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同质化竞争，中国当下实木橱柜市场的软肋

https://www.biud.com.cn 2013年09月05日17:53 家居装修知识网

　　实木橱柜因其天然环保性能高，向来就是橱柜市场的“宠儿”，但实木橱柜的进入门槛低，在市场始终存在需求和获利空间的双重影响下，造成参与“分食”的企业众多的情形。大型企业将实木橱柜作为多元化发展策略、拓展产品链的有之，原本专做板式家具的中小企业中途转型做起实木橱柜的也有之，致使市面上对于实木橱柜的管理难度越来越大。

　　同质化竞争成实木橱柜市场软肋

　　目前，市场中的众多实木橱柜企业相当缺乏明确的市场定位和战略方向，从而盲目模仿、抄袭成风，使得“同质化竞争”成为实木橱柜难以克服的软肋。实木橱柜的同质化不仅体现在工艺、技术、设计、包装上，就连其展厅的陈列方式，销售人员的导购等等同一样；如此严重的同质化竞争导致的最直接的后果就是：市场和消费者对企业生产的产品印象模糊，产品销量提不上来，并不用说企业品牌的塑造。

　　实木橱柜生产和销售缺乏规范

　　据林业局相关专业人士表示，我国家居建材市场对于珍贵实木木材的用量，远远超过了我国树木成材总量。为保护森林资源，我国林业部门对砍伐的审核日益严格；与此同时，我国原木进口的渠道也随着各大木材生产国加大限制而受阻。这无形中使得实木橱柜的市场价格相当高昂，并且由于缺乏基材，很多企业根本就不能进行实木橱柜的生产。在一定程度上意味着市场上的很多“实木”橱柜只是打着幌子的“非实木”橱柜。

　　而为提升销量，各商家想尽方法炒作“实木”话题，并不惜以价格战、促销战，甚至“现场破坏试验”等过激手段抢占市场。此外，随着实木原材料价格飙升及实木橱柜新标准出台，实木家企不得不冒着违规受罚的风险，大打“擦边球”，在消费者心中造成了不良印象等等；如此繁多的混乱市场，使得一些优质的实木橱柜企业并不能得已良好的环境时行成长。

　　企业可走简约中式风格发展品牌产业链

　　这种跟风逐利的冲动行为，为各大商场中平添了大量新的“实木”橱柜品牌，实木橱柜市场因此而变得更为零散，区域性竞争日趋激烈，原本就一片混沌的橱柜产业格局显得更加混乱，实木橱柜行业亟需出台统一的管理与规章制度，能够进行有效的规范和洗牌。

　　作为企业来讲，能做的自然只有在自己产品上下功夫，实木企业可以走“新中式”风格的道路，以简约中式风格的实木橱柜产品为主打，达到节省材质的功效，此外实木橱柜企业还可以走“狭窄”道路比如区域化，不断淘汰一些实力与品质都不太好的实木橱柜企业，慢慢发展品牌产业链。