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厨电市场崛起 家电企业争相“下”厨房

https://www.biud.com.cn 2013年12月30日14:14 家居装修知识网  

厨房电器利润更高

家电业竞争从客厅打到厨房,关键就在于利润。如今厨电的利润可不比电视机少,尽管它们的身材依然小巧,但价格却不低,而且这种高价格已经开始被消费者接受。走高端,赢取高利润成为了厨电市场诱人的亮点。

在采访中有位消费者说:“小家电不能买太便宜的,不禁用,贵的、新的产品也要好些。”

一位小家电销售人员告诉记者,现在的消费者对于价格并不太敏感,花上千元买小家电是很平常的事。千元左右的电饭锅、电压力锅销售都很好,而且几千元的小家电销售也都不错。一些小家电的单价甚至可以比肩大家电。记者在市场上看到,家用咖啡机从几千元到3万元的都有;吸尘器千元左右的都不算贵的,有的要七八千元;现在就连电扇也卖到了5000多元,这种涡轮扇,没有扇叶,而且在冬季只需要增加一个制热的设备,马上就变成了电暖器……

融入了时尚、健康、低碳、抗菌等多种功能的厨房小家电,虽然价格高,但是消费者还是完全接受了。而且被赋予高附加值以后,小家电的利润也普遍增长了。就在近日,美的已经全面停止生产、销售599元以下微波炉。美的厨房电器事业部总经理朱凤涛还对外宣布,美的厨电将在2015年实现200亿元的销售规模,厨房电器的高端化还有很大的空间,可以大有作为。

厨电市场不仅高端化的空间巨大,近年来的销售增速也非常迅猛。据记者了解,目前在厨电市场,美的的主要竞争对手如方太、老板、华帝等的年收入规模都在 20亿元至30亿元之间。但是它们的增长率都非常喜人。今年上半年报显示,万和、华帝、老板、万家乐四家公司销售额分别约为18.4亿元、18.2亿元、 11.5亿元、11.3亿元,同比分别增长26.4%、54.3%、34.3%、18.61%。非上市公司方太2011年实现销售额30亿元。据悉,方太今年上半年销售收入增长近50%,全年销售额有望突破50亿元。

据中怡康副董事长李基祥预测,未来5年,国内厨电业的年均复合增长率将超过15%。相对于彩电、冰箱、洗衣机市场增长渐趋平稳和普及率接近饱和,这一增长率显得相当可观。

厨电市场竞争者尚少

在家电行业,厨电市场与电视机市场相比,应该说竞争还不算激烈,而且市场集中度不高。不仅如此,这一市场的发展空间巨大,这对不少家电制造商来说,是一个大有作为的市场。

据中怡康测算数据显示,上半年家电市场规模达6913亿元,同比增长19.6%。其中,厨电行业的增长势头最为迅猛,油烟机、燃气灶、热水器三类产品整体达到441亿元,较上年增长21.3%,高于家电行业的平均增幅。

统计数据显示,目前共有300多家厨电品牌。显而易见,行业集中度非常低。

中怡康数据显示,当前国内一二级市场相对集中,排位前三名的零售量份额约为35%;三四级城市零售量份额为30%。其中,一二级城市前三大品牌依次是老板、方太和华帝,其中老板、方太的零售量份额合计约25%左右。而在三四级市场,则未形成稳定的品牌格局。

美的厨电国内营销公司总经理孙命阳分析说:“三年后,中国厨电市场将出现以美的为代表的超过200亿元销售规模的厨电领导品牌,出现多个销售额为50亿元左右的品牌,销售规模在2亿元以下的大部分品牌将会逐渐退出市场。”

厨电市场竞争的激烈程度一直以来都不如客厅争夺战,但是随着厨电市场的蓬勃兴起,厨房正在成为众多企业的必争之地。

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