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海尔洗衣机全球化新注解:亚太品牌认知持续走强

https://www.biud.com.cn 2013年12月09日13:41 家居装修知识网  

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  中国家电冲击全球市场格局已经成为不争的事实。这不只表现在中国企业生产的家电产品销往全世界,还因为中国家电行业诞生了全球化的品牌,在全球市场建立起品牌美誉度。近日,商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部(CAITEC)发布了一份关于亚太地区的用户调研报告,结果显示,海尔洗衣机品牌认知度在亚太地区持续走强,超过8成受访者认为其最具“国际范”。有关专家认为,这是对海尔洗衣机成功构建全球化品牌的有力证明。

  问卷调查显示,尽管欧洲家电在亚太地区有着很强的品牌基础和市场认知,但这种现象正逐渐发生改变。在调研中,有近八成的受访者表示,海尔洗衣机的设计、环保已经和国际接轨。在被问及如果向周边的人推荐来自中国的洗衣机品牌时,超七成的受访者表示会推荐海尔洗衣机。同时,更是有超过九成的受访者表示希望到海尔参观,通过实地了解向周围的人介绍海尔最真实的一面,以帮助他们更好地了解海尔。

  毋庸置疑,亚太市场是全球家电企业竞争最激烈的市场之一。 因为,从世界白色家用电器类产品的地区构成来看,亚太市场是全球最大的白色家电市场,约占全球市场的三分之一,西欧和北美市场分别是全球第二大和第三大白 色家电市场,这决定了该地区竞争的激烈程度。从这个角度来讲,一个企业在亚太地区的发展水平决定了其在全球市场的地位,反过来,在该地区取得的成就也是企 业全球化发展成绩的重要证明。

  在这一产业背景下,海尔洗衣机在亚太地区的发展被赋予了更 深层的含义。家电产业问题专家罗清启认为,海尔洗衣机在亚太地区的持续走强从本质上源于其独特的发展模式:一方面,海尔在这个地区实现了“全球化的本土 化”,即根据当地用户需求进行有针对性的差异化创新,这使海尔的产品能够最大化契合用户需求;另一方面,海尔还实现了“本土化的全球化”,就是说海尔在掌 握用户需求后通过整合全球优势资源进行创新,这保证了海尔产品创新的速度和满足用户使用体验的程度,这两个因素铸就了海尔洗衣机品牌的持续走强。

  据了解,海尔在越南、印度等地都实现了本土化运营,即实现了本土化设计、制造和营销,这提升了其把握并满足用户需求的速度和能力。在亚太地区,海尔既专门针对日本用户研发了具有10分钟快洗功能的洗衣机,又推出能满足泰国人一次性大容量洗涤的洗衣机。这些产品之前在当地市场都是没有的,海尔洗衣机创造了新的需求,上市后销量持续上升。由于创新了人们的洗衣体验,海尔洗衣机突破欧美日韩品牌的压制赢得用户青睐。

  此次报告还显示,65%的受访者表示希望海尔洗衣机通过多种方式加强与消费者的交流,让更多消费者了解海尔,这无疑显示出海尔在当地的受欢迎程度。

  对此,有业内人士分析称,海尔洗衣机在亚太的增长是其全球引领地位的一个反映,正是因为在全球范围内获得了竞争优势,海尔洗衣机能够将世界范围的优质资源、技术在任何一个地区整合应用,保证地区性的创新引领,这是一个双向的优势推动的结果。

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