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地板网购尚未规范企业需整合线上线下销售

https://www.biud.com.cn 2013年11月10日08:31 家居装修知识网

随着地板电商的逐步开展，加之各方面的规范还尚未成熟，由于网购地板所引发的的消费者投诉事件也是众多，如何调整好地板行业的生产、销售、物流、配送等问题已经成为地板企业进行有效网购渠道的重点工作之一。

地板网购尚未规范地板企业需整合线上线下销售

网上交易规范尚未统一

地板网购不同于其他日常消耗品，由于其成交金额大，运输费用高,安装、退换货、售后服务难实现等问题，让消费者心存疑虑。记者在某家居卖场随机采访，近七成消费者明确表示，网购没有安全感。有一成消费者表示，有过网购经历，但对配送、安装及售后保障并不满意。”

正在筹备新房的李先生告诉记者：“网购的确省时省钱，但从挑选、询问、再到付款都是面对电脑完成的，心里很不踏实，尤其是还没有收到货物就得提前支付几千元的货款，日后维权成问题。”市家装协会的负责人告诉记者：“本地市场没有明确的规范约束这种新销售模式，只能靠企业自身的企业文化和品牌意识自我规范。保证产品质量，完善售后服务，让消费者有安全感，是地板企业走上电子商务长征路的第一步。”

整合线上线下营销

从主观上讲，目前网购消费者均为80后及更为年轻的消费者，家居购买力不强。从客观来讲，网购自身发展尚不成熟，地板涉及的产品售中、售后问题，网络销售尚不能满足。因此，目前的地板市场，还是以传统店面销售模式为主，网上推广形式为辅。

纵观全国家居市场，地板企业均是从实体店扩展到网店，即便是已经发展较成熟的一线城市的家居卖场也依然坚持实体店与网店相辅相成的发展模式。消费者是不会拒绝实体店带来的安全感，也不会拒绝网络所能提供的便利，如果在体验电子商务的同时也能有机会在实体店内感受一下，那这钱肯定花得更踏实也更舒服。

突出网购电商优势

“要让更多消费者接受网购模式，地板企业就必须在如何突出电子商务优势上下功夫，为网店开发有个性的产品，这是免遭淘汰的重点。”某地板品牌负责人表示。对于地板企业来说，能够为消费者提供针对性强、个性化突出的产品是博得网购群体的制胜之道。