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原材料物流人工推涨装修旺季或迎再涨价

https://www.biud.com.cn 2011年07月08日14:02 家居装修知识网

　　“‘五一’前后，家具、建材价格将普遍上涨”。本周，这句话一阵阵吹到消费者耳边。我们走访调查的结果是，涨价并非空穴来风，但什么产品涨过了？什么产品马上涨？什么产品暂时不涨？这些是消费者最需要理清的。

　　其一，地板、卫浴等建材产品在这个“五一”不调价，预备年底涨价。多家地板、卫浴品牌表示，他们已经在春节前后上浮了价格，面对马上能够到来的“五一”，暂不涨价，如果原材料成本以及人工物流成本一再提高的话，年底将有可能再次上调价格。与此同时，也有木门、瓷砖品牌表示，“五一”期间推出的新品会涨价，具体幅度要看市场情况而定。

　　其二，家具、橱柜等大件儿产品“五一”之前价格普遍进行调整。多家家具及橱柜品牌的负责人明确表示，伴随新系列新设计的推出，产品全线价格将有所浮动。还有一些品牌，涨价之后的目录册目前正在修改印制阶段，消费者如果想要得到实惠，在眼下四月份下手是一个不错的选择。

　　其三，不管谁家涨谁家不涨，消费者不要迷失了方向。“既然都贵了，那就要更好的”，主流消费群中，持有上述观点的人越来越多。他们的经验可以给盲目的人一些提示：从形式到内在，家居产品对人的身心健康影响巨大，最好别凑合，哪怕买少一点，也要买好一些。在涨价势头不可逆转的时候，钱更得花在刀刃上。

　　家具橱柜酝酿五一涨价建材产品年底才会上调———

　　家居消费向品牌集中趋势更加明显

　　近日，读者耿小姐向《广厦时代》提问：听说五一节前后，家具建材产品又要涨价，是真的吗？带着耿小姐的问题，笔者先到家居建材卖场走了一圈，从众店内一线销售人员处得到的答案是：他们尚未接到五一涨价通知，但建材产品售价与原材料和人工价格联系太密切，水涨自然船高，所以如果有刚需，还是趁早买划算。

　　随后，笔者又针对以上问题，向多个品牌负责人进行询问，他们大多表示，春节前后建材产品基本已经完成了一轮10%左右的调价，五一前后不会再涨，但持续到今年年底价格可能再次上调。而多位家具橱柜类产品品牌负责人表示，他们的确将在五一前后上调价格，有的已经在制作新的目录册。

　　●建材产品春节前后价格已经上调

　　难道上一轮“涨价风”还未过去，新一波“涨势”又将压下来？带着消费者的疑虑，笔者上周到综合家居卖场走了一圈，多数地板瓷砖等建材品牌的导购表示，春节前后他们已经涨了一次价，涨幅在5％-10%左右。目前还未收到有关五一的涨价通知。

　　同样，大自然地板品牌总监管琪林称，春节后大自然部分产品的价格已然做了8%左右的调整，五一不会再涨；科勒卫浴副总经理蒋立群及盛友木门总经理崔英均表示，原材料和人工价格15%左右的涨幅压得商家有些喘不过气，因此年初终端产品10%左右的调价主要为分摊成本，五一则不会再涨。

　　进口建材如何？飞美全球精品地板总经理鲁杰表示，飞美旗下的德国爱格地板、奥地利帝罗等欧洲地板春节前后已经涨价5%，而五一期间，价格不会浮动，同时会推出促销活动，期待有一个好收成。

　　但也有木门、瓷砖等品牌表示，他们没有在春节调价，而是把涨价动作放在了五一。伯艺木门总经理王显表示，五一即将问世的新品，价格将上浮10%左右，因为这部分产品的原料和人工成本大幅提升。而新中源陶瓷北京公司副总经理曹文华表示，他们也将在最近涨价，但幅度还未确定。

　　●家具橱柜产品正在酝酿五一涨价

　　家具涨价的传闻也是一拨又一拨，业内人士称，有些品牌一直在利用“推新品”的时机局部调高价格，争取让消费者欣然接受。然而，这样遮遮掩掩的涨价也已经无法平衡今年各种成本的大幅提升。

　　百强家具总经理陈晓太直言不讳表示，在上游原材料价格一再上扬的情况下，家具不涨价是不正常的现象，除非以牺牲产品质量为代价。从4月起，百强全线产品纷纷调整价格，计划在五一之前到位，最终，板式家具将上浮5%左右，而成本压力最大的实木家具将上涨20％-30%。

　　欧派橱柜北京公司总经理高进也表示，上游的成本一直在涨，零售价一直不动，肯定是不现实的。欧派将在4月25日推出新的目录册，新的目录册中价格体系会全面上调10%-15%。

　　●今年下半年或将迎来二次涨价

　　家居产品价格波动频繁，商家又不会每次涨价都提前通知。那么，今年买建材到底何时下手最划算？采访中，飞美地板鲁杰表示，今年原材料、人工、物流等有一再提高的趋势，飞美会考虑在年底再度上调价格，在平衡成本的情况下尽量让利给消费者。同时，科勒卫浴负责人也透露，第二次涨价很可能会出现在年底。

　　对此，圣象卫浴总经理陈雷也表示，在今年年初涨价后和年底下一次涨价期间，五一和十一两大节假日仍然是抄底的最佳时机。

　　不过，据业内人士分析，由于原料涨价的显现期通常要2、3个月，因此有些库存丰富的大品牌手中，依旧有些未涨价的存货。或许外观不打眼，或许功能单一，但这些产品却依然维持原价，并可满足基本使用。对淘便宜好货仍然抱持热情的消费者，不妨碰碰运气。

　　涨还是不涨？什么时候涨？到底涨多少？面对即将到来的五一，消费家居产品您看好喽

　　●涨价原因●

　　原材料、物流及人工涨价的三大推手

　　涨价是谁都不愿看到的事儿，而消费者对近年来家居类产品的频繁调价也怨声载道。追根溯源，以建材为首的家居产品涨价到底是为商家解决生存问题，还是他们借机提高利润，成为不解的疑团。就此，众建材业内人士纷纷表示，这件事最适合逆向思维，建材售价被原材料和人工控制，原材料越来越稀缺及工人越来越抢手，自然会迫使产品售价出现波动。

　　其实，地板、卫浴、橱柜等都属于再加工产业，就算有再好的设备和工艺，也只能坐在那等着别人提供材料才能开工。圣象卫浴总经理陈雷直言不讳地称，能维持原价，又有谁愿意涨价讨骂呢。可见，无法掌握原材料这一关键的上游产业，是建材企业最大的弊端。不过，从材料到加工一手掌控的做法，需要大量财力和经验，难度太大。

　　此外，笔者还了解到，物流和力工的成本近来也在逐步上调，成为商家们不得不重视的新难题。盛友木门崔英表示，物流成本大概占他们产品最终售价的15%；图腾宝佳橱柜黄剑平也称，如果从外地运货到北京，再进行市内分送，消费者最少要承担产品总价7%左右的运费；陈雷更提出，负责搬运货物的力工今年也从80元/天，涨到了150元/天，这些无法掺假的附加成本的逐渐递增，的确给商家带来更大压力。

　　●消费提示●

　　既然都贵了就买更好的

　　面对涨价，还有一类消费者认为，只要涨的有理、涨的值得，也无妨。走访中，正在选购卫浴产品的李小姐告诉笔者，从事金融业的自己对数字比较敏感，家居类产品的涨价之举基本在其接受范围之内，还算合理。同时，她也表示，涨没关系，但一定要涨的有理有据，最好还能在产品功能或外观上有一些优化，这样才能让人心甘情愿地买单。

　　就此，笔者在市场中看到的结果是，虽然涨幅相差无几，但有些品牌纯粹只为平摊成本而涨，并无任何新功能、新技术面市；而有些品牌则在节水，研发如何用速生林制作地板以降低售价，以及将标准化木门推入市场等方面，下了不少工夫。

　　“不管好不好，只买便宜的”，抱有这种消费观的人越来越少，既然大家都在涨，那么产品是否具有更高的附加值、更有创新性，将成为主流消费群购买与否的参考重点。

　　【品牌声音】

　　成本压力再大 也不会停止创新设计

　　——百强家具总经理陈晓太

　　2011年头三个月同比销售增长超过50%，百强家具似乎没有收到市场冷淡的影响，在眼下即将到来的五一，百强正在计划涨价。对此百强家具总经理陈晓太表示，有一贯的品质为基础，合理涨价人们是能够接受和理解的，是你的客户他就跑不了。五一前后百强全系列产品价格会调整到位，实木家具产品价格上升20%-30%，幅度较大是因为，优质实木原材料供不应求，涨幅已达40%左右。板式家具价格上升幅度小一点，大约5%。另外，陈晓太表示，不断研发新产品新设计，这一环节成本投入也不小，在家具价格普遍上涨的情况下，消费者反而更加会注重产品内涵，因此，百强绝不会压缩这部分投入。

　　涨价潮到来高端产品市场更好

　　——飞美全球精品地板总经理鲁杰

　　进口地板尽管价格稍贵，但一直有着稳定的客户群。对此飞美地板总经理鲁杰表示，大部分消费者思路很清晰，地板每天都面对摩擦和踩踏，换起来又麻烦，为何不让它安全牢固一点？

　　鲁杰认为，选择中高端地板的消费者心态比较扎实，给他们足够可以信任的品质和服务就够了，至于涨价，这部分消费者理性分析之后也会接受。比如飞美地板已经告知消费者，他们的欧洲供应商早在去年就已将价格上浮了5%，而国内市场飞美地板是在平衡了一年成本之后，才在今年春节调价，并且，面对进口材料成本提高以及国内人工、物流等成本上涨的双重压力，飞美地板售价仅平均上调5%。

　　赚取合理利润支撑深度服务

　　——欧派橱柜北京公司总经理高进

　　去年北京销售最好的橱柜是欧派，这是业内公认的事实。卖得好是不是就可以少赚点别涨价了？欧派北京公司总经理高进在接受采访时表示，在过去的一年里，橱柜生产中必不可少的板材价格上涨了60%，之所以一直没有涨价，就是因为企业生产规模在不断扩大，通过规模摊薄了成本。

　　但橱柜产品不是卖了就完事，物流、安装、人工以及后续服务可以说是家居产品中最复杂的，在多重压力之下，如果保证质量，又不让服务打折扣，上浮价格是不得不想的办法。并且对于一个负责的企业来说，完善定价体系，赚取合理的利润是必须的。

　　“抱团优惠” 将成节日促销主流

　　——圣象卫浴总经理陈雷

　　家装行业今年采用“累加优惠”应战，家具行业也在逐渐调整优惠策略。那么，建材行业今年又将亮出哪些招式？陈雷表示，实际上，一年两到三回的涨价动作，一方面在强迫大家挖掘潜力，另一方面也等于在悄然进行一次行业洗牌，如何平衡成本和售价，并提升品牌竞争力是个不易的课题。因此，一到节假日就打价格战的现象以后将越来越少见，更个性体贴的服务以及更具竞争的多行业多品牌“抱团优惠”等多元活动，将成为今后的主流。

　　从原材料下手替消费者省钱

　　——大自然地板品牌总监管琪林

　　地板的售价一直以来都被其上游的板材产业控制得死死的，板材价格越来高，地板价格也只能跟着涨。

　　大自然地板品牌总监管琪林认为，速生原材料的开发和优化既可大幅度降低原材料成本，又能控制地板的终端售价，同时也保护不可再生的原木资源，一举多得。不过，如何将速生原材料用得好、用得妙则是个技术活，大自然目前用这种原料生产的地板，已在3、4线城市销售，待其进一步完善和升级后，将进入北京。

　　有个性的橱柜会有市场

　　——图腾宝佳经营管理部负责人黄剑平

　　“只是变变颜色，或给饰面板换个材料，我家橱柜何时才能拥有真正的个性？”面对多年来，消费者对橱柜产品创新速度太慢的质疑，黄剑平表示接受。他认为，橱柜创新主要是功能使用方面的创新，首先要环保、其次满足使用功能、最主要价格还要适中，综合这些因素，橱柜设计可以说是家居产品中最有难度的。同时，黄剑平也表示，涨价风来到的时候，消费者会更挑剔，这时有创新能力的橱柜将更受欢迎。 (责任编辑：JN101)