简一李志林——聚焦大理石瓷砖，做中国文化的传承
活动背景：9月22日，由简一大理石瓷砖携手长沙琴岛演艺共同举办的“中国琴岛•简一之夜”震撼上映。此次活动规模超前、阵容强大，并敢于突破传统，进行全新的尝试。晚会将品牌特色元素与高档、专业的艺术文化节目相结合，着力打造“简一专场”演艺形式，充分体现简一作为国内首创高档大理石瓷砖品牌的气魄与张力。活动现场，武汉新浪家居记者对简一大理石瓷砖董事长李志林进行了采访。
【采访时间】：2013年9月22日
【采访地点】：长沙琴岛
【采访嘉宾】：简一大理石瓷砖董事长 李志林
【采访记者】：武汉新浪家居记者 孟丽
简一大理石瓷砖董事长 李志林
新浪家居：本次“中国琴岛·简一之夜”的活动，与以往的活动相比有什么不一样的特色和亮点？
李志林：以前我们更多的是进行一些产品推广、设计师活动，但是今年，我们开始大量举办“简一大理石瓷砖文化节”这个主题活动。在部分城市我们已经成功的举办过第五次文化节，都取得了非常理想的效果。长沙“中国琴岛·简一之夜”的活动也是文化节的另外一种形式。此次活动规模较大、人数较多，并以文化演绎的方式结合我们的产品推广，这也是一种新的尝试。
新浪家居：您是出于什么样的想法选择与琴岛一起携手举办本次活动？
李志林：琴岛在长沙算是一流的演艺场所，在当地很有名气。选择与琴岛携手活动，这和简一大理石瓷砖高端的定位比较匹配。我们有几个方向是不变的，一是聚焦大理石瓷砖，二是一路做中国文化的传承，如音乐、书法、艺术品等等。以文化传承为主体结合品牌文化进行推广，另外再通过各种方式，让消费者更好的了解我们简一新品类的价值，位消费者创造更多物有所值物有超值的产品。
新浪家居：您对此次活动有什么样的预期效果，想达到什么样的目的？
李志林：相信看完活动之后，你肯定会感觉非常震撼，对简一品牌的印象也会更加深刻。这种以文化为核心的专场演艺模式在陶瓷行业是之前没有过的。我们知道品牌建设的方式有很多，这次可以算是一种全新的尝试，我相信效果会是很不错的。
新浪家居：就简一全国市场布局来看，哪些是您重点发展的城市？
李志林：重点城市应该是沿海地区以及一些比较富裕的城市，因为简一品牌定位比较高端，那么经济发达、消费能力强的地方肯定会是我们发展的重点。今年的重点仍然会以北上广深等综合实力较强的城市为核心地区。
新浪家居：您怎么看待对三四级市场的拓展？三四线市场发展又给品牌带来了什么样的商机？
李志林：目前，我们在三、四线城市的发展速度也是非常快的，今年，新加入的代理商大部分都来自三、四线城市。随着三四线城市消费水平的不断提高，可发展的市场空间相当可观。简一落户在这些城市，产品肯定是最好的，定位肯定是最高的。与之对应的配套设施、服务等也会是最高档的，这样才能与简一高端的定位相对称。
新浪家居：如今市场竞争愈演愈烈，弱势品牌逐渐被淘汰。作为大理石瓷砖的领导品牌，您是否也同样感觉到了市场的压力？
李志林：落后就会挨打，即使是大品牌也无时无刻不面临着竞争的压力。未来的世界是品牌的世界，未来的竞争核心是品牌。品牌传递的是一种个性与价值观，也是给消费者承诺的信心。在家具建材市场，我们可以明显感觉到品牌企业发展势头的强势，而没有品牌支撑的市场却十分难做。
新浪家居：简一之前提出过“立足品牌，深耕渠道”的主题，那么今年，简一在品牌推广和渠道开发两方面有无新的升级或变革？
李志林：在渠道上，一方面我们会继续采用代理商模式；另一方面，简一定位高端品牌，而大理石瓷砖无论是制造还是应用都需要好的设计，那么我们会选择跟国内顶级设计师保持密切合作。这是营销的基础，但最终还是需要依靠品牌的力量，只有品牌才能在消费者的思维中、心目中形成烙印，所以我们将坚持不懈地进行品牌形象的推广和塑造。简一大理石瓷砖作为一个新品类才刚刚起步，这条道路仍旧很长。
新浪家居：很多消费者认为进口瓷砖外形优美、质地优良，您是如何看待进口瓷砖与本土品牌的竞争？
李志林：其实，进口品牌在中国的发展并不是很强势，除了个别品牌发展的比较好之外，大部分进口品牌并没有很大的影响力。部分意大利瓷砖品牌在设计方面确实存在一些独特的优势，其品牌定位也是走高端市场，但风格与国内瓷砖不一样。如欧式风格等，可能看起来更加诗意一点，但在国内，本土品牌还是占主导地位的。
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