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苏泊尔联手五位女性名人共同推荐球釜电饭煲

https://www.biud.com.cn 2013年08月28日14:28 家居装修知识网  

  近日,一组名为“巧妇的球釜”海报在微博上引发网友大量关注。记者发现,在网络上被网友热传的五张海报,其实是苏泊尔为其最新上市的新品球釜IH电饭煲做的一次社会化营销。


 

 

  “巧妇的球釜”引爆“球釜”关注度

  名为“巧妇的球釜”的五张海报,分别以李小璐、苏芩、庄雅婷、文怡、胖星五位微博女性名人为主形象,配以符合各自调性的海报文案,共同推荐苏泊尔新品球釜IH电饭煲。五位名人也分别在各自的微博发布了属于自己的那张海报。有网友表示:“其实看海报的时候就知道这是个广告,不过由于很喜欢这样的海报风格,所以就分享了一下。”

  记者看到,在“巧妇的球釜”系列海报发布以后,微博上关于“球釜”的讨论声量明显增加。许多网友因为对海报的关注而开始研究球釜究竟是什么,“这与我们预计的效果一样,作为刚上市的新产品,我们希望能够在最短的时间获得最大的曝光量。社会化平台显然是非常合适的选择。”苏泊尔球釜的一位负责人向记者表示。

  球釜内胆不是普通的内胆


 

  那么究竟什么是球釜?据了解,球釜电饭煲是苏泊尔最新推出的高端电饭煲产品,其最大的特色是球状内胆,这也是苏泊尔发起的第八次内胆革命。作为一个专注内胆技术研发二十年的“内胆专家”,苏泊尔此次用于球釜IH电饭煲的内胆采用了第八代创新球形厚釜技术,秉承古法柴火煮饭工艺,要将消费者记忆中香甜的柴火饭带回餐桌。

  记者了解到,苏泊尔球釜IH电饭煲能够带来米饭三大提升。第一是更透芯,球釜能够让米饭熟化程度提升8%,不会出现“夹生饭”;第二是更膨松,球釜能够让米饭达到1.62倍黄金膨松率,大大提升米饭的松软口感;第三是更香甜,球釜让米饭还原糖含量提升2%,更好的保留米饭的原味,还原柴火饭的清香。

  名人效应+微博平台,球釜以快制胜  

  为什么要选择五位微博名人共同推荐的方式来曝光苏泊尔球釜?苏泊尔球釜的负责人表示,这是基于球釜目标受众和传播效果综合考虑的结果。“我们选取的五位女性名人在各自的领域都有很强的号召力,同时也符合苏泊尔球釜目标人群——关爱家人健康的主妇形象。而微博是一个非常活跃的社会化平台,能够在最短的时间内形成口碑效应;同时微博又是一个粉丝聚合平台,名人效应在这个平台上的影响力非常强大。”

  事实也的确如同苏泊尔希望的那样,在“巧妇的球釜”组图发布过后,苏泊尔官方微博迅速对海报进行了转发,加之微博上部分意见领袖的介入,“巧妇的球釜”在很短的时间内扩散至全微博,很多网友在第一时间记住了“球釜”这个有点个性的名字。

  目前,微博上关于“球釜”的讨论还在继续,而线下终端卖场也已经开始售卖苏泊尔球釜电饭煲,预计十月份电商平台也会全线铺货。以“巧妇的球釜”为引爆点,苏泊尔球釜做了一个精彩的开场秀。

    

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