让著名的七彩人生防不胜防。去年上半年，由东莞市景生家具有限公司生产的七彩阳光儿童家具和这次让七彩人生背黑锅的佛山市卓将家具实业发展有限公司生产的七彩生活床头柜登上了广东质监局的黑榜。广东省东莞市厚街泰富家具有限公司生产的一款七彩空间牌儿童无斗床（粉紫）则被广州市工商局曝出不合格。
据了解，七彩人生是儿童家具行业著名品牌，是儿童家具新国标制定的参与者，在保障品质方面相当苛刻。当带“七彩”字样的儿童家具品牌成为质量黑榜主角之时，人们总是第一时间想到七彩人生，有时甚至会误认为就是七彩人生出了问题。“因名称相似误上黑榜真是很冤枉啊，这会给我们品牌带来很大负面影响！”黄锦彬向北京商报记者表达了自己的无奈。
难解品牌近似之伤
为什么会出现同名或名称相似的品牌？业内人士透露，由于历史的沿革，一些大品牌在最初注册商标时只注册了某个领域，当这个企业在市场上有了名气时，就会有些小企业注册与之同名或相似但不同领域的品牌名，也有一些企业注册与著名品牌相似的商标，一开始就为了“傍品牌”。
据一位从事商标注册的人士介绍，名称相似在注册公司时不会有太大障碍，四个字中只要有一个字不同，查询不是重复的就可以注册。有些企业用公司名称作为品牌名称，以便与市场上的著名品牌沾上边儿。注册商标要求严一些，但名称相似的商标依然充斥市场。比如这次出现误曝质量不合格的七彩人生，与真正不合格的七彩生活差别实在太小，这种情况在商标注册时是否应该规避，商标审核机构才有发言权。
业内人士认为，近似商标只要还能注册，七彩人生躺着中枪的背黑锅事件就难以避免。不过，近似的品牌终究与自己是有区别的，做好自己的产品，打出自己响亮的品牌，就算被别人乌龙一把，也不会受到致命之伤。正如七彩人生，倘若一如既往地保持品质，无论是七彩生活还是七彩空间，充其量不过有“七彩”字样，并不会让人想到七彩人生，七彩人生也许会在这种考验中更加有生命力、更加受消费者青睐。
北京商报记者 赵中昊
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