解密左右沙发质量取胜的营销战略

　　马上就是3·15消费者权益日，围绕消费者权益的主题，各行业都展开了相应的宣传及促销活动。这里面反应最快，起步最早的要属沙发行业的领军企业——左右沙发了。2月26日，左右沙发以消费者权益为主题，发布了《2011左右沙发质量白皮书》。据了解，左右沙发是行业内第一家，也是目前唯一一家发布沙发质量白皮书的企业，此举不仅得到了业内人士的支持，而且得到了广大消费者的赞誉。

　　据某家居论坛最新的家居品牌调查显示，左右沙发荣膺2011年消费者最受欢迎沙发品牌榜首。业内分析人士认为，左右沙发之所以能够得到消费者的青睐，并不是偶然。有知情人士透露，左右沙发2010年以来调整了品牌宣传策略，在品牌传播上亮点不断，而以广州亚运会期间的亚运沙发客作为品牌传播高潮，才是左右沙发获得消费者认可的关键所在。而左右沙发相关负责人则表示，量变是质变的基础，左右沙发成为消费者最喜爱沙发品牌，是左右沙发长久以来遵循“顾客至上”理念，不懈追求产品质量和服务质量的结果。这一观点也得到了行业其他竞争者的认同。

　　众所周知，消费者的消费力不断增长，他们日益追求家居生活品质。而沙发这种舶来品，在中国也已经成为人们家居生活不可或缺的一部分，对于沙发的选择更是体现了房屋主人的品味和生活态度，以往的消费者关注沙发的价格，而现在的消费者更加倾向于对沙发质量和设计品味的高要求。产品质量与产品竞争能力呈正比，在消费者对“顶级设计”、“奢华享受”、“国际风潮”等热炒概念产生疲惫心理时，左右沙发用巅峰品质说话的风格，已经深深捕获了消费者的心。

　　品牌的基础在于产品的质量，知易行难，很少有沙发制造企业能像左右沙发一样做到。与此同时，左右沙发的设计师们坚持认为，一个好的沙发品牌，在迎合消费者的同时，必须拥有自己的品牌个性和主张。当其他沙发品牌为消费者越来越苛刻的产品要求、多样化的选择而苦恼时，左右沙发却坚持自己的品牌个性，以产品质量为生命，以消费者为中心，并不断增加品牌的创新元素。一直致力于将国际顶级设计理念和中国家（查看地图）居理念相融合的左右沙发，摆脱了中国家居“无设计”的尴尬处境，并引发了世界家居的“中国元素热潮”。

　　2011年最热的家居话题，无疑是电子商务。沙发等大件的家居耐用消费品，在电子商务中具有与生俱来的劣势，网络销售虽然可以满足消费者的购买需求，但是沙发的质量却是重中之重。左右沙发选择在这样的时机公布沙发质量白皮书，正是想要给消费者们吃一颗定心丸，同时也有助于抢先一步在消费者的品牌概念中先入为主，充分展现其对于未来家居电子商务重心的预见和把握，必将影响整个家居行业的品牌格局。

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