家居卖场“大跃进” 疯狂扩张实属引火烧身

　　提及改革开放以来我国发展的情况，被说到最多的两个字就是速度，GDP连续多年以两位数的速度递增，进出口总额不断刷新纪录，居民可支配收入持续增加等等。而在家居市场，同样刮起一股速度风，各个家具卖场纷纷加大扩张速度，布局全国家居市场。以沈阳家居市场为例，2010年新开业的家居卖场有沈阳宜家家居，红星美凯龙龙之梦店、居然之家亿丰店、沈阳十里河灯饰城，在沈阳周边地区，居然之家铁岭店，红星美凯龙抚顺店，红星美凯龙鞍山店也纷纷开业，据业内消息称，在2011年红星浑南店即将开业，2012年红星沈北店也即将开业。很多家居用品并不是日用品，面对旋风似开店速度，不禁让人怀疑，家居市场有这么大的规模吗？　　

　　与其他商场经营模式不同的是，很多家居卖场和品牌之间采取的是联盟式的合作关系，即品牌与卖场签约以后，品牌必须全部进驻家居卖场在全国的各个分店。而面对家居卖场疯狂的扩张速度，很多品牌叫苦不迭。在近日举行的搜狐居家新视角论坛上，以中至信家具董事长陈中信为代表的家居品牌商表达对卖场了不满：2010年遭遇“被”扩张，矛头暗指卖场过度扩张导致家居厂商成本飙升，利润减少。虽然有很多企业选择跟随卖场跟进，但水涨船高的成本无疑需要广大消费者来买单。据相关数据统计，卖场中一家200平米的商户，需要每月25万以上的销售的额，35%的毛利润率才能勉强不亏损，遗憾的是，很少有商户能够达到这样的状况。　　

　　中国有句古语“欲速则不达”，意为在过分追求速度时，其效果未必会好。在中国市场经济体制尚未完善的今天，很多企业却把快速扩张作为取胜的发展之道，很多企业仅用了几年或者十几年就走完了发达国家企业需要走几十年甚至上百年的路，而事实告诉我们，企业过分追求速度所付出的代价是惨重的。以湖南株洲的太子奶为例，这家以乳酸菌饮品起家的企业在最高时曾经占据了中国乳酸菌市场百分之七十多的份额，就在其发展取得辉煌成绩的时候，企业却选择了以借款、融资快速扩张的道路，在全国各个纷纷设立生产基地，但由于市场需求的速度跟不上扩张的速度，导致其资金链断裂，最后不得不选择破产重组。同样由于快速扩张导致资金链断裂的问题，另一家著名的食品制造商五谷道场也走向了破产之路。反观家居卖场，很多家居卖场迅速扩张所需资金来自银行贷款和融资。在家居市场并不成熟的今天，非常有可能造成企业资金链断裂，一旦企业资金链断裂造成破产，受损失的自然是入驻品牌和广大的从业人员。在面对前面企业因快速扩张而付出的巨大代价时，我们有理由保持清醒。　　

　　同样，虽然中国城市化步伐在不断加快，但随着国家对房地产行业等上游行业的调控，作为下游市场的家居市场的份额也随之受到了影响。一份来自上海家具行业协会的数据显示，近几年来，各种以家具销售为主的超大型卖场的新增率达到20%-30%，截至目前，上海家具卖场面积已达280万平方米之巨，家具卖场面积不断扩大，使得家居卖场过剩的情况越来越成为行业难题。而在沈阳家居市场，同样面临着卖场过剩的难题，居然之家、红星美凯龙、香江家居、宜家、欧亚达百利等家居卖场纷纷入驻，据有关部门统计，近两年以来，沈阳家居卖场数量的增长速度远远高于消费市场的需求，这种结果让沈阳家居卖场出现超过20万平方米的闲置，不仅造成了重复建设，浪费了资源，同时也造成了大量赚不到的经销商。　　

　　企业的发展需要一个良性的过程，需要一个由小到大的累积。片面追求大、快、高无疑会给企业的发展造成障碍，我们乐于看到企业发展壮大，更乐于看到企业的壮大能给广大消费者带来切实利益。但我们不希望这种壮大是以牺牲消费者和其它企业的利益来取得的，发展需要秩序。

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