“变化”与“新生”——2013年衣柜行业大事记
2013年对衣柜行业来说是在变化中新生的一年：从定制概念延伸开来的空间之变、从高端奢华走向大众时尚的风格之变、家居传统卖场与电商不断较量的渠道之变、房价调控给家居带来的市场之变…2013的衣柜行业每一步都保持着稳中求进的节奏，又透露出一丝优胜劣汰的残酷意味。经过市场的筛选，一些跨界的衣柜品牌逐渐消失，而继续称霸市场的则是那些玩得了时尚营销、扛得起市场需求、耍得了全屋概念的老牌定制企业们。
定制这块家居市场最后的蛋糕仍有人不断在切分，定制仍然作为新鲜的血液为传统的家具品牌注入革新的力量。每个人都在觊觎它的商机，也有人已经在努力接近“定制的最后一公里”。谁能笑到最后？一切都只能等待时间揭晓。
1.玩转时尚定制 代言冠名花样多
2013注定是充满话题性和娱乐性的一年。维意定制签约国际女星李冰冰，冠名《赢在中国》。联邦高登打造电视真人秀《家居大变身》栏目、索菲亚携手冯小刚年终贺岁大片《私人定制》……定制企业在品牌营销和推广上越来越凸显时尚基因，病毒视频和微电影制作起来也是得心应手。
编辑点评：都说家居行业“土”，定制企业听到这话肯定不服气，作为家居领域公认的最具时尚基因的行业，定制企业似乎更懂得抓住年轻消费群的心，怎样让品牌形象看起来更fashion？怎么把定制产品的潮流设计推广给消费者？这些都是企业身体力行的事情。
2.另辟蹊径聚人气 衣柜企业进入”mall 时代”
维意家居进驻东方宝泰商场、尚品宅配携手万达开启家居体验馆……传统的家居卖场由于地处偏远，交通不便，已经不利于定制企业集聚人气。而此时，一站式购物的city mall成为定制企业的不二选择。定制企业进驻商场后，通常采取“体验店”和“形象店”模式，通过营造温馨的居家氛围，吸引顾客入店体验购买。
编辑点评：现在国内的家具和建材商场无论自建的还是租用的绝大部分都是在偏离城市中心较远的郊区，这样做固然可以节省成本将规模做大商品做全，但同时也会带来一个不可避免的问题——客流。于是商场花费大量费用进行促销宣传也只是换回几天的热闹，不如另辟蹊径，直接选址人流量更大的综合性商场。
3.大家居时代 衣柜企业掀起“易名潮”
家居行业流行“大”改名，从去年欧派橱柜易名“欧派家居”开始，而今好莱客衣柜改名好莱客创意家居，大自然地板改名为大自然家居，索菲亚衣柜改名为索菲亚家居，由“家具”、“衣柜”单一名词改为“家居”复合名词。
编辑点评：改名绝非兴起之作，从长远看来，不仅衣柜全面迈入整体家居时代，家具企业也开始纷纷迈入定制时代，作为耕耘多年的衣柜龙头企业们，唯有摆脱“衣柜”两字的限制才能抢占市场先机。
4.跨界风来袭索菲亚首试“橱柜”领域
索菲亚将正式成立橱柜事业部。索菲亚家居发布的三季度报提到，董事会全票通过了《关于变更公司组织架构的议案》。索菲亚将新设“基建办公室”以及成立“橱柜事业部”，直属公司总经理。
编辑点评：定制行业被称为家居行业的最后一块“大蛋糕”，一直以来都是家居企业跨界的大热之选，但这次定制领军企业索菲亚试水橱柜领域，似乎让人感受到了定制企业的野心，未来的家居行业，群雄逐鹿的局面将要出现。
4.提升产能解决交期 生产线上做文章
索菲亚一年内在四川、河北及浙江三省投资新建三个生产基地，并于2013年陆续投产。企业还引进德国豪迈最新柔性生产线，全面满足企业未来5至8年的发展需求。劳卡2013年花都新厂产能达到15亿，接下来将在四川、江浙、河南、天津四个区域投建新的生产基地。
编辑点评：随着定制家具的需求日益扩大，企业都在努力提升产能，通过引进国外生产线和优化设备，解决定制行业的头等大事：产能与交付问题。
5.助学扶贫捐图书 顶固、好莱客忙公益
2013年，顶固爱心义工团及志愿者相继前往了青海顶固希望小学、贵州顶固希望小学等学校进行支教活动。通过开展教学活动，号召更多爱心人士捐赠教学图书等物资。广州好莱客创意家居股份有限公司与北京新阳光慈善基金会正式签署了一份价值200万的捐款协议，其款项专门用于救助家庭贫困的白血病患儿。
编辑点评：公益营销更像是企业手中的一把双刃剑，运作得好可能会成就企业美誉，反之则遭到社会各界的监督和质疑。所幸衣柜企业的公益事业做得扎扎实实，不虚张声势，通过与专业公益机构合作，切实将每一份物资与爱心落实到每一个需要帮助的人手。
8.新品同发布 建博会开启联名发布平台
在2013年建博会上，联邦高登、索菲亚、好莱客、顶固携手搜狐焦点家居产品发布平台“品动2013”，进行了当季多款衣柜新品的发布。发布会上不仅进行了产品的视频和T台展示，还邀请了每家企业的嘉宾进行全方位讲解。开创了家居企业联名发布新品的新篇章。
编辑点评：每年的展会都是家居企业扎堆发布新品的旺季，但每家企业即使使出浑身解数也抵不过展位太分散的弊病。搜狐焦点家居发起的“品动2013”首试由媒体搭建平台，联手多家企业进行新品发布。既能免去观众走马观花的烦恼，又能全方位集中地展示产品特性。
7.广东衣柜行业协会成立 打响“广东衣柜”品牌
8月16日，广东衣柜行业协会正式成立。索菲亚、好莱客、欧派、尚品宅配、顶固、玛格、维意、冠特、科凡、伊仕利、德维尔、邦元名匠、史丹利等众多知名品牌纷纷加入协会。广东衣柜行业协会的成立有助于提升广东衣柜行业的综合竞争力，打响“广东衣柜”品牌。
编辑点评：广东是我国衣柜行业的发源地及重要的生产基地，作为占据全国衣柜行业的半壁江山的省份，广东衣柜企业成立协会势在必行，就像协会会长王飚所说，协会的成立是为了帮助企业更好地发展，尽快规范行业，树立标准。
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