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朱长岭：家具业利润增速变缓紧抓刚需求发展

https://www.biud.com.cn 2013年11月13日19:51 家居装修知识网

　　家具产业的发展对改善消费者的家具生活起了重要的作用，对繁荣地方经济起着更重要的作用。在2013中国中西部家具暨家居卖场高峰论坛上，来自全国各地的家具商企齐聚一堂，聚焦中西部家具市场格局，关注二三级市场发展趋势，探索陕西家具业发展思路，分析国内外家居市场现状，研讨商家市场运营策略。通过此次行业话题的采访与讨论，加强消费者及业内对西安家居行业的关注。

　　查看现场直播：聚焦：2013中国中西部家具暨家居卖场高峰论坛

　　中国家具协会理事长朱长岭先生站在家具大格局高度，预测家具市场的发展态势，指导二三级市场发展格局的建立。

　　现状：家居行业利润增速放缓

　　从近几年的发展来看，家具行业的转型升级初见成效，行业增长方式有所转变，企业效益指标稳中有升。上半年，家具行业规模以上的企业已经达到4589家，上半年实现利润153亿，同比增长15.85%。家具行业保持两位数的增长，与前年度的30%的增长是下降的。

　　今年以来家具行业活动比较频繁，整个家具行业由一线城市向二、三线城市发展。城镇化是我们家具行业发展的重要潜力，各地对家具的需求也呈现增长的趋势，十八大以后提出了工业化、信息化、城镇化、农业现代化，家具行业也在进行着工业化的进程，逐渐摆脱手工业劳动方式，向工业化发展。中国家具协会理事长朱长岭

　　各家具企业普遍重视品牌的培育，加大产品研发方面的投入，提升家具产品的附加值，用先进的机械工具代替人工操作，实现家具行业的信息化管理、网络应用管理。半成品制造在行业的逐渐兴起。目前国内企业之间的OEM生产也成为了一种普遍现象，以品牌为中心，多个小企业围绕品牌生产相关半成品。家具行业的融合逐渐体现，家具变为社会认可的行业门类，很多家具卖场都变成了家居卖场，融入了地板、卫生洁具等众多的家居品类，还有一些定制类家具的加入，这些专业化配套已经成为发展趋势。

　　整个家具行业经过近几年的发展，家具市场全国总的营业面积已达到7千万平米：各地还有很多的家具市场正在建设中，连锁性企业、地方企业，以及房地产和其它行业经营的各种类型的家具店面。

　　国内市场：刚性需求仍是发展重要契机

　　城镇化发展，大量农村人口的居住环境改变，带来家具需求量的大增长，所以家具行业仍然是一个朝阳、常青行业。我们的利润增长了17%多，也就是说利润增长大于产值增长，也就是说整个行业还处在一个比较稳定的条件下，另外我们工人工资增长很快，竞争对手很多，企业成本上升很多，但是我们人才缺少，家具行业缺人，缺职业经理人，缺设计人才，缺营销人才，人才很缺，我们市场单位面积的营业额在下降，再一个我们行业整体上，大企业还是比较少，中小企业多，大企业比较少，所以整个行业的发展应该说是再一个比较好的形式下的健康发展。未来的发展仍然是比较好的，前景还是比较好的。

　　在十二五规划中，扩大消费需求是内需战略重点，也是提升经济增长的第一大驱动力。从国内经济发展的环境来看，在国家的重大项目不断投入，服务业不断发展的情况下，家具作为生活的耐用消费品，需求量在未来几年还是有较大的增长空间：

　　大规模的保障房的建设，以及结婚人群的婚房装修，这些都为家具行业的发展提供契机。

　　城市化进程的发展，消费者对家具的需求量也在转变。

　　儿童家具行业的升温，市场发展的前景也比较广阔。

　　国际市场：出口数量下降出口额保持增长

　　我国的家具行业经过20年发展已经变成了一个世界家具生产大国，我们的产值占世界四分之一左右，我们的出口是世界第一，我们去年完成出口是499亿，世界上都公认中国家具行业是生产和出口最大的国家，我们这些成绩的取得相当不容易，也是我们全行业努力的结果。

　　我国已经成为世界第一大家具出口贸易国，主要市场在美国、欧盟和日本，三大传统市场，占我们家具总市场的70%到80%。金融危机后国际市场需求动力不足的情况下，但国际市场家具的需求依然保持平稳的增长：今年上半年，我国家具出口完成261.44亿美元，同比增长13.7%，在整个国家出口增长只有6%的情况下，我们家具行业仍增长13.7%，这说明家具行业仍有比较稳固的出口优势。所以我国的家具行业在出口方面，在世界上仍然有重要的地位。

　　从今年的情况来看，出口额有所增长，但是出口量还是下降的。国内的主营业务收入是增长的，但数量是下降的。

　　策略：求创新谋发展

　　目前有很多的家具卖场，在建立和运营过程中，建立了一些比较好的运营模式：如居然之家的先行赔付、明码标价、以旧换新，这些策略对家具的销售起到了良好的促进作用。

　　各地的家具城也出现了优胜劣汰的局面，在北京新的家具城开业之后，一些管理不善，比较差的家具城就关门了，这样的优胜劣汰对整个家具行业还是有一定的促进作用。

　　近几年，很多的家具专卖店开业，也有很多新的销售模式：比如家具体验馆的模式，针对部分高档的用户提出了新的销售模式。

　　在新的形式下，家具生产企业还需要走向市场，不断创新，包括产品创新、设计创新以及市场运营的创新，要向南方城市的家具企业学习，扩展自己的市场，把自己的特点、优势能够体现出来。在当前的经济形势下，把企业、市场做的更好，还需要大家断创新、不断用新的方式代替旧方式，使产品适应市场。国际企业纷纷进入中国市场，我们本土企业，更应该把自己的阵地占领好。