首页 > 装修资讯 > 后政策时代彩电销售由疯狂到放缓反差明显

后政策时代彩电销售由疯狂到放缓反差明显

https://www.biud.com.cn 2013年09月18日10:31 家居装修知识网

　　往年9月中旬才开始的彩电行业促销今年整整提前了一个月，显示出彩电厂商亟待扭转困境的决心。中国彩电市场在2013年上半年进入前所未有的高速增长阶段。2013年元旦、春节期间，三四级市场强势发力，一季度、二季度一路高歌猛进，成就了自2008年以来前所未见的高速增长的上半年。在节能补贴政策退场后，下半年彩电行业整体市场开局形势就不容乐观，与上半年前所未有的高速增长形成鲜明反差，如何在后政策时代走出一步好棋，实现重新提速，成为彩电厂商必须直面的问题。

　　大市：二季度彩电销量创纪录

　　工业和信息化部运行监测数据显示，2013年上半年，内销彩电零售规模2310万台，同比上升29%，零售额822亿元，同比上升32%。其中液晶电视销量2180万台，同比上升35%，销售额为776亿元。等离子电视销售额则有所下降。尤其是2013年第二季度，彩电销售量达到2167万台，创最新行业销售纪录。

　　智能、大屏、4K超高清电视仍是中国彩电市场销售热点。据中怡康数据显示，2013年上半年全高清电视累计零售量为1404万台，同比增长40.08%。4K超高清电视作为2012年下半年出世的新成员，2013年上半年也取得了累计零售量超4万台的好成绩，市场渗透率持续提升。2013年上半年中国彩电市场3D电视累计零售量为1066万台，同比增长96.82%；智能电视超越3D，上半年累计零售量达到了1128万台，同比增长132.24%，市场渗透率高达46%。

　　就品牌而言，受节能惠民政策的影响，海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔等国产品牌成为市场最大的受益者，无论是零售规模还是经营状况都获得了较大提升，国产品牌零售量总体同比提升了37.53%。外资品牌中，以三星、LG为代表的韩系品牌上半年着力深耕三四级市场，通过产品价格下调和加快渠道下沉双管齐下的做法，带动市场销量高速增长，表明之前三四级市场进攻的战略布局初见成效。

　　探因：节能补贴造就最后疯狂

　　家电行业内喜欢用“翘尾”来形容今年二季度节能补贴政策到期前的疯狂销售期。奥维咨询认为，节能惠民补贴到期刺激了彩电企业的疯狂促销，使得2013年第二季度呈现空前的高速增长。同时，彩电功能多样化、更新换代频率加快、房地产市场的短暂释放和电子商务的迅猛发展都为彩电行业的高增长奠定基础。

　　节能惠民补贴到期不再延续的消息刺激了彩电企业的疯狂促销，各厂商在1-5月利用节能补贴政策的最后契机，加速推广节能补贴产品，使得上半年尤其是第二季度呈现出空前的高速增长。同时，彩电功能多样化、更新换代频率加快也是上半年彩电实现高增长的另一原因。2011年，中国城乡彩电市场已经售出的平板电视累计突破1亿台。而这其中有很大一部分产品的功能已经出现了一定程度的落伍。经过近两年的市场推广和培育，大量新兴功能推向市场，使电视产品逐渐由单一功能消费产品转向多元功能消费产品，除了产品自身变化外，与收看电视相关的背景也发生了重大变化，高清电视频道、3D电视频道相继开通，IPTV、高清电视机顶盒、互联网电视机顶盒等问世，从侧面要求了电视本身的软硬件升级。在这样的背景下，换机潮再次来袭。

　　大势：下半年销售放缓

　　对于彩电销售2013年上半年出现的高增长态势，中国电子视像行业协会副会长林元芳表示，从宏观环境来看，2013年下半年行业调整难以避免，企业应该保持清醒，通过对消费者需求的洞悉获得竞争优势。同时，林元芳还说：“现在彩电行业已经进入高清时代，企业又开发新一代超高清产品，彩电画质得到几乎一倍的提升，超高清显示产品成为今年彩电行业最大的亮点之一。”

　　奥维咨询分析师表示，上半年透支市场需求，可能造成下半年增长乏力。两大支持力量的退出，无疑给下半年行情蒙上阴影。6月以来的货币紧缩政策，银行钱荒股市大跌，市场信心下降，消费动力不足，使得2013年下半年彩电市场增长放缓的可能性加大，甚至在部分季度可能出现同比负增长的情况。

　　对于下半年彩电市场销售状况，奥维咨询预测，2013年第三季度全国彩电销售或将达到1058.8万台，同比将下降8.6%，四季度彩电销量将达到1271.8万台，同比将下降2.8%。奥维咨询方面认为，虽然下半年彩电销售面临一些困难，但由于上半年的高速增长，预计2013年全年彩电行业零售量仍能增长9.1%。2013年下半年市场对企业的资源整合和精细化管理提出了更高的要求，市场增长机会主要集中在技术升级、线上市场以及农村市场的增长。