圣象总裁翁少斌：木地板企业已到“变革时刻”

　　经过10多年的发展，中国已成为世界最大的木制品生产国。近年来，随着木材原料和人工成本的上涨，消费者对家居用品的环保需求增强，特别是2013年作为中国木制品第二大出口市场的欧盟，打击非法采伐，对木制品设立贸易壁垒，逼迫木地板行业提升产品结构，引入环保产品和理念。作为木地板行业的引领企业， 圣象地板自1995年引入强化地板产品及销售模式以来，见证了中国地板行业的发展和变革。近年来， 圣象又推出新实木地板，同时涉足衣柜、木门等行业开拓新领域。 

　　地板企业如何抢占先机？地板市场产品、渠道有哪些趋势变化？ 圣象集团总裁翁少斌就此回答了记者的提问。 

　　三四级市场是争夺焦点 

　　记者：目前各大品牌竞争的焦点是什么？ 

　　翁少斌（以下简称翁）：而今地板行业产品竞争日趋同质化，在保证产品品质、渠道畅通和服务能力的前提下，各大品牌竞争的焦点是对市场的争夺。当下地板品牌在一二线城市的市场竞争已十分胶着，有眼光的地板品牌企业几乎都把眼光转向了三四级市场，“稳定一二级市场，开拓三四级市场”已成为很多品牌企业2014年的既定方针。据统计，我国有两千七八百个县，但大约只能容纳1600家地板专卖店，其它的县都太小。 

　　我相信10年以后， 圣象的店会有3000个。而未来圣象在城镇的店面总数量，很可能会超过我们在县级市、一二三线城市的店面数量。 

　　因房产调控转而瞄准精装房 

　　记者：房地产调控对地板行业有怎样的影响？ 

　　翁：自从房产调控政策实施以后，地板行业就深受影响，加上原料价格上涨，海外反倾销等因素的影响，直至去年9月，地板行业整体出现了负增长的局面。尽管行业不乏悲观情绪，但不少地板品牌还是调整策略，转变营销思路，积极应对这一轮持久的市场风暴。 

　　据中国房地产业协会相关负责人透露，十二五期间全国住房建设总量比较大，估计每年商品房建设大概在600万套左右，保障性安居工程500万套左右。因此，转向“精装修市场”将成为大多数地板企业亦是圣象的首要选择。 

　　新实木地板比传统实木价低40％ 

　　记者：新实木地板有哪些优势？ 

　　翁：不久前，一项面向近4000名受访者，针对实木类地板消费的市场调查显示， 圣象新实木地板在价格、稳定性、装饰性以及地热环境的适用性4方面成为点击率最高的产品。 

　　所谓新实木，就是三层实木复合地板和多层实木复合地板和单板层压木质地板(实木结构地板)的统称。新实木地板是 圣象在1995年率先引进强化地板后，又推出的主流产品系列，新实木在产品结构上均采用三层或多层实木紧密互锁而成，纵横交错层压的结构设计，加之品牌独有的锁扣技术，有效增强地板的稳定性和耐用性，更适合地热采暖环境下使用；大幅面规格设计，国际标准的环保漆的使用，使产品的装饰效果更强；免龙骨的铺设方式，使安装更为省时省力。同时，此类产品取材于速生林，利于保护环境。价格上，新实木地板更是比传统实木地板便宜近40％。 

　　打造整体木制品家居 

　　记者：国内木地板行业未来格局有什么变化？ 

　　翁：现在木地板行业的发展趋势，有点像前几年的水泥行业，即从诸侯割据到通过行业内的不断并购重组形成几大巨头，强者恒强的趋势明显，那些实力不够的品牌将逐渐退出市场或被收编。中国要实现从木地板生产大国到强国的转变，需要行业从业者的共同努力，形成可持续发展系统。 

　　圣象要在整体木业领域进行综合性的发展。从1995年首次将强化木地板引入中国市场，到今天的圣象强化木地板、三层实木地板、多层实木复合地板、衣柜、木门、家具等家居产品， 圣象将进一步延伸和整合，打造以全程绿色产业链为基础的家居品牌。

相关知识

圣象总裁翁少斌：木地板企业已到“变革时刻”
企业星动态：市场在成熟 家居企业也要与时俱进
圣象总裁翁少斌启动青海圣象新实木旗舰店开业庆典
真情17年相约17号圣象地板翁少斌总裁北京答谢会
真情17年 相约17号——圣象地板翁少斌总裁北京答谢会
圣象地板翁少斌：领军品牌支撑行业
真情16年 相约16号 圣象地板翁少斌总裁郑州答谢惠
相约16号圣象地板翁少斌总裁郑州答谢惠
翁少斌：圣象“新常态”下逆局而上 加速布局互联网+战略
圣象总裁翁少斌第一财经频道谈圣象大家居之路