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创新助力家居前行半岛爱家网上线推介会举行

https://www.biud.com.cn 2013年11月21日14:42 家居装修知识网

　　11月19日下午，2013“半岛家居行业高峰论坛暨半岛爱家网上线推介会”在China公社隆重举行。半岛都市报社副总经理胡磊在会上发言，来自青岛家居业界的近三十位企业负责人参加了这次会议，并在会上畅所欲言，各抒己见，大家对2014年的家居产业与市场走势，以及家居企业增长新动力与营销创新等问题，展开了积极的讨论。从各位企业老总的发言中，我们可以窥见2014年家居行业的新动向和营销的创新之举。

　　青岛家居行业将迎来更多契机

　　单青川：青岛市家具协会执行会长兼秘书长

　　青岛家具协会目前有200多个会员企业，根据我们的统计显示，从去年开始，青岛的家具出口企业开始起死回生，很多企业的出口订单都干不完，这说明整个市场现在还是朝好的方向发展，青岛的家居行业将迎来更多的契机。首先，这两年定制家具发展得很好，有低端、高端定制，还有工程配套定制，特别是工程配套定制，随着近年来做精装的项目越来越多，这个市场发展得很好。但是通过市场不难看出，小企业订单在急剧下滑，大企业订单不断增加，怎样做大是关键。第二，青岛新机场落户胶州，更多的星级酒店（酒店装修效果图）将出现在青岛，酒店家具行业也将因此获得更多的发展。

　　岛城家居市场仍有空间

　　宋平：富尔玛家居总经理

　　2013年总的市场比2012年要好很多，根据我们的统计，不管是家具还是建材，销售额、客流量都比去年有了较大的增长。因为今年房地产市场发展不错，对家具、家电等相关的产业带动作用比较大。在未来，更多的家居卖场、企业将会进入青岛，因此我们要采取一些新的措施，青岛的家居市场竞争还没有达到白热化的程度，还有空间可以挖掘，因此我们企业要更多地做好目标营销、大集成营销。前段时间电商搞的双十一活动对家居行业的冲击还不算太大，因为家居产品不能完全依靠网络来购买，一些小件的家具还可以，但一些大件的、实木的家具，以及建材产品，都需要消费者到实体店去看、去体验。所以网络对家居行业来说更多的是宣传的作用。另外要引导业户多在宣传上投入，只有大家关注了，市场才能火爆。

　　业户已感受到了网络的压力

　　张茂山：海博家居副总经理

　　青岛城市的不断发展，为海博家居提供了更多的发展机遇。根据我们的统计，今年的销售额比去年有了20%的提高，个别店的销售额甚至提高了30%，从数据上看是不错的，但是业户们仍然感觉压力重重，首先是来自同行竞争的压力，新的家居卖场不断开业，另外行业费用，运输、运营成本不断增加，这些都造成了利润率的下滑。另外，业户们还感到了来自互联网的压力，虽然网络对家居行业冲击不大，但是对大家心理造成的压力却很大。

　　借船过河非常重要

　　郑万红：飞拉利建材执行董事

　　前一段时间新闻上报道，说在互联网和电商的冲击之下，卖场死得最快。在这样的市场环境下，只有整合加创新，才能寻找到企业发展的出路。就像我们飞拉利，开业至今有差不多两年时间，我们搞的各项活动业主们都积极参与其中。而且最近我们发现一个现象，就是小业户都自发地结合起来，组织小团队来做事，比如卖地板的和卖瓷砖的结合，一起组织团购会等活动，这就是借船过河，取得了不错的效果。新市场的出现，要求我们付出更多的努力，接下来我们还会和元洲、海尔等合作，谋求进一步的发展。半岛爱家网这样的平台，可能刚开始会遇到困难，但只有把网络打造好，我们实体店才能跟得上，接下来，资源整合与网络配合是大趋势。

　　创新才能让大家走得更远

　　王修江：世纪美居副总经理

　　现在的家居行业，是一个竞争加联合的时代，我们应该思考的，是如何给消费者带来更好的服务。刚刚结束的双十一给了大家很多震撼，也让我们来思考，如何让我们自身的优势与新媒体结合起来，实现利益最大化。《半岛都市报》现在推出半岛爱家网是一个很好的时机。但是我们也应该看到，在双十一350多亿元的销售额中，为什么家居产品才占到了10亿元？因为家居产品需要本地化，这是半岛爱家网应该思索的。现在的消费者个性都很强，要自己去看、去选，有自己喜欢的牌子和风格，所以他们在商场里一般不会漫无目的地乱逛，而是有目的地去逛，怎样满足消费者的需求并且超越他们的需求是关键。

　　线上线下互动很重要

　　张云锋：胶州禧徕乐副总经理

　　现在手机、网络对我们生活的影响无处不在，很多人晚上都不看电视了，但却一定要玩手机，用手机上网。现在家居行业的实体店竞争本身就很激烈，再加上来自互联网的竞争，可以说是竞争激烈。但是互联网是无法替代实体店的，因为家居产品有的需要去看看去摸摸。借助半岛爱家网这样的平台，可以在线上组织联盟，组织团购会和砍价会等活动，要形成线上和线下的互动，就可以把这个平台运用起来。

　　整合才能带来发展

　　王建华：东方家园装饰总经理

　　东方家园装饰成立13年来应该是和《半岛都市报》一起成长的，在我们不断成长壮大的过程中，我总结的是一定要思变。东方家园装饰今年会是成长的一年，我们从以前做套餐家装，到如今发展到软装、再下一步发展国外建材，都是不断创新思变的结果。未来，成功是一个整合的过程，以我们的套餐家装为例，就是整合的结果，整合好了，企业才发展快了，现在我们在青岛家装市场占到了60%的份额，都是由整合带来的。我们也希望与更多的企业和卖场合作，把我们的软装做好，更好地服务消费者，做东方家园装饰的顾客专享的产品。

　　网络带来更多样的传播

　　刘学强：实创装饰青岛公司总经理

　　前段时间我们在公司内部进行了一项调查，调查的内容就是，我们的竞争对手究竟是谁？是装修公司还是卖场？结果非常出乎意料，大家得出的结论是，我们的竞争对手是网络。半岛爱家网可以根据山东市场的形势，进行立体整合，会对山东的家居行业产生影响。这个平台给商家解决了一系列的营销问题，让我们转变营销思路，这样比传统的进小区等方式，会带来更多更有效的传播。

　　互联网在未来决定企业发展

　　陈奕善：泉佳美硅藻泥总经理

　　去年我们企业的产值超过了两个亿，取得了很快的发展，我认为企业发展主要依赖两方面：首先就是企业的产品质量，产品质量决定一切。其次就是宣传，我们公司以前只与纸媒合作，后来在北京尝试在网络媒体上做宣传，当年在北京的销售翻了三番，大大出乎我们的意料，后来我们又扩大了对网络媒体的投入。因为我们的产品偏中高端，以前消费群体都是50后、60后居多，现在消费者以 70后、80后居多，这些人平时都用互联网，因此我们要顺应这种形势，泉家美也在天猫注册了旗舰店，前段时间有知名的家居卖场联合抵制双十一，我觉得对网络的发展我们要迎合这种趋势，而不应该一味地抵制它。

　　相关链接半岛爱家网上线啦

　　近日，半岛传媒旗下《半岛都市报》和半岛网共同打造服务于家居行业的半岛爱家网(http：//home.bandao.cn/)上线了。半岛爱家网依托于现有资源，实现服务的协同效用，致力于打造岛城家居行业的专业性服务平台。

　　经过大量的论证，我们认为服务性强、优惠信息全、内容公信力好的网站才是我们要做的，半岛爱家网的搭建正是基于这种需求而建立。半岛爱家网的常规活动模块包括活动速递、小编逛店、团购建材、团购装修、淘建材等；贴心服务模块包括半岛家装大讲堂、免费量房、免费招标发布等；业主讨论模块包括我秀我家、曝光吐糟等；市场模块包括24小时热点新闻发布、24小时行业动态一览、家居名人堂等。本专题撰文/本报记者付明实本专题摄影/本报记者孙传浩

　　（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 李鹏]