解读创辉红木的“诚信”文化

创辉红木展厅外景

与广东省中山市创辉家具厂（以下简称创辉红木）总经理陆仁信约了很多次，终于在7月末完成采访。而这次再见到投身红木家具（红木家具装修效果图）行业近二十载的陆仁信时，他依然没有商人的锋芒，有的是风尘仆仆，尽显谦和和真诚。采访过程更像是一次闲聊，作为长者的他，很热情地分享着他最近的动态和心得，那一场没有杂质的清谈，让我深深地体会到了真诚之中透露出的大智慧。

扩大产业规模，深化诚信基石

7月，对红木家具行业来说，是所谓的“淡季”，客流量少，企业销售额相对前几个月有所下降，但创辉红木陆仁信一点也没闲着。“忙着新厂搬迁，忙着生产监督，忙着完善企业各种机制……”这是陆仁信这个月生活的真实写照。为了练好内功，升级品牌，创辉红木加大了投资力度，证实陆仁信常说的“淡季做品牌，旺季做销售”。

创辉红木——吉祥如意卧房系列(非洲酸枝)

在陆仁信的带领下，笔者参观了创辉红木新搬迁的2万多平方米的厂房。从去年投资数百万建立了现在颇具规模的现代（现代装修效果图）化厂房，从工厂特别开设的客户接待室、财务室、销售部、设计部、总经理办公室等，到开料区、打磨区等都井然有序，不难看出，为了将品牌做好，为了更好地满足客户需求，创辉红木着实在硬件方面下了一番功夫。

虽然没有其他大型品牌企业那样有数十万平方米规模的厂房，虽然新厂各区的布置工程还未完全弄好，但创辉红木却一步一个脚印努力前行，为创造更多的红木家具精品、强化品牌等提供有利条件。在新工厂内，创辉红木的产品生产有条不紊地进行着，工厂的三百多名工人也早已进入角色，个个恪尽职守，专注地在制作红木家具，整个场面显得极其和谐。而这样的一个工作画面似乎在传达着一种信息：在进入大涌红木家具市场十几年后，创辉红木增资投产，正式扎下大营，使新工厂成为产销一体的服务中心和品牌壮大的支持中心。

“这次搬迁到规模较大的新厂房，最主要的原因是为了满足客户的需求，加大产能，形成自己的规模效益，促进企业强劲发展。工厂的责任是生产出品质好、性价比高的产品，而且能保证供货量，即保持可持续的生产能力。只有这样，才能向消费者提供很好的产品和服务，为品牌建设做好基础。”陆仁信坦言。

编辑：沙鸥

品牌经营，真诚是最大的智慧

真正与创辉红木陆仁信接触并交流过的人，或许会觉得他从内到外都不像是商人，因为他对于品牌发展的心得让人赞叹，“热情和真诚是第一，真诚是最大的智慧，是解决问题的最好的方式。无论是前期做产品，还是后期做售后服务，真诚很重要。”他的真诚，不容置疑。

创辉红木——富豪沙发（沙发装修效果图）十件套（非洲酸枝）

无论是经商，还是做人，陆仁信都有自己独特的理念，并始终遵循着自己内心的法则，仔细揣摩、深思，会发现那些简单的法则之中不乏大哲大智。经销商代理品牌，表面看来是产品的联系，在陆仁信看来，其实实质是看与企业的合作，看双方的价值观和道德观是否相近，不能只是产品好卖就行。经销商的存在，一定是对市场有价值，对工厂有价值的。正因为坚守这样的经营理念，创辉红木在业内的口碑极佳，经销商数量逐年递增，其旗下品牌“月堂坊”的含金量不断提高。

在参观完创辉红木的新工厂后，自然要到其展厅品鉴一下品牌 “月堂坊”系列家具，感受精品中的“诚信”。观经典红木家具（红木家具装修效果图），感受其创意迭出、新思涌动的脉络后，不得不感叹创辉红木秉持的新鲜、真实的理念实践。这些采用老挝大红酸枝、缅甸花梨等各种珍稀红木制作出的家具优雅而不失庄重，严谨而不乏跳跃，迎合了现代（现代装修效果图）人们的精神需求。

陆仁信表示，诚信不能只停留在表面，更应该有其内在真正的表现。创辉红木的家具均保证真材实料，在整体构造上均都采用了传统的榫卯结构，在款型方面也充分吸纳了传统家具的精髓。而导购员在给客户介绍家具的时候，都会很详细介绍，让他们真正了解家具文化，从而充分诠释企业的“真”文化。

小结：

人无信则不立，企业无信则难兴。创辉红木不仅将“诚信”二字作为企业的发展核心，更是将其融入在家具里，贯穿于企业的命脉中。正是这样一种诚信至上的经营方式，让创辉红木在红木家具圈里广受好评，并积累了大批的客户资源，产品热销，奠定了其在红木家具市场的地位。（来源：第十八期《品牌红木》杂志  舒鋆鋆∕文  陈敏仪∕编辑）

编辑：沙鸥

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