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“扩大内需”风暴来袭陶瓷企业如何挖掘收益

https://www.biud.com.cn 2011年07月08日14:20 家居装修知识网

　　“两会”期间，国务院总理温家宝作政府工作报告时指出，要进一步扩大内需，特别是居民消费需求。对于陶瓷卫浴产品来说，今年以来的销售一直都不温不火，虽然温总理在“两会”期间对消费市场大派定心丸，但今年的陶瓷企业仍然淡定不起来。记者整理归纳了今年全国两会代表提出的关于扩大内需的几个建议，其中与陶瓷行业息息相关的主要有建材下乡、电子商务、保护知识产权。本报将与陶瓷行业人士共同探讨陶企如何能从中获益。

　　建材下乡 每年100亿元正向陶企招手

　　建材下乡已经喊了一年半左右的时间，但只打雷，不下雨，建材下乡的细则迟迟没有落实。据专家预测，如果“建材下乡”正式启动后，每年可拉动1000亿元消费，对于家居行业来说无疑是块诱人蛋糕。在今年的全国两会上，“建材下乡”也再次成为代表们的讨论重点。而陶瓷行业大概能占到建材行业的10%左右，则建材成功下乡后，陶瓷行业也能每年拉动大概100亿元的消费，据行业人士预估，2010年我国陶瓷的市场容量大概在1500亿元左右，这样增加的100亿元等于陶瓷市场蛋糕扩大了6.7%左右，几乎是一个东鹏陶瓷加一个新明珠陶瓷2010年的销售量。如果陶瓷企业能从中分一杯羹，那么企业年销量将能稳定保持30%的增长，这对于陶瓷企业的效益是非常可观的。

　　由于受到去年国家持续地打压房地产以及陶瓷产能过剩的影响，目前陶瓷市场的销售一片惨淡。因此，陶瓷企业也希望“建材下乡”推出更多的补助补偿政策，好让陶瓷企业尽快打通农村这块偌大的市场，消化日益庞大的产能，给陶瓷行业雪中送炭。

　　代表们关于建材下乡的声音

　　全国人大代表、湖南省商务厅厅长刘捷：建材与家电不同，没有相对统一的价格，同时，品牌纷繁复杂，质量上也存在差异，要对下乡产品设定准入门槛。

　　全国人大代表、河北省邢台县前南峪村党支部书记郭成志：建材下乡分品种、分产品补贴，而不是建好房屋之后整体给予补贴，这有利于把低工艺、高污染、高耗能的产品拒之门外。

　　全国人大代表、福建省长泰县岩溪镇湖珠村党支部书记陈文东：建材产品的价格是由市场决定的，不属于国家调控的范围，波动比较大。实施建材下乡，需要国家对建材价格进行调控，否则，即使有政府补贴，农民能得到多少实惠也很难说。

　　全国人大代表、河北省秦皇岛山海关区新建村党支部书记蔡德宽：对建材下乡采用品牌和经销商双重准入制，按照国家相关标准对产品和经销商进行考核准入，这样可以有效防止高污染、低质量的产品下乡。同时，如果发现建材下乡产品出现质量问题，要立即根据产品退出机制取消其下乡资格。

　　电子商务 市场蛋糕诱人

　　在今年的全国两会期间，围绕着电子商务，诚信体系、移动互联网等成为热门关键词。代表们从科学发展观出发，纷纷建议加大对电子商务产业的扶持力度。据商务部统计，2009年我国电子商务交易额达到3.8万亿元，同比增长21.7％。其中，网络零售交易额达到2586亿元，同比增长105.8％，2007—2009年，我国网络零售交易额年均增长速度高达117％，是同期社会消费品零售总额年均增长度的6.5倍。中国电子商务研究中心最新数据显示，2010年我国电子商务交易额达到4.5万亿元，同比增长22％，其中，网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3％，较2009年翻了近一番，约占全年社会商品零售总额的3％。

　　陶企对4.5万亿元市场不动心

　　从以上数据可以看到，目前我国电子商务的发展在近几年突飞猛进，电子商务已成为人们一种更经济、更科学、更节约成本、更快捷的生活方式。因此，扩大内需能否成功，电子商务的发展起举足轻重的作用。温家宝总理在政府工作报告上提到政府今年要进一步加大对电子商务的扶持和监督。然而，面对4.5万亿元的市场，陶瓷企业为何不心动呢？

　　目前，电子商务在陶瓷行业中的应用程度比较低，众多陶瓷企业都对电子商务表示了不信任，这主要受到陶瓷行业自身产品特殊性的影响，因为不管是瓷砖或卫浴洁具产品，都属于半成品，加上需要通过安装铺贴产品，然后配合灯光、空间、家具等才能显示出产品的整体效果，所以陶瓷行业的电子商务一直发展比较缓慢。行业人士告诉记者，目前陶瓷行业的电子商务也不是完全没有可能去做，随着当今电脑技术和科技的发展，将来可以模拟出立体的空间展示。“现在的3D技术不是很流行吗？其实陶瓷行业可以加以使用，只要真正为消费者更方便、完善地解决空间方案，陶瓷电子商务自然而然就会蓬勃发展。”

　　知识产权 陶瓷行业要跳出“红海”

　　保护知识产权对于扩大内需起着关键性作用，因为假冒仿冒产品严重扰乱消费市场的秩序，创新型的企业在市场得不到应有的回报，打击了创新型企业对新产品研发的积极性，导致市场产品的竞争力下降，降低消费者的购买欲望，同时假冒仿冒产品的质量参差不齐，损害了消费者的合法权益。温家宝总理在“两会”也提出了要坚定不移地实施国家知识产权战略，同时要提升知识产权的创造、应用、保护和管理的水平。

　　而陶瓷行业正是缺乏保护知识产权的意识，陶瓷产品的同质化严重，设计跟风非常普遍，一款新的陶瓷产品一经推出，如果市场反应热烈的话，不出三个月，已经能在多家企业中找到其身影。这就让陶瓷行业长期陷入激烈的价格战中，许多陶企因此而被束缚在“红海”中苦苦挣扎。简一的大理石、欧神诺的普拉提、东鹏的洞石等经典的作品，无一不遭到被模仿的厄运。在2009年，东鹏洞石的专利被认为无效更加让陶企对创新的信心大受打击。维权专业人士认为，现在政府在“两会”展示出加强知识产权保护的决心，对于为数不多的创新陶企是福音，创新企业借助政府的一系列维权的政策，要敢于维权，保障自身的合法权益，从而促使陶瓷行业跳出“红海”的冲击。“专利是打官司打出来的，要敢打别人，不怕别人打。”

　　编后语

　　“扩大内需”对于陶瓷企业来说绝对是一个利好的消息，市场蛋糕大了，陶瓷企业就有机会分到更大块，尽管如此，还是会有部分陶瓷企业抢不到蛋糕，面临饿死的威胁。蛋糕虽大，但不是天下掉下来的，这需要陶瓷企业不断地提升自身的竞争力来争夺。因此，陶瓷企业除了要运用政策，更要注重自身品牌和渠道的建设，只有这样才能真正享受到政策带来的好处。