“微利时代”下木门企业如何获得发展空间？

　　任何行业发展成熟，都会进入微利时代，像木门生产厂家、经销商也不可能一直处于高利润水平，木门行业的暴利时代已经过去。木门企业如何在微利时代下长存，并获得自身的发展空间已经成为当前的重中之重。

　　打造服务品牌

　　服务品牌是指在经济活动中，企业通过商品或劳务的服务过程来满足消费者的心理需求的一种特殊的品牌形式。纵观国内外市场，可以看到服务、技术等要素正在品牌化而游离于产品品牌，并且正在成为一种势不可挡的潮流与趋势。服务及技术品牌化并不是要割裂服务、技术等与产品的联系，相反联系更为密切。

　　木门行业有句名言：“十分木门，三分安装，七分服务。”服务对木门行业的重要性是不言而喻的。但随着木门行业的发展壮大，服务并没有随之加强，媒体不断保住木门企业服务差等问题。服务非但没有为木门行业带来“附加值”，增强木门品牌的知名度，相反还拖了木门品牌的后腿。

　　打造服务品牌，不仅可以为木门企业培养品牌知名度和忠诚度，而且还可以增加木门的附加值，是这个品牌更具有差异化，使企业完成从“卖产品到卖服务”的转化。

　　转变经营思路

　　没有品质的设计是没有生命的。木门企业要想在行业市场上独领风骚，设计的创新性很重要。设计需要符合木门发展的大方向，才能被消费者认同。独特创新的设计、发明一定要申请专利，运用知识产权法来防止其他企业染指自己专有知识，防止被模仿而将自己从市场上挤走。如今木门行业模仿严重，但会逐渐倾向于知识产权的保护。

　　我国木门企业技术人才匮乏，技术研发费用投入和技术人员数量远远低于世界领先企业水平，对技术的漠视和技术人员的匮乏成为制约木门企业发展的重要因素。我国木门市场供大于求，还在处于低层次价格战之中。在过度竞争的条件下，降低木门产品品质的低层次价格战充斥着国内的木门市场，而技术创新和新技术应用则被众多国内企业忽视。同时，国外木门企业正在通过定制产品、拓展分销渠道等手段进入更多的国内空白市场。国内的木门企业可谓是腹背受敌。

　　木门在未来的门窗市场中占据的份额将越来越大。不少企业由于当前在生产规模上缺乏理性控制，盲目扩张，在市场上产品同质化情况比较明显的形势下，木门产品也进入了微利的行列。木门产品的设计，应同其他行业产品设计一样，讲求与美学的结合，使产品在视觉和心理上的精微巧妙处理与产品功能和造型之间的结合非常完美。

　　终端竞争的加剧和大卖场时代的来临，把利润空间大幅摊薄，导致一些弱势商家只能惨淡经营，终端销量受到梗阻。但即使在最困难的时候也不要放弃希望，在宏观形势依然严峻之时，木门行业仍然有很强的市场活跃度。中外联手者有之、资产重组者有之，木门企业通过各种方式冲出重围，获得了新的市场空间。加强综合实力是应对竞争的关键。 (责任编辑：JN103)

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