冠珠《致梦想》关注率突破1000万
2012年以来，神州大地处处激情唱响“中国梦”；2013年，冠珠陶瓷迎来了20周年庆典。和着时代的强音，冠珠陶瓷顺势而为，倾情推出了陶瓷行业第一部向梦想致敬的电影——《致梦想》。自《致梦想》开拍之后，冠珠陶瓷紧紧围绕梦想这一热门话题，打出了一套漂亮的“传播组合拳”，在陶瓷行业、网络媒体乃至更广阔的范围内掀起了一股“冠珠梦想风”，收获了超过1000万的关注率，进一步提升了品牌内涵和企业形象。
《致梦想》1000万的关注率，来源于各类渠道的传播数据之和。通过企业宣传平台、知名网站和主流媒体等渠道，关于《致梦想》的帖子和软文有如万箭齐发，以丰富多彩的内容和形式吸引了广大网友的热烈关注。以天涯社区等知名网站为例，宣传《致梦想》的帖子《“小范冰冰”落魄街头派传单》的访问量在7月17-20日短短四天便突破4万多点，帖子也由原先的“娱乐八卦”频道被自动推荐到“天涯导读网”。而在搜狐家居、陶城报、中国陶瓷网等行业媒体，关于《致梦想》的新闻报道每天更新，占据醒目位置，成为读者阅读的重要内容。在百度上搜索“冠珠陶瓷致梦想”相关信息，可获得29.2万条相关链接。而围绕《致梦想》的相关配套有奖活动更是声势浩大，聚集了超乎想象的旺盛人气。微博有奖活动开展了三期，吸引了超过743.46万人关注、53.97万人转发和27.7万人参与讨论；微信活动开展了两期（第二期还未结束），到目前为止也受到了大批热心粉丝的关注。在一系列紧锣密鼓、水到渠成的传播下，《致梦想》本身的传播取得了喜人的成绩，创下了陶瓷行业微电影播放之最。截至8月21日，在优酷视频网，预告片被播放近3.5万次，正片被播放19.1万次；在56视频网，预告片被播放11.9万次，正片被播放近20万次，各大视频网点击率加起来已近百万。而且，这些数据时刻都在刷新中。
超过1000万的关注率，有着背后的深层原因。首先和电影本身的品质密不可分。凭借最具共鸣性的主题、电影与音乐的完美结合、给力的中国达人秀助演嘉宾、电影级别的震撼效果、温暖人心的公益元素、制作时间之长和演员阵容之强等精彩亮点，《致梦想》自开拍以来便受到了热烈追捧，被称为陶瓷行业最值得期待的“微”电影。其次是冠珠陶瓷精心策划、周密部署和发动各方力量合力传播的结果。超过半年的拍摄准备、提前一个月的推广准备和无数次的开会探讨，让《致梦想》有了一个科学合理的拍摄、传播计划并得以有序推进；以市场线和销售线为骨干力量，动员公司全体人员和广大经销商积极参与，让《致梦想》的传播凝聚了一切可以利用的力量。特别值得一提的是，经销商们怀着极大的热情纷纷参与进来，将观影活动紧密夜宴、设计师沙龙、业主见面会、开业庆典和七夕促销等活动形式紧密结合起来，既大大推动了《致梦想》的传播，也拉动了销售业绩，再一次生动诠释了什么是厂商共赢。其三得益于冠珠陶瓷对营销新模式的积极探索。2013年以来，冠珠陶瓷已基本经形成了官网、微博、微信和合作媒体立体式、全方位的营销模式。在《致梦想》的传播过程中，这一立体式、全方位的营销模式得到了充分应用，并拓展延伸到社交网、视频网、群和空间等一切可以利用的媒介。《致梦想》的传播，不仅是在传播电影本身，更是在创新冠珠陶瓷的营销模式，宣传和推广冠珠品牌。
通过《致梦想》传播的锻炼和洗礼，我们欣喜地看到，冠珠陶瓷在创新营销模式的道路上又前进了一步，并再次引领了行业风潮。梦想聚人心，合力赢未来。我们坚信，冠珠陶瓷的品牌之路一定会越走越远、越走越宽。因为，梦想的脚步永远不会停止，有梦一族越来越多！
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