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黄金周“吸金”形势走低橱柜商家需稳抓品牌

https://www.biud.com.cn 2013年10月14日14:32 家居装修知识网

【中华橱柜网】十一七天长假被商家们视作“吸金”的大好时机，但今年即便是在大规模的广告宣传和强力的促销优惠之下，黄金周也并未给橱柜商家带来太多的惊喜。橱柜企业还需要练好品牌基本功，走出可持续的发展路线。

消费者更看重产品

10月4日-6日，十一长假期间的家居卖场，客流量比平常多一些。在某家居卖场推出了家具建材在明码实价的基础上再享直降12%优惠等政策，消费者下订单还可参与抽奖。店内的客流量比平时有所增加。商场服务台工作人员表示，此活动在9月19日便开始，所以客流量更分散一些。记者发现，在店内主动咨询价格折扣的消费者并不多，更多的是咨询产品特性、功能。

卖场十一表现平稳

十一长假并未给家居市场带来太多惊喜。从宣传力度来说，今年十一之前，家居卖场的投入并不低。几乎在中秋节之后，折扣、优惠的广告铺天盖地，各类创意广告也颇引人注意。在十一之前，卖场、品牌的折扣活动也提前上演，也许是今年市场冷气逼人，将优惠时段拉长，或许会得到不太冷的结果。然而，据目前掌握数据来看，“平稳”二字或许更为合适。

假日折扣吸引力有限

虽然没有大幅增长，但卖场、橱柜品牌、家装公司似乎对此结果早有预料。毕竟，国庆七天并不能逆转市场低迷现状，常态化的促销活动也让消费者觉得并不新鲜。从卖场、品牌和家装公司推出的优惠力度可以看出，十一期间的优惠力度并非全年最低，有的甚至还不如五一或店庆等活动;家装公司更多将营销活动选择在十一前后，有意无意地避开十一长假。无论对于商家还是消费者来说，“假日+折扣”并无太大吸引力。

品牌发展需深耕细作

因此，以十一七天业绩看市场走向，并不能看出太多曲线。与其对应的是，高端橱柜品牌受宠、定制类产品增长较快等消费趋势越来越明显;此外，团购集采活动集中出现、品牌自身爆破活动，成为家居营销界新动向。这些家居现象冲击着整体市场，既为一些橱柜品牌带来机遇，也给传统的家居形态带来挑战。橱柜市场的发展速度慢下来，需要企业深耕细作，深层次挖掘消费需求，明晰自身特色与优势，为精准的消费群体提供专业服务和产品。