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央视3套《黄金100秒》助阵东鹏瓷砖提升品牌

https://www.biud.com.cn 2013年09月05日15:19 家居装修知识网  

  8月11日起,中国建陶领军品牌东鹏瓷砖锁定央视黄金资源,在央视CCTV-3《黄金100秒》栏目投放最新品牌形象片,并成为《黄金100秒》二维码互动独家合作伙伴,双管齐下,打造品牌传播差异化。每周日晚21:00-22:30,观众除了能够欣赏到大气高端的东鹏品牌广告外,拿起手机扫描电视屏幕上的二维码参与《黄金100秒》竞猜,就能获得东鹏瓷砖通过栏目组送出的万元大奖。

  在栏目热播的同时,东鹏还将联合全国数千家专卖店开展“黄金100秒,东鹏大钜惠”万人团购疯抢会。活动期间,东鹏将有数十款畅销精品回馈消费者,限量产品百秒拍卖、黄金大奖等多轮优惠,更有“阳光天使”全程服务,为消费者带来多重增值盛惠,必将掀起万人空巷抢购狂潮。

  守正也要出奇,打造品牌传播差异化

  《黄金100秒》节目时长90分钟,是央视继成功引进《谢天谢地你来啦》、《正大综艺———墙来了》等一系列国外节目形态后,又一次对原版引进节目展开全新尝试。节目将由推出《非常6+1》、《咏乐汇》、《向幸福出发》等央视名牌节目的哈文团队通力打造。

  东鹏方面表示,作为央视综艺频道2013年全新推出的重磅节目,东鹏与之联手是强强联合。东鹏高端的品牌形象片通过意大利设计师协会前主席卡罗·贝利倾情演绎,将东鹏的工程案例国家大剧院、上海环球金融中心等宏伟工程,以创意的手法表现,凸显了东鹏成就地标建筑、引领中国气派的领军风范。而借助央视这个大平台,无疑让广告效果更为显著。

  通过二维码软植入品牌的方式,可谓一大创新。东鹏成为陶瓷行业“第一个吃螃蟹的人”———观众通过扫描二维码,同步参与节目互动,真正实现了“节目与品牌”的关联功能。同时,东鹏品牌由于植入在节目中,无论是节目重播还是网络转载,都能带动品牌的露出,极大提高了广告传播效果,提升品牌知名度。

  大平台大效果,开启品牌传播大时代

  业内人士分析,东鹏能进行央视传播,一方面说明东鹏今年获得了逆势增长,另一方面也说明东鹏对市场前景非常看好。

  某资深广告人士表示,中央电视台作为全国覆盖面最广、公信力最强的媒体,对于强化企业品牌行业地位,实现企业跨越式成长有着重要作用,已经成为“兵家”必争之地。央视《黄金100秒》的黄金时段广告受众数量巨大,影响力是其它媒体平台难以企及的。但由于投入较大,一般家居企业难以将其作为首选的品牌宣传平台。作为中国建陶行业的领军品牌,东鹏瓷砖深谙此道。此次结盟央视,动用庞大的资源与央视合作,充分体现其雄厚的实力与底气,对家居业的整体提升将起到重要作用。

    

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