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“洋”品牌衣柜四处泛滥真假难辨亟待市场监管

https://www.biud.com.cn 2013年11月28日09:57 家居装修知识网

　　在市场上，目前取“洋”名字的国内衣柜品牌并非少数，笔者随便走进一家大型的家居卖场，映入眼帘的大部分衣柜专卖店的品牌名都是用字母组合而成，还有的是汉语拼音的全拼，或是由拼音的首字母组成的缩写。除了“洋”名字，各衣柜商家的宣传语或海报也都尽显尊贵身份：“感受意大利原创设计”、“贵族生活、源自欧洲”。不仅如此，在进行广告宣传时，这些“洋”名称品牌的衣柜半数以上都声称有“欧美血统”。

　　衣柜行业的品牌“洋”化现象如此普遍，然而，这些有着“洋”名字和西式设计风格的衣柜产品真的就是国外的产品吗?衣柜企业为何热衷于给产品贴上“洋”标签?而这种现象又该如何监管?本文将和大家一起来探讨“洋”品牌背后的那些事。

　　“洋”品牌缘何如此受追捧?

　　“洋”品牌衣柜泛滥真假难辨亟待市场监管

　　衣柜市场上琳琅满目的“洋”品牌衣柜，让笔者误以为走入了国际衣柜专卖店。而据某媒体11000余份消费者的问卷调查结果显示，超过八成的消费者表示购买衣柜产品时会首选外资品牌，愿意购买国产品牌衣柜的消费者仅占16.7%。那么，到底是什么原因造成了“洋”品牌衣柜的盛行呢?

　　首先，随着人们生活水平的提高，人们的消费档次也不断升级，追求更有品位的进口家居产品渐渐成了潮流。以前人们买东西偏向务实，喜欢物美价廉的商品，对进口品牌消费较少。但现在这一情况已经发生很大的改变，消费者逐渐从原先的务实消费向心理满足感过渡，对国际知名品牌越来越看重，更加追求个性、凸现自我，这就造成了市场对“洋”品牌的需求迅速上升。但与此同时，真正的国际知名品牌在国内依然供给不足、价格昂贵，这给了很多企业钻空子的机会。他们往往到国外注册公司、在国内生产产品，给自己的产品冠以“洋”血统，以便创造更大的利润。

　　其次，“洋”标签衣柜比本土衣柜售价更高，商家更易获利。衣柜行业真假洋品牌乱象由来已久：虚假标注、虚假宣传、经销混乱、授权代工贴标等现象在衣柜行业早已经泛滥。笔者在卖场调查时，一位经销商就说到，国内打着进口旗号的“出口转内销”产品可以说占到目前进口衣柜的95%以上，大都是在广东一带由代工厂生产。比如，同样一套组合衣柜，标注本土品牌，价格在8千元左右;如果标注中外合资产的，价格在2万元左右;如果标注美国产的，价格则上升为7-8万元。

　　再来，我国对假“洋”品牌的监管也存在着许多漏洞。由于商家的宣传形式不同，法律上难以定性，很多商家也就打起了法律的“擦边球”。比如说商家自称是意大利品牌，而这一商标的确是意大利注册的，只是生产、销售都在国内，那么即使从法律的角度出发，也难以确定其行为是否违法。

　　假“洋”品牌监管需三方发力

　　“洋”品牌衣柜泛滥真假难辨亟待市场监管

　　“洋”品牌衣柜里面有很多门道，既有假的“洋”品牌存在，也有真的“洋”品牌存在。只是在“洋群”里，真的“洋”品牌少，假的“洋”品牌多，同时还混杂着很多半真半假的“洋”品牌。可惜由于绝大多数的消费者缺乏专业知识，根本无法分辨出哪个“洋”品牌是真的，哪个是假的。对于那些假的“洋”品牌，应该如何进行监管是需要消费者、企业和相关法律单位三方共同努力的。

　　对于消费者而言，要保持理性，擦亮眼睛。在衣柜品牌乱象丛生的今天，高价、大牌、进口并不一定与高品质画等号。消费者在选购时一定要摒弃“崇洋媚外”的心理，不要认为一个衣柜产品取了“洋”名字就一定有对等的国际品质，而是要根据自己的实际情况理性选购。

　　另一方面，衣柜企业也需要加强自身的品牌建设。在技术方面，本土衣柜品牌要革新生产设备，升级生产技术工艺，留住技术熟练的工人，以提高生产效率，提升衣柜的质量，用实在的衣柜产品赢得消费者的信任;在衣柜原创设计方面，本土衣柜品牌要留住设计人才，加强产品的原创性，提升衣柜中的文化元素，用文化吸引消费者，夺回市场设计的主动权;在消费者方面，本土衣柜品牌要与消费者保持互动，随时了解消费需求走向，抓住消费者的心，以抢夺市场先机。

　　同时，相关单位也要尽快完善法律法规，加强市场监管。工商部门应将假“洋”品牌存在的问题和执法监管的现实需要，通过适当方式向立法机关反馈，争取《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《产品质量法》等法律法规修订时，进一步完善相关法律法规，从法律法规制度层面上杜绝假“洋品牌”的泛滥;执法部门也应采取定期抽样检测、开展打击假冒伪劣专项行动等方式，加强对流通环节商品市场监管，加大对制售假“洋”品牌、“山寨货”等违法违规行为的查处力度，并以“曝光栏”的形式在各主流媒体曝光流通环节和市场违法经营行为的典型案例，增加违法行为的曝光率，加大对违法经营者的震慑力度。在各方的共同努力下，假“洋品牌”将无所遁形，衣柜市场也将迎来一个更良性的竞争环境。