陶瓷卫浴行业价格战导致成本压力增大

  近年来，国家的经济健康快速发展，新农村建设也被提上日程，房地产行业成为经济热点。而我国的陶瓷卫浴在急速发展，需求量随之大幅增加。据统计，目前我国的瓷砖、洁具产品的产量达到了75亿平方米和1.77亿件，占据了世界建筑卫生陶瓷的60%与40%，出口到各国的产品，每年增长率也有50%。

      按道理讲，国内陶瓷卫浴市场正处于一片欣欣向荣的景象中。然而记者近日多次在调查终端市场时，发现并不是这样。虽然卫浴产品的销路有零售、工程、家装、设计师等多种渠道，很多渠道销售并不能在实体店面市场上有直观的表现。然而，零售的不如人意也能反映一些市场信号。

  据了解，卫浴店面的租金不断上涨也给企业来来不小的压力，而国内正处于大型家居卖场垄断市场的局面，让很多卫浴企业有冤无处伸。近段时间，就经常曝出卫浴店面与卖场发生冲突的事件。业内人士分析，在卫浴行业中，店面租金占到店面销售额的10%~15%是比较理想的状态，商家可以获得合理的盈利利润点；而如果店面租金占到店面销售额的20%以上，那就给商家造成了很大的资金压力，商家的日子会比较难过。并且在很多卖场的店面不断地更换品牌的同时，另一些大型的家居卖场又在不断地扩建。

  国外品牌挤压企业生存空间

  因为近年来，国内各卫浴品牌的迅速崛起和发展，使得国内卫浴市场已基本处于饱和状态，很多卫浴品牌开始转内销为出口。多年以来，中国的卫浴产品在国外都是走以低价格取胜的较低端卫浴市场路线。

  但近年来，世界各国和地区，如东盟、阿根廷、印度等如加强了对中国卫浴产品的反倾销调查，而多数国内卫浴品牌并没有积极应对，丧失掉了很多机会，也让国内卫浴品牌处于相对弱势被人宰割的地位。最终导致很多国内卫浴品牌被收高价的出口税。

  据了解，近年来的卫浴市场状况是，国内卫浴产品以廉价著称出口到国外，从而填补欧美等发达国家的中低端市场。而如杜拉维特、高仪、TOTO等国际一线品牌进驻中国市场，来填补中国的高端市场。

  但现在国内卫浴企业面临的困境是，国外如印度、巴西等国家开始兴建自己的卫浴工厂，生产出更多的物美价廉的卫浴产品，且他们的人工等产本要远低于中国，因此在国际市场上抢占中国的产品市场。而另一方面，在中国国内，依然没有出现可以称为一线卫浴品牌的民族品牌，因此国内高端市场依然被国际卫浴品牌巨头所占据。

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