曲美借以旧换新推公益计划

　　中国绿化基金会副主席兼秘书长卓榕生（左）向曲美家具总裁赵瑞海（右）颁发捐赠证书。

一项看似市场促销的以旧换新活动，被曲美家具赋予了新鲜内容，变成了人们奉献爱心、参与扶贫计划的通道，成为风靡全国的公益大行动。10月18日，曲美家具召集全国经销商到京总结50天的家具以旧换新成果，发现除销售额因此同比增长40%以外，更吸引了300万人次消费者广泛参与。曲美家具以旧换新这项持续五年的全国惠民绿色行动，为家具企业如何融入社会、与公众共同承担社会责任提供了典型范例。

　　销售提升四成

50天持续发力、280个城市联动，曲美家具提升以旧换新活动高度，发起“‘旧’爱地球，绿碳行动”，让家具以旧换新从北京走向了全国，轰动行业。

10月18日，曲美家具召集全国经销商到京总结50天的家具以旧换新成果发现，全国销售额因此同比提升四成。曲美家具宁波经销商充满欣喜地表示，“开展以旧换新以来，进店人数明显比往常多了很多，店内销售也实现了很大的提升，希望以后能继续做下去”。曲美太原、东营、南宁等城市的经销商纷纷表示，通过以旧换新，店内销售有了很大提升，在当地影响力明显扩大，并一致提出希望延长这一活动。

8月5日，曲美家具在京发起“‘旧’爱地球，绿碳行动”计划,向全国推动家具以旧换新，第一次历时50天。此后，这项活动将连续推行五年，每年50天，购买曲美新家具的消费者可以同类旧家具进行换新，享受最高10%的现金补贴。活动在北京正式启动后，一周内全国280多个城市积极响应，呼和浩特、福州、武汉等20多个城市召开大型活动新闻发布启动大会，240多个城市组织了各种形式的互动活动及启动会，可谓风靡全国。

　　吸引公众参与

曲美家具总裁赵瑞海在会上公布的数据显示，50天的以旧换新活动，直接影响了300万人次客户，超过1万名员工积极参与，旧家具回收处理所得经济收入30多万元。曲美家具发起的以旧换新之所以能够成功吸引公众的广泛参与，原因在于它不同于一般的以旧换新，不仅是在做一次促销活动，而且是在做一项公益事业。

“除了销售的明显提升，公众的高参与度令我们欣喜。”曲美鄂尔多斯经销商表示。根据曲美的规划，对于回收的旧家具产生的收入，不落入曲美和经销商的个人腰包，而是全部捐赠给中国绿化基金会，用以支持中国绿化基金会“中国网络植树公益网”项目，以10元一棵石崖茶生态经济树的捐赠标准，援助广西壮族自治区金秀瑶族自治县贫困家庭种植石崖茶树。

曲美发起的这项扶贫活动颇得人心。很多顾客以前想献爱心，苦于找不到路子，通过参与曲美家具以旧换新，就能轻松参与扶贫计划，增强了他们的自豪感。一位曲美经销商表示，有的顾客本来准备选别的品牌，听说到曲美以旧换新可以加入爱心行动，马上改变主意。据统计，在50天的以旧换新活动中，曲美全国经销商、总部团队多次参与环保及慈善事业，总计捐赠款项达百万元。

　　承担社会责任

专家表示，家具行业是资源型的产业，曲美此次发起以旧换新行动，也为企业承担社会责任树立了典范。“很多企业是短期行为，为挣钱而挣钱，曲美从一开始就注重品牌塑造，热心公益，体现出一个企业长远发展的战略和敢于承担社会责任的精神。”中国绿化基金会副主席兼秘书长卓榕生表示。

作为承担社会责任的一部分，曲美正在研讨如何处理以旧换新收回来的家具。赵瑞海表示，50天的成功只是一小步，后面还有更重要的路要走。目前维修后用于捐赠的只占20%，更多的旧家具都存放在各地经销商的库房内，“全国的家具生产基地数量有限，有些城市甚至没有家具生产企业，旧家具如何拆解，实现‘微循环’，需要研讨”。 此次曲美召集全国各地经销商来京谋划，也是其中重要的一环。持续五年，每年50天，回收的旧家具堆积如山，如何处理好也是一项重大工程。

北京商报记者 谢佳婷/文

吴厚斌/摄

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