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市场疲软下手早家装企业开春促销忙

https://www.biud.com.cn 2011年07月11日14:08 家居装修知识网

　　往年要到3月份才有动静的家装公司，今年却是元宵节一过就有了大动静。上周五，六大品牌家装公司不仅纷纷在报纸上做广告，还都有着鲜明的主题——促销，力度相对也都较大。这么早就开始集体促销，可是多年来破天荒的头一遭。业内人士表示，如今市场大势不好，家装公司只能提前下手，能抢多少是多少。而鉴于市场形势，纵然集体促销，业内人士表示家装价格战估计不会再现京城。家装公司集体打折

　　“2011年最后一次疯狂——轻舟装饰”、“满2万送4000元代金券——今朝装饰”、“基础装修最高可达85折——阔达装饰”……这都是上周五家装公司打出的广告核心主题。据记者不完全统计，共有5家品牌装饰公司玩起了促销，他们争抢的是元宵节过后的首个周末——2月19日和2月20日的客流。而搁在往年此时，家居市场才刚刚进入营业状态，家居业不仅广告稀少，而且促销活动也都沿用去年的政策。而今年，这种形势完全改变了。

　　早在2月12日，伴随着电影《将爱情进行到底》的首映，元洲装饰就开始了首轮家装优惠活动，将战火烧到了元宵节前。其他公司也纷纷跟进，于是上演了上周末的首个开门红。据记者了解，今朝装饰不仅在报纸上做促销广告，还在网络上召集业主，而其满2万送4000元代金券的促销也是往年没有过的形式。轻舟装饰则在大店内进行了周末的首场集采，虽然促销手段没有那么“疯狂”，但“主材促销的力度确实比以往稍大”。此外，阔达、精诚也进行了相应程度的促销。而据记者了解，圣点装饰也将在本周进行促销推广。如此高度统一的动作，很有些“能抢多少是多少”的味道。

　　开局市场暂时平稳

　　面对家装公司的集体促销，记者也对市场进行了一番走访。即便是周一，记者在城外诚的家装部看到依然有一些来咨询家装的业主。而尽管受到房地产调控的影响，目前市场形势相对较平稳，甚至有些“火”的迹象。

　　据该卖场某装饰公司的一位设计师介绍，周末来到市场询问家装的人还比较多，春节过后自己手里已经有4个工地开工，虽然都是年前预订的，但相比往年，刚过春节就如此忙碌还比较少见。居然之家（查看地图）北四环店（查看地图）一个家装公司的设计师虽然比较担忧以后的客流状况，但也表示上周末的客流量还是有一些的，算不上差。一位独立设计师则表示，从去年年底到现在，已经有10多个工地了，目前还比较忙。实创装饰集团董事长孙威根据自家数据分析，今年开春的业务量与去年同期持平，还算不错。

　　为抢先机各自忙

　　既然开局市场似乎还不错，家装公司是否下手太早了？“大家现在就是很紧张。”今朝装饰集团副总裁汪晓兵对限购令出台后的心情毫不隐瞒。他认为，目前还凑合的开局只是一个表象，它源自于去年9-10月份的房地产交易量在现阶段的集中释放。他直言不讳地说：“抢完这拨，后面基本就没什么量了，估计会一塌糊涂。”轻舟装饰北京公司副总经理金波也认为4月下旬之后旺季就结束了，大家集体促销也是为了看看市场反应。“上半年热不热得起来都不好说，谁也不敢拖，都往前抢。”圣点集团董事长李建还表示，今年过年较早，天气回暖较快，况且局势如此，家装公司集体促销也是理所当然，“至少能占住一两个月的先机吧。”

　　尽管市场大势不妙，业内人士认为价格战并不会再现。一来成本上涨较快，各公司能够承担的促销幅度有限；二来在客流不好的情况下，促销再疯狂也不会带来太多量，没有多大价值。更多的家装公司会在内部产业链的延伸上下工夫，有的公司会实现跨行发展，进行多元化经营。不少家装公司也已经有了对策。在量减少的情况下，轻舟会努力提高单值，拔高家装品质；圣点则在北京周边的二、三线城市发力，抢做单位的福利分房装修，目前进展不错。在知道“光明迟迟不会降临”的情况下，大家也都“不悲不喜”各自调整了预期。“努力维持吧，能保持正常运营就很好了。”李建说。 (责任编辑：JN101)