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吸油烟机行业发布Q3数据：方太继续遥遥领先

https://www.biud.com.cn 2013年11月01日12:41 家居装修知识网

近日，第三方权威研究机构中怡康发布了2013年第三季度吸油烟机行业数据，数据显示，本季度吸油烟机行业零售额保持17.63%的高增长，复苏迹象明显。在高端市场上，方太以45.3%的零售量和45.2%的零售额双双位居榜首，两项指标均比第二名高出十多个百分点，遥遥领先行业。记者通过对比Q2、Q3两季调研数据后发现，"几乎占据高端市场半壁江山"的方太在第三季度里市场占有率继续增长，带动整个吸油烟机行业朝着高端化方向发展。

吸油烟机行业品牌集中度继续提高

业内人士表示，Q3通常是厨电行业的销售旺季，该数据一定程度上可以代表全年表现。方太在高端市场优势不断扩大，市场占有率趋高，与消费者日益提升的消费水平趋势相符合，也准确反映了整个吸油烟机行业品牌集中度继续加强的趋势。

在上半年举行的吸油烟机行业峰会上，品牌集中度趋高的现象已经被与会人士反复提及。数据表明，2012年，我国吸油烟机市场集中度继续走高，尤其是零售额占比前三的品牌，其总零售份额已从2010年的39.3%上升至2012年的48.66%，占据了整个市场近半壁江山。而在高端市场，方太更是呈现出一枝独秀的领先优势。

不断升级的消费需求推动高端市场日趋活跃

记者通过方太公司了解到，在刚刚过去的前三季度里，方太的增长率高于行业平均水平，与其"吸油烟机十强品牌第一名"身份相符。在今年的五一市场上，方太全线厨电产品增长率近40%，再次领跑行业发展。在刚刚过去的十一黄金周里，方太的KA创新销售体系、自有渠道、工程市场再次取得大幅增长，"十一"期间销售量、销售额双双居高端厨电市场之首。

中国家电研究院一位专家从用户市场角度对这种现象进行了解读。他表示，从大面上看，上半年北上广及三、四级城市房地产业表现活跃，这些是促成厨电行业整体繁荣的直接因素。新的"业主"年龄层普遍以80、90后为主，这一消费群体对品质生活要求更高，追求新技术、新产品的意愿更加明显，品牌消费意识也更强，带动整个高端市场风生水起。

自主品牌掌控高端市场折射核心竞争力

通过方太等企业在2013前三季度的市场表现，吸油烟机行业协会对整个行业表现了更强的信心。一位专家表示，中国厨电行业是向全球开放的充分竞争市场，方太能够在高端市场激烈的角逐中脱颖而出，说明中国厨电行业的核心技术和市场地位一样，始终由方太等企业主导，从未旁落。

事实上，"吸油烟效果最好的吸油烟机"全新一代风魔方已经于2013年在方太诞生。该产品推出仅两个月即获得全国吸油烟机畅销机型排名第一名，并在国内多个城市脱销。新风魔方的主要卖点就是"前所未见的吸油烟效果"，以"让中式（中式装修效果图）厨房（厨房装修效果图）也可以敞开，不用担心公用烟道，不用担心爆炒，远离微伤害"四大特点畅销市场。在出色实现了"油脂分离度和气味降低度"两大指标同时，更好地综合效果满足低碳时代年轻家庭对绿色厨房的需求。

(图为2013年热销产品：方太全新一代风魔方吸油烟机)