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曲美家具举棋“曲妙”电商加速转型重塑生态圈

https://www.biud.com.cn 2013年11月06日11:41 家居装修知识网

（通讯员陈勇）日前，曲美家具宣布推出在线时尚家具品牌——曲妙，已于2013年8月15日正式进驻电商平台试运行。11月1日宣布参加天猫双十一亮相，作为曲美家具的子品牌，曲妙自2012年酝酿之初，就被行业所密切关注。

早在几月前，曲美家具的网上商城就陆续展示了曲妙品牌的几个单品，较曲美家具的产品，这些单品的颜色和风格更偏向年轻化、时尚化，甚至有同行将曲妙比喻为家具行业的“ZARA”。

对于曲妙品牌的前景，曲美家具董事长赵瑞海颇为自信：我们在行业内首次提出快时尚的概念，会更注重满足消费者的个性消费需求，曲妙家具不简单只是时尚版的曲美家具。

先天优势

几年前，普遍的观点认为，作为耐用消费品的家具行业，难以做好电商。一方面，用户一旦购买家具后，几年之内不会更换新的产品;另一方面，家具是大件商品，成套的家具即是上万元的价格，未见实物就在网上下单，从消费观念上看是属超前;再有一方面，传统行业做电商，必须面临线上线下利益冲突问题。

从2009年试水电商之后，这些难题变被曲美家具一一化解，首创的线上线下协同合作模式也成为传统行业试水电商的样本。经过4年的发展，曲美家具积累了丰富的经验，线上线下都取得不错的销售业绩，并且摸索出了一条适合曲美发展的电商之路。此时，曲美家具推出子品牌曲妙，“天时、地利、人和”，无疑具备了最好的先天优势。

快时尚

“快时尚”这一概念最初出现在时尚界，以“快、狠、准”为主要特征，带动全球的时尚潮流。曲妙家具首次将这一概念引入家具行业。

赵瑞海介绍，从曲妙“无惊喜，不曲妙”的品牌战略可以看出，我们想要给消费者一个惊喜。首先，加快上新品的速度;其次，以更平价的价格回馈消费者;还有就是，曲妙的风格是要紧跟世界时尚家具潮流。

从另外一个角度，这个“快时尚”也许还意味着消费者能更快的收到商品。从曲妙家具的天猫商城看到，曲妙推出了双十一火箭送货的服务，承诺顾客在168小时收到商品。在物流压力巨大的双十一期间，新品牌的曲妙敢作出如此承诺，想必也是有备而来。

加速转型重塑生态圈

当前，网购已成为风潮，越来越多的家具企业不断“触网”，可以说，家具电商成为继3C之后又一块诱人的蛋糕。家具电商化已是大势所趋，行业内线上与线下渠道大战将愈演愈烈，促使家具企业不断通过各种科技手段进行服务创新和模式创新，由此带来的行业变革令人期待。而相比其他垂直电商以销售单品为主，曲妙更强调产品之间的协调性、配套性和整体性，以设计整合产品，满足用户个性化需求，为用户量身定制家具整体解决方案。

此次曲美家具高调推出的线上家具品牌曲妙，是品牌的转型，还是升级生态圈? 赵瑞海说，曲妙这个子品牌的设立，可以看作是曲美家具电商之路的一个转型。虽然相比其他电商品牌，曲妙具有自身的优势，但还是有一些难题等待着他们去解决。

曲妙，这个被同行业比作家具业的ZARA的品牌，借势双十一杀入市场，势必会引起家具电商生态圈的轩然大波。至于曲妙能否像ZARA进入市场之初那样顺利得到消费者的青睐，赵瑞海表示，很有信心。