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橱柜电商呈现“外热内冷” 企业践行现实主义

https://www.biud.com.cn 2013年12月18日15:22 家居装修知识网

【中华橱柜网】为了获得新的发展空间，很多家居建材企业开始了电商布局。今年“双十一”“双十二”两次网购促销的成功，让场外人士欣羡不已。然而，橱柜行业虽然对电商的前途十分看好，但并未在实际行动上向电商靠拢，呈现出“外热内冷”的境地。

“立足市场做品牌”是不少橱柜品牌的信条，也有力解释了当下橱柜行业电商“外热内冷”的原因。整体橱柜（整体橱柜装修效果图）作为工业品、个性品，向来强调用户体验度，强调眼见为实、生活性，而电商化一下把橱柜从现实变到虚拟，“落差”太大市场根基自然不牢靠。另一方面，整体橱柜行业内对电商存在一定不信任感，没有属于自家品牌的电商平台，依靠别人做电商又不怎么放心。

从电商在橱柜行业的“外热内冷”境遇中，可以看出当下橱柜行业还是以发展为重任，而不是盲目的跟风。其实，橱柜业内不少人士对电商等新兴名词，依旧有着浓厚的兴趣，但仅存在“兴趣”而不是现实的行动。一橱柜业内人士表示，当下橱柜行业内素有“活动涨业绩”的习惯，对于品牌来说，电商建设成本有点高且市场效果不可预知，远没有几场活动做得有效果。

正是橱柜行业内“发展为重”观点，让橱柜品牌们纷纷践行现实主义，那怕电商再怎么“来电”。站在一个消费者角度看来，橱柜作为大件生活用品，若是仅靠网上几张图片就决定购买，简直是不敢想象的。在多数人眼中，网上购物虽然便捷，但必须在充足的市场调查之后，才能做出合理的消费决定。所以电商虽然有市场消费基础，对于橱柜行业来说还需长期探索践行。