28个家具企业年产值过亿 “北京品牌”战略升级在即
北京家具协会年会
“据不完全统计，北京市销售额过亿家具企业（不包含原辅材料企业、外地企业北京分公司）达28家。”北京家具协会副会长于秀苏3月1日在在世纪金源大饭店协会年会上表示，她进一步解释：“‘北京品牌’非常注重品牌定位的突破、渠道模式的运作以及营销能力的提升，从而获得强大的附加值和生命力。”
近几年，消费者在北京市场甚至是全国市场上看到的，往往就是以北京家具品牌为代表的北方家具占据最显眼的位置和最大的展厅，最大限度地“瓜分”着市场，这种发展更多的源于北京家具综合实力，据于秀苏副会长透露，天坛、曲美、意风、强力、百强、标致、爱依瑞斯、黎明、世纪京洲、东方百盛、绿之岛、世纪京泰、耐特利尔、华威、国林、皇家、非同、今圣梅、荣麟世佳、华谛盟、猫王、元亨利、劲飞、圣华、欧嘉璐尼、全福凯旋、国安佳美、诺捷家具等28家企业每年销售额过亿，此外，北京家具企业中天坛、曲美2家企业获中国名牌；天坛、曲美、华谛盟、强力4家企业获中国驰名商标；天坛、曲美、强力、全富、博亮5家企业获得北京市名牌；红星铁柜、世纪京泰、东方百盛、标致、御都、劲飞、元亨利、城外诚、今圣梅、百强、皇家、集美（
查看地图）、鹰冠精工等24家企业获北京市著名商标。
北京家具协会年会
据记者了解到，北京家具在整个行业中的发展速度可谓显著，快速引爆了品牌知名度，在整个中国家（查看地图）具版图中有着不容忽视的战略地位。究其背后根本原因，于副会长给出了答案：“首先要归功于北京品牌的产异化运作，其市场战略运作有着不同的定位，比如百强打造的是‘真的很德国’、意风则做环保文章，东方百盛以五金件作为卖点，耐特利尔则是‘能变的家具’。其次，很强的终端控制力，最后就是很好的品牌运作。”
在成绩面前，业内人也冷静了看到了行业所面临的严峻的商业环境：楼市调控越来越严格、渠道成本日益剧增、新一代农民工的用工荒、物料成本也水涨船高等等，如何做好2011年市场？如何实现家具品牌战略再一次升级？业内人士纷纷表示了对家具行业未来前景的信心。中国家具协会理事长朱长岭总结后表示：“家具行业的优化升级需要提高市场营销能力和营销水平，提高劳动生产力，提高产品的研发水平，促进技术进步，用信息化技术改造传统产业，通过品牌化运行、设计和服务等非物质手段，通过横向预纵向的联合，优化行业的资源配置，注入更多的知识含量增加附加值。重点培养人才来满足企业对人才的发展。”，意风家具董事长温世权对不确定的市场有着笃定的信心：“我想以积极的心态，未来怎么样不敢说，我觉得大家面对一个市场的时候，我们尽量速度快一点，做的更精神一点，做的出手快一点，这种情况下怎么把终端销售有效的服务好，这是我现在需要关注的问题。”而蓝景丽家（查看地图）总经理尹勃则看到了新的市场蛋糕：“考虑到这一块保障性住房的需求，适当的把应对这一块的产品和服务做到位，我觉得就行了。”
作为主办方的北京家具协会，面对更为复杂的2011年的家具市场，将工作重点定为：帮助企业练内功、帮助企业打市场。提高会员企业市场竞争力，品牌影响力。 (责任编辑：JN104)
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