橱柜年末促销提前来临 冲刺业绩也需提升品牌

【中华橱柜网】在临近的年末的当前，各大卖场、品牌商家和家装公司都攒足了力气，新一轮的促销已经上演，而橱柜行业关于促销的探讨当然也在持续当中。今年的年末促销的显著特点就表现在，不再是到了圣诞、元旦才开始促销，借助“双十二”的到来，包括橱柜在内的家居行业的促销已经提前来临，企业采取线上线下互动的促销形式也更为明显。

橱柜年末促销提前来临 冲刺业绩也需提升品牌

刚需集中释放但竞争仍然惨烈

中国建材流通协会常务副会长兼秘书长秦占学表示，家居行业销售额不断在增长，但是利润却没有增长其实表明了一个现状，房产市场的刚需集中释放了但竞争惨烈，原因主要是因为建材家居卖场过剩，这使得年底的促销就更显重要。

可以说，年末行业内都感觉到危机，因为前面10个月都销售得比较好，全国建材家居景气指数一直到10月，都一路攀升。但是到10月时，另一个经理人信心指数却在大幅度下跌，说明家居卖场的经理们对11、12月份并不是那么看好。赶到“双12”甚至更早去促销，也是未雨绸缪。

促销还要意在提升品牌知名度

临近年末，橱柜品牌也到了冲刺的最后阶段。促销活动不断，优惠方式也多种多样。很多品牌到了年底，有清库存为来年上新货做准备的需要，有的品牌为了完成全年的销售目标，薄利多销来冲年底业绩。

有一位橱柜品牌负责人表示，每年的年底都会有一批库存积压，做这样的大力度促销活动也是为了清库存和冲业绩，为来年的产品上新做准备。而另一位橱柜企业负责人表示，年底促销主要目的并不是为了拉动消费去刻意促销，而是想让消费者更好地体验和购买自身的产品，从而提升品牌形象。

业内人士表示，年底仅剩20几天的时间，也是本年度销售业绩的最后机会，竞争尤为激烈，各橱柜厂商的价格拼杀在所难免。而满足消费者低价位的同时，引导消费者提升对品牌的认知度也是橱柜企业促销中要注意的事情。

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