金舵陶瓷的海洋文化揭秘

（通讯员 陈勇）在中国陶瓷文化界，有几种文化颇受关注，金舵陶瓷的海洋文化、东鹏陶瓷的大鹏精神、马可波罗的文化陶瓷、金意陶“有思想的瓷砖”等等，代表了建筑陶瓷品牌在文化建设上的成就。不过，在最近的三年里，凡谈及陶瓷文化者，更多的目光会投入金舵，作为一家崇尚冒险与变革的企业，它总是在追求更好更强，海洋文化与航海家精神的提出，无不感觉到耳目一新。援引一位资深人士的说法，金舵陶瓷一直非常重视文化，在陶瓷、生活与文化的结合上，都有一些非常新颖的观点和主张，对中国陶瓷行业与品牌的档次提升发挥了不可磨灭的作用，深入理解与体验金舵的海洋文化，可以触摸到现在中国陶瓷产业正在积累，并且不断爆发的前进力量。

演变二十年前，金舵陶瓷在广东佛山创建，当时，国内的瓷砖市场还处于非常初级的阶段，百废待兴。金舵扬帆出海后，在当年就全面引进意大利抛光生产设备，开创中国陶瓷抛光砖产业之先河。

在这个时候，金舵其实已经打下了海洋文化与航海家精神的伏笔，在当时的环境下，没有足够的勇气和智慧，很难一开始就迈出这样的步子。事实上，这正是海洋文化的精粹之一，也即海纳百川，不满足现状、探索未知世界。

到1995年时，金舵这位航海家已经称得上扬帆远航，这一年它成为了“中国最大抛光砖生产厂家”，荣获“中华之最”的美誉。1998年，金舵的抛光砖产量已经高达1800万平方米，后来再突破2000万平方米。

在这期间，以及此后很长一段时间里，金舵陶瓷虽然没有明确提出海洋文化，未确立明晰的核心主题，但这种精神却丝毫不漏地体现在了质量、技术、服务等方面。以抛光砖为例，几乎每一种升级换代关键时期的产品，都是由金舵陶瓷率先发布，包括了大颗粒抛光砖、全颗粒抛光砖、超微粉抛光砖以及帕拉依巴、15克拉、海岸星辰、金海岸等多个系列。在2011年初的时候，金舵陶瓷管理层开始对十数年的品牌发展历程与精神碎片进行整理，投入了空前的力量全面启用升级后的品牌理念及品牌形象，提出“海洋文化”，将航海家精神定位成企业文化的核心。在该文化主张发布后，金舵陶瓷全面启用了升级后的品牌理念及品牌形象，把欧美海洋文化的核心——自由、开拓、原创等现代（现代装修效果图）精神贯彻到企业生产和管理的方方面面，并通过产品，将这种精神传达到每一个空间，传达给每一个人。在今年的时候，金舵全面上线以航海家精神为核心的海洋文化系统，整个海洋文化的演变迈上了一个最为完整的台阶。内核如果你现在走进金舵陶瓷的专卖店里，你会发现，无论你参观过多少家，都会感受到那种自由、开阔、原创、进取的氛围。这是金舵实施海洋文化战略整合之后，对全国店面的形象风格及标准展示模块进行的全面升级，在这次计划中，金舵陶瓷专卖店开始承载独具特色的泛海洋文化，汲取海洋文化中“自由与兼容”的生活方式，展示出极具魅力的金舵海洋文化元素，主张情境化、体验式的文化认知。

在金舵对海洋文化的诠释中，重点讲述了对大海的理解，他们认为，大海是生命的源泉，力量与智慧的象征，人类文明源于海洋。海洋生成和创造的文化精髓，思想观念，风土人情，艺术（艺术装修效果图）形态，生活方式......都属于海洋文化。从而可得出结论，海洋才是最广阔与最美丽、最丰富的。在这样的文化解读基础上，金舵希望通过上千家的店面，可以让广大消费者及用户享受到实景空间的美好遐想，感受金舵海洋文化的多元与自由。而这一系列的内容，正是金舵陶瓷“海洋文化”的内核构成部分。海洋文化的内核中，更值得关注是航海家精神，金舵进行的定义是：不断探索、勇于开拓、从不满足现状、探索未知世界、执着、积极进取。对应于企业来讲，那就是每年都有新产品、新技术出炉，保持领先的地位，能够满足消费者不断变化与提高的需求。目前，海洋文化的自由、开拓、原创等现代（现代装修效果图）精神已经完整地贯彻到了金舵陶瓷品牌经营与生产管理中，同时汲取了海洋文化“自由与兼容”的生活方式，通过瓷砖产品与空间解决方案，将这种精神带给每位消费者，让瓷砖不仅仅是瓷砖，而且是一种生活的品质符号，一种精神的动力标签，一种文化的象征。

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