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家居卖场玩跨界大家居能否成救赎之所？

https://www.biud.com.cn 2013年09月25日10:19 家居装修知识网

　　随着近几年来，在外资建材市场撤离、本土卖场惨淡经营的背景下，转型发展正成为家居建材大卖场的唯一出路。不难发现，现在各大家居卖场，都陆续玩儿起了转型。将业务延伸到家居以外，横跨不同的领域。

　　各大家居品牌，不约而同玩跨界

　　近日，北京居然之家将“欧华尚美酒店用品市场”更名为“居然尚屋酒店用品城”据了解，该酒店用品城主要经营厨房设备、陶瓷餐具、床上用品、大堂用品、清洁用品、酒店家具等各类酒店用品。而今年4月，另一家居连锁品牌红星美凯龙集团宣布进军商业地产，打造名为“爱琴海”的集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的综合性购物中心品牌。此外，广州的好运来、红树湾、百世家居等发力家装、家饰产品，丰富产品线，也打出“大家居”的概念。

　　国内家居建材品牌不约而同玩“跨界”，这种将业务延伸到家居以外的“大家居”模式是否能够获得市场的认可，则是悬在企业决策者心中的一大问号。 “大家居”能否成卖场转型出路？

　　从全国建材家居景气指数（BHI）来看，受房地产调控政策的影响，我国BHI指数在2月份下降至3年来的最低点，进入3月以来，BHI遇冷的颓势逐渐缓和，4月大幅回升，但与去年同期相比，BHI整体还是处于下降状态。

　　家居建材行业的困境与当下的经济环境密切相关。据记者从建材行业研究院处了解到，导致家居建材下滑的主要原因有三方面：国内宏观经济走势依旧低迷，消费者购买力缩水，市场需求减弱；房地产受到国家的严格调控，家居建材业是房地产的下游行业，受到的冲击较大；租金和人工成本的不断提升，极大挤压了其利润空间。今年后半年家具建材业走势需依宏观经济走势而定，回暖的可能较小。

　　目前，一些上游中小建材生产厂家由于对市场的预期不足以及抗风险能力薄弱等原因已经出现了破产的情况。而家居建材的经销商也面临倒闭风险，如果家居建材商城有三分之二的商户面临倒闭，整个家居行业将面临从上游到下游的倒闭风潮。

　　横扫其他领域、发展“大家居”能否成功转型，有待考验

　　尽管“大家居”概念眼下被炒得火热，但在一些业内人士看来，它是否能够成为未来家居卖场成功的转型路径还得考验。

　　据记者得知“大家居”只是一个概念，而并非一种商业模式。像红星美凯龙一样，做综合性购物中心是一种“大家居”概念，如居然之家发力酒店用品市场也可称为‘大家居’。虽然都属于“大家居”范畴，但两者的经营模式却相去甚远。一个成熟的家居建材卖场要转型为消费者并不了解的新业态，这需要消费者习惯和认知的一个过程。一旦这一过程出现任何问题，必将影响其品牌形象。