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诗尼曼辛福民：行业理解深度决定新来者命运

https://www.biud.com.cn 2011年07月08日14:26 家居装修知识网

诗尼曼衣柜总经理辛福民接受搜狐采访

　　2011年3月17日，工商联家具装饰业商会衣柜专委会主办的衣柜行业年会在广州东方宾馆隆重举行。整体衣柜行业主流品牌、行业大佬纷纷出席，纵论衣柜行业发展。搜狐家居现场采访行业领袖，共议行业未来。

　　点击进入专题报道：魅力启航共赢未来中国衣柜行业年会

　　【记者】：辛总您好，感谢接受搜狐采访。其实我们的交流算比较多了，但是在这个行业年会的现场，还是想让你总结下诗尼曼一年以来的情况。

　　【辛福民】：去年基本上保持70%的增长，也是符合我们原先的规划，同时也是符合整体衣柜行业稳健上升的趋势。

　　【记者】：从今天的行业年会，我们看到越来越多的品牌加入到这个行业来。这几天正好是家具展，在东莞展上，慕斯寝具也推出了衣柜品牌，叫“艾娅”。过去这一年，你有没有感觉到这股潮流？

　　【辛福民】：这是令人振奋的现象。大家的加入，从侧面证明了我们作为行业的先驱，选择和开拓的这个行业得到了统一的认可。像去年美的等一些企业的进入，客观上对这个行业有很大的推动作用。一个是行业的普及，能把整体衣柜的概念推广进千家万户；同时对这个行业的宽度、深度也有好的影响。

　　【记者】：跨行业企业进来，他们对行业和产品理解可能有新的东西。他们进来之后，在产品、理念上对你有没有触动的地方？

　　【辛福民】：就像我在搜狐微博[辛福民微博]上说过的一个观点：希望有一家跨行业进来的成为第一个成功者。目前来看，跨行业进来的还没有明显的成功者，最主要的一个原因是整体衣柜不是一个资本密集型的行业，而是一个细节密集型、服务密集型等等因素构成的行业，所以更加考验大家对于这个行业的研究程度，研究的深入程度。如果只是很肤浅地介入，一进来就是价格战，用消极的营销方式来做这个行业的话，我觉得反而不是一个好的事情。所以我希望凡是加入衣柜行业的，大家更多从产品细化方面、渠道方面、产品品类等方面多多做贡献，共同把衣柜行业做大。

　　【记者】：你觉得对这些跨行业进来的企业，最核心的难点在哪些地方？

　　【辛福民】：我看过一家企业，他们进来后所有的产品整个就是一个诗尼曼米洛丽第二代的翻版。如果整体衣柜你没有研究透，你想做成功还是比较难。这个行业相对比较复杂，你做大以后又存在规模化生产的问题。规模化生产不是那么简单的，我觉得还是比较难的。

　　【记者】：目前走多元化趋势的企业，都在提出整体概念，不管整体厨房、整体卫浴还是整体家居，你觉得整体的概念是大家居行业未来的方向吗？

　　【辛福民】：我不反对有很多的企业走整体化的路子，但是整体是取决于实力的，不要盲目去整体。例如说做整体衣柜的，跨行业做橱柜，你是否具备与整体橱柜有关系的人才？你做地板，你是否具备研发有益于行业、有别于其他企业的产品？你有没有核心竞争力？所以我觉得跨行业还是需要谨慎的。（完）