厨电行业一盘散沙 亟待市场整合
新闻事实
据新华社21日报道,目前作为厨电产品主体的抽油烟机和灶具,全国品牌达到1000多个,但最高的市场占有率还不到20%,年销售额最大的也不超过30亿元。厨房电器的这种散沙状态,充分暴露了这个行业无序竞争的不成熟状态。
媒体评论
【丰富产品线才能做整合】 和电视、冰箱、空调、洗衣机等传统家电由几大巨头共治、市场动态平衡不同,目前国内烟机、灶具产业参与市场竞争的品牌数量众多,但没有真正的市场领袖品牌。中国电子商会副秘书长陆刃波认为,行业先行者坚守高端,企业有较高的获利空间,但偏执于小众市场;而中小品牌,受制于资金、技术实力,仅靠低利润的价格战拼死抵抗,难以与行业巨头抗衡。这是目前国内厨电市场乱象的根本原因。
其实,中国厨电并不缺乏领先品牌,缺乏的只是具有整合市场和产品的领袖品牌。行业先行者耕耘厨电市场数十载,却依旧拘囿于国内市场,且只专注于烟机、灶具等单一品类,没有形成“厨房电器”的整体品牌。陆刃波认为,厨电行业未来发展呈现“四化”趋势:整体化、智能化、人性化、时尚化。
以美的厨电为例,目前其经营的产品有微波炉、烟机、灶具、消毒柜、橱柜、面包机、吸尘器、洗碗机,以及嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸汽炉、嵌入式洗碗机等18个品类。专家认为,这是目前全球品类最齐全的厨电企业。而许多市场先行者的厨电产品却很单一,绝大多数都只生产烟机和灶具两大产品。这些企业只能说是专业品牌,而不能称之为厨电品牌。厨房是家电富集之地,厨电品牌是一个“品牌束”,必须要有足够的产品线,才能形成品牌优势。单打独斗的品牌,不足以适应厨房五花八门的多样需求。
陆刃波认为,经过初期的“百花齐放”、自由竞争,行业品牌必将走向集中,最后形成市场的动态平衡。那些技术含量不高、营销理念落后、管理水平粗放、产品种类单一,靠打价格战生存的企业,必然会被市场无情淘汰。而实力雄厚、产品丰富、紧盯市场的企业,才能在竞争中脱颖而出。
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