独家：中国城市居民装修消费调查报告（二）

　　2013年8月搜狗，搜狐焦点家居与北京零点指标信息咨询有限责任公司共同发起《2013年第一期城市居民装修消费调查》。零点指标数据是零点研究咨询集团的重要成员之一，长期关注中国的社会民生、文化及消费研究。本次调查旨在了解当下中国城市居民对家居装修消费的总体需求与偏好，在全国10个主要城市收集样本数据3000余份。在此基础上，搜狐焦点家居携手零点指标推出《中国城市居民装修消费调查报告》系列专题，欢迎关注。

　　相关专题：《2013年第一期城市居民装修消费调查报告》（二）

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　　一、基本信息

　　本次调查在北京、上海、厦门、济南、广州、武汉、西安、成都、沈阳、大连10个城市进行。其中男性受访者占比50.3%17173，女性受访者占49.7%。
受访者年龄
受访者学历
受访者家庭月收入

　　受访者中，80后（24-33岁）、70后（34-43岁）、60后（44-53岁）分别占到27.4%、29.7%、23%，为本次受访对象的“主力军”。此外www.focus.cn，90后（18-23岁）占比8.6%，50后（54-60岁）占11.4%。

　　二、购买渠道

　　调查显示，近八成（78.3%）公众倾向于在家居卖场和建材超市购买装修材料。其次是在品牌独立专卖店购买（12.8%）。通过互联网渠道（3.4%）和集采团购活动（4%）购买的人数相对较少。
购买渠道

　　从年龄上看，60后和50后通过家居卖场、建材超市购买装修材料的比例高于年轻人；但90后和80后愿意通过互联网渠道购买比例明显较高。

　　从学历上看，高学历居民愿意通过互联网和集采团购购买装修材料的比例高于中、低学历者。

　　从收入水平上看chinaren，高收入居民愿意通过品牌独立专卖店、互联网和集采团购购买装修材料的比例高于中、低收入者。

　　三、装修环节

　　为实现理想的装修风格，公众最愿意砸钱的环节是家具（66.4%），其次是橱柜（47.9%）和卫浴（43.5%）。公众愿意在窗帘布艺和装饰品等软装上花钱的比例不高。
装修环节

　　从性别上看，女性愿意在窗帘布艺上多花钱的比例（17.7%）高于男性（13.9%）。

　　从学历上看 ，高学历居民愿意花钱请设计师做前期设计的比例更高。中、高学历的居民愿意在卫浴上多花钱的比例比低学历居民高。低学历居民更愿意在家具环节多花钱。

　　从收入上看校友录，高收入者愿意在前期设计、橱柜和卫浴环节多花钱的比例高于中、低收入者。

　　分城市来看，上海人最愿意在卫浴（74.9）和橱柜（68.6%）上多花钱，而其他城市公众均最愿意在家具上多花钱。武汉和厦门人愿意在前期设计上多花钱的比例明显高于其他城市居民。超两成大连人和超三成厦门人愿意在窗帘布艺环节多花钱。

　　四、装修担忧

　　调查显示，假冒伪劣产品（67.5%）、家装污染（65%）和装修工人偷工减料（61.7%）是居民在装修过程中最担心的三大问题。
装修担忧

　　备注：

　　1 本调查报告中引去了“拒答/说不清”的选项网络超女，故各选项之和可能<100%；

　　2 详细数据，请联系零点指标信息咨询有限责任公司 http://www.horizonkey.com/cn/声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系 (责任编辑：JN101)

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