衣柜企业电商也需明码标价 慎用“价格战”

今年的双十一网购狂欢大会，让大家见识到了网络电商的实力。在家居行业，电商的发展势头也越来越迅猛。然而这种迅猛的发展态势并没有持续渗透到家居分支的衣柜行业。衣柜行业的电商发展可以说才刚刚萌芽。

衣柜电商与手机、服装等行业所不同的是，因为其所涉及的安装配送、维护保养等过程颇为复杂，使之难以成为“一锤子”买卖。而根据网友反映，线上价格混乱并与线下价格差距甚远导致了其对于网购衣柜产品难以下定决心。

线上线下价格不同 易引发消费者质疑

作为网购衣柜最大的优势莫过于：同品牌的同款衣柜产品会比其在卖场价格更便宜，这也是吸引消费者进行网络购物最大的诱惑。为此，小编就价格问题做了相关的调查。

一名叫做春雪的网友说，如果网店的价格比卖场的价格便宜20%以上，她会选择在网店购买，但是如果该产品线上与线下的价格保持相当大的差距，她将不予考虑这个品牌的产品，原因是，不知道该品牌还有没有价格更低的销售渠道，担心自己“买贵了”。这不仅仅是这位网友的个人看法，不少网友也有此类似的想法，这也足以说明线上线下衣柜产品的价格不明，容易引起消费者对于品牌和产品的质疑。

衣柜电商也应该明码标价

就目前的现状来看，衣柜品牌同一产品在线上线下价格不统一已经让经销商和企业烦扰，而线上价格混乱不堪则会把消费者带入误区，一个衣柜品牌一旦在消费者心中被贴上“价格混乱”的标签，其品牌形象在消费者心中将被跌入谷底。

一个成熟的衣柜品牌在进行电商渠道建设的时候，其在网购平台也应该如同实体店一样，进行“明码标价”，如果由于各方面的因素难以保证线上线下价格统一，最起码也要保证线上同类产品价格统一、线下同类产品价格统一，只有稳定的价格体系才能让消费者感到安心，才不会有“我买贵了”的质疑。当然，如同在“明码实价”的基础上，卖场内的实体店也会不定期做促销一样，网上平台的良性促销活动也可以随时启动。

以O2O模式切入

据了解，某大型的线上家居卖场有一套明确的价格体系。在某种程度上，他们宁可以诚信拥抱电商，也不会为一时冲量销售而乱了分寸，随意降低或者提高价格。“家居网络销售平台不可能一蹴而就，但可以确定的是，在明码实价的基础上，以O2O的模式切入，按地区设立分站点，贯彻‘同一经营主体、同一产品、同一价格、同一服务’四同原则，这个方向是对的。”某家居网络销售总监说。

价格虽然是诱使消费者选择网上购物的重要因素，但是价格绝不是网购电商的唯一优势，衣柜企业不可跟随低价网络销售的队伍，更不可因为目光短浅的问题，而将电商平台演变成“价格战”的另一个场地。

（来源：中华衣柜网）

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