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为缓和个性化与工业化矛盾微定制衣柜登台

https://www.biud.com.cn 2013年12月23日15:22 家居装修知识网

　　近期，一直困扰着衣柜企业的市场个性化需求和企业生产工业化要求缓解矛盾的新型衣柜生产模式出炉——微定制衣柜。许多衣柜企业为了能够抢占市场份额不断的绞尽脑汁，而如今微定制衣柜出台，大幅度的缓解了衣柜市场需求和企业生产升本的冲突，或称为衣柜行业未来的发展趋势。

　　为缓和个性化与工业化矛盾微定制衣柜登台

　　左右逢源的微定制

　　谈到“微定制”概念，我们不得不先提提定制衣柜。2000年，定制概念传入中国，随着国人消费水平和观念的不断提升，人们开始更多的关注衣柜的个性化和高实用性，这也使定制衣柜获得了长足的发展。但受制于较高的价格和较长的出货周期，定制衣柜一直和成品衣柜保持着一种微妙的平衡，两者虽然存在竞争，却又能填补对方的空白。

　　缓和个性化与工业化矛盾

　　业界内有这样一种观点，只有坚持专业化的定制服务，才能决胜于未来的定制衣柜市场。专业化的定制服务也成为众多衣柜厂商推广产品的重要发展策略。一大批专业定制衣柜企业应运而生，为广大消费者提供个性化的衣柜定制服务，包括衣柜、书柜、步入式衣帽间等多种产品均进入了定制衣柜的范畴。由此可见，国内衣柜定制化的需求在各个消费级别都存在巨大的市场空间，专业定制衣柜商与传统衣柜商都有各自的机会，能否把握千亿规模的市场，关键在于能否提供个性化的优质服务，说到底也就是从根本上解决个性化需求与工业化生产的矛盾。

　　而现在，就有线上家居商通过一次“微创新”，正着力化解这个矛盾。360的周鸿祎曾说过：“微创新很小，但聚沙成塔，集腋成裘，多了就提升了用户体验，形成门槛性的竞争力。微创新有两点很关键：第一从小处着眼，贴近用户需求心理，第二快速出击，不断试错。”

　　着眼于未来的市场潜力

　　在当下这个细节决定成败的“微创新”时代，微定制衣柜无疑是一次大胆的突破与尝试。在靠一个“微”字走向成功的道路上，凡客诚品用了外包装盒;*浪用了微博;招商银行用了柜台前的一颗糖;开心网用了“偷菜”。据权威统计，2013年国内衣柜市场规模已经达万亿元，衣柜行业新一轮的增长契机即将到来，在这个大背景下，兼具标准化生产和个性化设计优点的微定制，更蕴含着高增长的市场潜力。

　　着手于“微”的竞争优势

　　从目前已有的微定制产品来看，通过对衣柜外部尺寸和内部功能的细微调节，设计出一些标准单元，再通过组合搭配形成多种使用方案，以满足用户的不同需求。这种基于大量市场调查和数据分析的调节从一定程度上缩小了成品衣柜和定制衣柜之间不可逾越的鸿沟，并且扬长避短的融合了二者，其优势具体体现在：

　　一是价格。衣柜的标准单元可以做到量产，价格比一般定制衣柜要便宜20%。二是出货周期。定制衣柜一般25-40天出货，而微定制衣柜因为有大量成品单元的库存，出货时只需根据用户需要进行组合搭配便可，保证了即时出货。三是服务。微定制衣柜安装便捷，消费者可自行安装，不需要另外请专门的安装师傅。这三大优势合理有效的降低了成本，而这部分降低的成本又可回归到衣柜的品质提升上，形成良性的循环。