卖场发力备战双节

十一前后是一年中优惠最多的季节，消费者常常选择在这个时候购买家居产品。

已进入9月中下旬，中秋和国庆两大促销节点也近在眼前，京城各大卖场的促销信息陆续公布。节日期间，各大卖场虽然促销的主题略有不同，服务各有创新，但均表示一年当中优惠最多的季节已来临，消费者可找准时机出手。

卖场进入全面促销

9月已过去一半，家居行业的传统旺季也即将来临，面对中秋和紧随其后的十一假期，各大卖场的活动内容让人眼花缭乱。

9月19日-21日，城外诚家居在中秋节推出第二届“全国名品家居博览会”， 9月26日的店庆活动将与国庆节的活动一起进行。同期，集美家居北京四店加河北燕郊店均有优惠活动推出，十一期间，集美家居将参与北京市商务委主办的“京味婚庆文化消费节”，对新人有特别优惠。9月7日-10月13日，蓝景丽家大钟寺家居广场推出“建材满2000元送400券”、“保障房、老房办卡享受九八折优惠”等促销活动；9月23日将举行的“2013-2014中国室内设计流行趋势发布展”目前已开始进行推广。红星美凯龙推出“4000万红星美凯龙通汇卡京城限量首发”活动，消费者在9月17日之前预存950元，中秋节期间可抵1000元货款使用。居然之家则表示会有创新活动推出，但目前活动内容仍未透露。

消费者可找准时机出手

对于渐趋火热的家居市场，消费者也开始行动。今年的中秋节与国庆节离得也不远，有的商家针对节日分别进行两次活动，有的商家以一个活动贯穿始终。对于消费者来说，时间节点从9月19日-10月7日，这期间促销活动比肩接踵。

城外诚家居广场副总经理刘洋认为，这个时期各大卖场都会有促销，所以这期间购买的优惠力度相对比较大，十一之后市场趋于平稳，力度也会有所下降。

蓝景丽家大钟寺家居广场的负责人也表示，中秋和十一卖场的主要活动相同，但针对不同节日还有不同的形式，有需求的消费者这时候出手，是比较划算的。

居然之家集团经营管理部运营总监梅旭航认为，因为实行明码实价，居然之家在折扣的幅度上不会有太大的变化，但肯定有创新内容推出。而为了让消费者有更多时间去考虑，活动将从中秋持续到十一，消费者在这期间可以从容挑选，择机购买。

促销特点

走文化路线

卖场在进行优惠促销的同时，也举行或参加各种与消费有关的文化活动。城外诚家居广场发起第二届“全国名品家居博览会”，集合卖场里的千余家商户，展示名品家居；集美家居参加北京市商务委发起的“京味婚庆文化消费节”，针对结婚的新人，突出北京文化气息；蓝景丽家正在举办的“老北京胡同文化展”，是一场纯文化欣赏活动，目的是让更多的人了解胡同文化。卖场希望通过各种文化活动，吸引更多消费者来卖场消费。

淡旺季不明显

从商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数（BHI）来看，8月份的指数不仅实现了与7月份的环比上升，而且实现了与去年8月份的同比上升。中国建材流通协会常务副会长兼秘书长秦占学认为，该指数持续显示出房地产刚需释放后，市场所表现出的暖意。

同时，秦占学表示，由于部分建材家居企业8月已经提前开始各种打折促销活动，“金九银十”到来之前，市场有提前预热的现象。集美家居集团副总裁沈耀俊也表示，因为市场上各个季节都有活动，目前家具建材市场的淡旺季已不明显。

市场更理性

城外诚家居广场副总经理刘洋认为，目前的家居市场，无论是消费者还是商家都相对比较理性。过去的无序竞争少了，卖场更规范，在旺季促销时，消费者也更容易看出哪家力度更大，哪家整合资源的能力更强，购买多在谨慎的情况下发生，出现问题也更少。

蓝景丽家大钟寺家居广场负责人指出，短时间内，政府出台更紧的政策的可能性不大，所以今年9、10月份的家居市场相对来说比较平稳。在同质化的竞争环境下，各卖场之间仍在不断提升服务，也是一种理性的应对方式。

业内声音

“金九银十”可能会硕果累累

秦占学，中国建材流通协会常务副会长兼秘书长

从全国建材家居景气指数（BHI）前两个月的表现来看，7、8月份都出现了小幅度的上涨。这也引起业内的一些担心，认为9、10月份的部分消费能力提前释放，影响今年“金九银十”的成绩，我认为可能性不大。

因为7、8月份的上涨，一方面是刚性需求集中释放所致，另一方面是因为房地产行业本身的转暖迹象明显，也刺激了刚性需求的进一步释放。今年7、8月份雨量多，有一些装修因此延续到9、10月份，所以今年的“金九银十”可能会硕果累累。

婚庆是家居的刚需市场

沈耀俊，集美家居集团副总裁

今年总体来说市场比较平淡，淡旺季的区别也不明显，十一期间的主体活动仍是一些常规的促销。然而今年北京市商务委发起的“京味婚庆文化消费节”对我们来说是一个提醒，其实婚庆对于家具建材是一个很大的刚性需求市场。

毕竟，中国人对于婚姻还是非常重视的，加上现在结婚的年轻人是一个非常有实力的消费群体。十一前后，新房装修、新家具的置办作为一大需求，肯定会有所释放。

相关知识

卖场发力备战双节
卖场发力商家却“看淡”后市
定制消费逆势上扬 多家卖场发力打造定制专区
卖场发力情景式购物 橱柜商家提升消费体验
沈阳家居周报：高端卖场发力 市场分级成趋势
家居卖场促销“大征战” 双节难掀抢购新热潮
中秋国庆促销将至 家电卖场积极备战“双节”
试水电商 家居卖场线上线下齐发力能否双赢？
卖场、商家抢占双节促销 优惠力度诚意十足
【小编逛卖场】双节同庆，来感受疯狂欧亚达