家居业年底大促“提前上演” 线上线下互动
临近年末，家居业的新一轮促销即将上演，各大卖场、品牌、家装公司都铆足了劲，在年底抓住消费者的口袋。值得注意的是，和往年圣诞、元旦才开始促销 不同，今年家居行业的促销有提前来临的趋势，而且借“双12”之机，线上线下更多互动，促销形式也颇为丰富。业内人士分析认为，尽管刚需比较明显，但市场 竞争激烈，提前促销也是未雨绸缪。
年底大促“提前上演”
刚刚过去的12月7日-8日，红星美凯龙在举办“爱家日”之后，提前打响年末的最后一轮促销。据红星美凯龙副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟介绍，此次活动只是开始，圣诞和元旦还将对目前的促销活动延续，营销形式也将更主动、更准确。
据记者不完全统计，在12月中旬，各大卖场、品牌的活动也将陆续推出。如集美家居推出的“双12”整点在线抢购活动;城外诚家居广场12月14日-15 日将举行2013年最后一次爆破营销;居然之家相关负责人也表示会在圣诞节前一个星期开始促销。相对于以往年末促销以“圣诞”、“元旦”为时间节点，今年 可以说是持续整个12月。各卖场活动的开始时间分散于上中下旬，品牌也将陆续推出不同的活动。
记者于12月7日-8日走访了红星美凯龙东四环店和居然之家北四环店。在红星美凯龙东四环商场，类似“收官大战”的标语几乎随处可见。在百强家具店内，部分产品正在打折，销售人员表示，15日品牌联盟还会有不同形式的活动。
线上线下多样互动
除时间上来得更早外，网络的参与也成为今年年底促销的一大亮点，其中“双12”也引起了家居业不少卖场和品牌的兴趣。集美家居今年年末主推的活动便是 “双12”网络大促，消费者在12月12日当天，通过在线整点抢购即可淘到特价家具建材商品;蓝景丽家家居广场也在蓝景丽城推出购券专题页面。
蓝景丽家家居广场总经理尹勃表示，作为今年年终促销的特色之一，会通过微博、微信等多种线上媒介与消费者进行互动。王伟在接受采访时也表示，卖场作为一 个提供营销、宣传、服务、展示的平台，在促销时也会通过网络来推广品牌理念。居然之家集团经营管理部运营总监梅旭航表示，虽然具体方案未定，但年末购买的 产品多是家具、软装之类，所以此次活动也主打时尚。
中国建材流通协会常务副会长兼秘书长秦占学认为，电商是行业趋势，卖场也是顺势而为。未来不可能让电子商务一统天下，但肯定会分掉一定的份额，传统家居卖场介入电子商务，会比纯做电商更有发展前景。
卖场 主推装修后期产品
据城外诚家居广场总经理刘洋介绍，每到年底都会进行库房开仓，将全年的一些存货以“限量版”的形式拿出来促销，折扣偶尔会低于5折。“所以这个时候可以 算是年底的大抄底，特价品特别多，而且多以小件家具、软装为主”，刘洋表示，“今年年末还会是这类产品销售的小高潮。”
在走访中记者也 留意到，家具卖场的客流量显著多于建材卖场，比如红星美凯龙东四环商场，软体家具和板式家具区域，几乎每个店里都有消费者在浏览商品，而建材卖场只有洁 具、壁纸等客流相对多一些，地板、洁具等处几乎没有多少人。而居然之家北四环店家具馆也是人来人往，一些沙发床垫品牌的店面内，偶尔会有4-5组消费者。
在红星美凯龙东四环商场建材馆的法恩莎品牌店里，记者遇到一对正在选购马桶的年轻消费者。当被问及家里装修进展如何时，对方表示装修快完了，工人师傅说可以装马桶和橱柜了，虽然年前不打算入住，但是也想提前过来看看。
居然之家集团经营管理部运营总监梅旭航表示，年末前来选购的多是装修结束进行查漏补缺和添置家具、灯具等产品的消费者，所以这类商品也非常适合这个时 节。而记者在居然之家北四环店也了解到，卖场即将展开的活动中，赠送的礼品内就包括居然靓屋灯饰城的折扣券，不少消费者也颇有兴趣。
家装 年前定装修避免年后涨价
最近两周，家装公司的优惠活动频繁举办。优惠活动以“年终特惠”为特点，以较大力度的优惠吸引消费者签单。例如，精诚装饰推出“新家暨跨年装修盛惠”活 动，消费者可享受家电免费以旧换新或加价升级的优惠，优惠将延续到12月底;12月14日今朝装饰举办优惠活动，消费者可享受交定金减工程款、设计费打折 等优惠。
据今朝装饰集团总经理助理张智军介绍：“家装市场每年元旦期间的优惠力度最大，对此敏感的消费者还可以再等等。如果选择轻工辅料的方式，现在可以趁建材市场优惠活动较多，购买一些主材产品。”
记者注意到，“家装预订会”形式的活动成为家装公司促销的主流，以“交定金、享受优惠、明年装修不涨价”等优惠方式，吸引计划明年装修的消费者。
据东易日盛北京分公司营销总监纪勇介绍说：“一般在交房前2-3个月消费者会考虑装修的事情，现在签单的客户大多是年后装修的。”纪勇介绍说，一方面是因为年后工钱会涨，另一方面，家装主材、辅材等原料价格也会上涨，因此现在预订确实有一定实惠。
除此之外，提前预订对来年装修工期安排也有好处。精诚装饰总经理江宏表示：“装修市场的用工大多为南方工人，年后到3月初，工人才会陆续返京，因此年后将有不到一个月出现用工荒现象，一些赶工期的消费者最好现在预订，选好工长。”
品牌 活动力度全年最大
临近年末，家具品牌也到了冲刺的最后阶段。促销活动不断，优惠方式也多种多样。很多品牌到了年底，有清库存为来年上新货做准备的需要，有的品牌为了完成全年的销售目标，薄利多销来冲年底业绩。
在家具品牌一年的销售中，五一、十一这样的促销季都会有比较大力度的折扣。但是年底也是历来家具消费的旺季，这个时候很多家具品牌看中了消费者旺盛的刚 性需求，折扣力度往往是全年度力度最大的，有的家具品牌甚至“成本价出售”。据了解，不少家具品牌在年底都有自己大力度的折扣优惠活动，宜华、曲美、百 强、顾家等家具品牌都为消费者推出了年终巨惠的活动方案。
宜华家居北京体验店店长石丽鹏表示，每年的年底都会有一批库存积压，做这样的 大力度促销活动也是为了清库存和冲业绩，为来年的产品上新做准备。顾家家居有关负责人表示，今年做的年底活动也是为了迎合顾家家居推出的“幸福双厅活 动”，厂家直供货品，给消费者提供最大的让利。曲美家具副总裁吴娜妮表示，年底促销主要目的并不是为了拉动消费去刻意促销，而是想让消费者更好地体验曲美 和购买曲美的产品，从而提升曲美的品牌形象。
业内人士表示，年底仅剩20几天的时间，也是本年度销售业绩的最后机会，竞争尤为激烈，各家具厂商的价格拼杀在所难免。而满足消费者低价位的同时，引导消费者提升对品牌的认知度也是企业促销中要注意的事情。
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