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品质铸就销量康佳冰箱逆势上扬

https://www.biud.com.cn 2013年09月29日14:50 家居装修知识网

古人云：卓尔不群者，大器天下。作为土生土长的民族品牌，康佳以其敏锐的眼光、创新的理念、差异化的产品定位，在白电行业普遍遭遇“寒流”的不利环境下，依然交出了不错的成绩单：2012年12月，康佳白电产销量突破100万台；2013年12月，康佳白电产销量直逼130万台。在强手如云的白电领域，康佳是如何做到逆势上扬的？康佳白电事业部负责人一语道破了其中的奥秘：康佳之所以能够屹立于行业，靠的就是两样法宝，一是严把品质关，二是差异化定位。

品质铸就销量康佳驶入增长快车道

在过去的一段时间里，中国冰箱市场经历了节能惠民政策从有到无、行业结构转型升级、电商大战对实体零售冲击等情况，尽管市场环境风云变幻、错综复杂，但康佳冰箱依然走在行业的前端，不仅赢得了市场与口碑的双丰收，而且还实现了线上线下齐开花的良好局面。据易观国际发布的2013年前四月电商平台冰箱销售情况显示，康佳品牌在所有平台中连续四个月评论得分排名前三，其中1月份、3月份、4月份分别以4.88、4.8和4.9的高分排名第一。

市场的好评来源于产品的品质，而产品的质量还需技术的保障，其中，康佳云离子技术的应用就具有划时代的意义。据了解，康佳历经6年的潜心研究设计，采用云离子健康技术，研制出“云离子”降解农药技术冰箱产品，实现了对果蔬残留农药分子的降解，成功开启了健康冰箱的新纪元。据悉，该项技术目前已获得两项国家专利，并通过了国家农产品保鲜工程技术研究中心和国家农业标准化与检测中心两大权威机构的检测认证，更受到了业界的普遍关注。

对此，康佳冰箱相关负责人表示，技术是康佳发展的源动力，未来，康佳还将继续加大科技的投入，完善研发手段，为消费者带来更加智能、更加实用、更加健康的高品质冰箱产品。

源头大促发展白电“航母”扬帆起航

作为消费者耳熟能详的品牌，康佳冰箱经过几十年的发展和积淀，已经成长为集研发、制造、营销于一体的康佳集团第二大业务单元，目前已配置五条现代化流水生产线，总体年产能将达到300万台。

在此过程中，康佳冰箱更是载誉无数。其中，康佳品牌分别获得中国家电三四级市场消费者最喜爱品牌、冰箱行业冰箱视频安全技术创新奖、中国高效节能产品企业榜上榜企业、中国最有潜力成为国际品牌的十大企业、中国节能家电突出贡献企业等诸多奖项；康佳BCD-249WEMN冰箱、BCD-232EMS冰箱也双双获得2010年度中国创新设计大奖(红棉奖)；此外，凭借在电子商务领域的突出贡献，康佳冰箱还一举摘得“2013中国冰箱市场最有质量奖”和“2013年中国冰箱市场最佳电商品牌”两项大奖。

业内人士指出，凭借在冰洗领域的创新突破，康佳已经形成了一个黑、白电齐头并进的综合性家电制造集团，企业整体竞争力明显提高。与此同时，康佳冰箱以行业“革命者”的姿态搅动冰箱市场的一池春水，带动行业向更健康的方向发展。

对于新一年的战略部署，康佳方面胸有成竹，康佳白电事业部已经为2014冷年市场做了多重准备工作，除了现有产品的强化和新品上市外，未来还会在渠道层面尤其是电子商务领域加大投入力度，同时推进根据地市场建设，扶持核心代理商形成战略双赢。同时，洗衣机开盘后，事业部将系统性的开展互联网建设，尤其是县乡层级市场的网点铺排工作。