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元旦促销交易额过20亿湖南家具产业潜力大

https://www.biud.com.cn 2014年01月08日11:10 家居装修知识网

　　尽管今年的元旦节只有一天，但丝毫没有影响家居行业的销售行情。从长沙多个家居卖场反馈的信息来看，受整体发展趋势的影响，今年的元旦相比年前的圣诞等节日已经好上很多。加之采购大单增多，业界普遍反映新年首日成交还不错。

　　引人注目的是，1月6日，红星美凯龙发布2014元旦促销捷报，凭借“现货”供应等创新促销举措，元旦活动期间商户销售总额突破22亿元，同比增幅约61%。在岁末年初的一二月家居消费市场，红星美凯龙开创了新年首波热销潮。

　　优惠力度加大，现货供应受青睐

　　记者了解到，元旦期间，红星美凯龙全国120多家商场同步开展以“狂扫现货，抱团跨年”为主题的促销活动。每家商场都根据集团统一要求，推出了至少50款精选样品以及至少50款特备年货，均以超低价格“现货”供应，优惠力度大幅突破历史同期。长沙商场则结合本地情况，在精选特价产品的基础上，推出了“满额赠新年电器”、“凭宣传单刮刮卡”、“幸运抽奖”、“分期付款”等丰富多彩的优惠政策。

　　“这样全品类、大规模供应现货，在长沙家居行业并不多见。”一业内人士表示，随着促销越来越常态化，各大卖场均强力推出“低价”牌，以吸引消费者眼球。相比之下，红星美凯龙此次推出的“现货+低价”组合拳让人耳目一新。

　　根据家具配送时间，购买家居产品从订货到收货一般需要长达一两个月时间。“现货”供应则只需经过几天物流配送时间，大幅缩短了购买周期，能够确保业主在春节之前入住新房。家住雨花区的李女士感触特别深，因为去年底才拿到新房，装修时间晚，之前一直担心要到年后才能入住，这次能拿到质优价廉的“现货”，搬进新居过年的愿望也得以提前实现。

　　据悉，作为唯一跨进“百Mall时代”的中国家居流通领导品牌，红星美凯龙掌握着湖南本地最全面的家居资讯和最广泛的渠道资源，整合资源优势明显。

　　长沙商户销售总额排名前三

　　长沙红星美凯龙相关负责人介绍，本轮促销二三线及以下城市的消费需求得到充分释放，二三线城市商户销售同比增幅达30%-50%，四线城市增幅达125%。商户销售总额排名前三的商场分别位于长沙、郑州与沈阳，而浙南、浙东、吉林、辽宁、河北、天津等二三线城市所在区域增幅均超100%，特别是浙南区域增幅达338%。

　　“二三线及以下城市的消费热度已赶超一线城市，今年还将是家居行业的新增长点。”对此，有业内人士表示，这一现象跟近年来房地产行业的发展趋势有着内在一致性。从2009年起，二三线城市的房地产销售上升较快，近两年更是逐渐取代一线城市成为房企的“主战场”，考虑到房地产开发周期，家居产品消费有滞后效应，如今需求集中释放正当其时。

　　展望2014年，“城镇化建设”将是家居行业的希望所在，此次红星美凯龙迎来新年开门红，特别是二三线及以下市场的良好表现，无疑将进一步巩固行业信心。

　　市场观点

　　湖南家具产业资源潜力巨大

　　湖南是个家具消费大省，家具消费总量指数位居全国第十。虽然湖南不是个家具制造强省，然而湖南籍在外省市开办家具企业的人士多达2000余家。这一现象说明，湖南的家具产业人才并不缺乏，资源潜力巨大。

　　立足湖南本土调查发现，生产制造领域大大小小的企业不少，产值高达400多亿元。只是这些企业中大多数亟待产业升级，然而苦于产业氛围制约，没有形成完整的产业链，是本土企业制造成本普遍偏高、发展速度缓慢、品牌输出相对较低的根本原因所在。从消费市场看湖南，由于近年外埠大中型商业业态的快速入驻，形成了以长沙为龙头逐渐延伸至地州市的大中型家居卖场格局，为当地消费者构建了前所未有的星级家具消费场所，这些商场以沿海或外埠品牌输入为主。从消费结构分析，家具正在从必需品向时尚甚至奢侈品等多元化结构升华，个性化定制家具消费正悄然流行。

　　盘点湖南家具产业大事，令人隐忧的行业话题依然不少，比如产业分布零星散乱，品牌意识相对淡薄，诚信经营纠纷、假冒伪劣时有发生等。湖南省家具行业协会的成立将引领湖南家具行业步入规范化发展渠道，围绕人居健康，倡导落实环保家具达标理念；打击假冒伪劣，提升整体行业诚信社会地位等。

　　目前，协会正在编辑《湖南家居大全》，内容几乎包括生产制造企业、办公家具、（供应商）原辅材料、家具卖场、家具经销商、木工机械、装修设计、设计研发、家居饰品、配套服务等整个家居产业链上的所有企业信息。目的是为消费者提供采购指南，为政府规划产业结构提供参考，为行业同仁提供信息索引。

　　（湖南省家具行业协会秘书长刘发刚）