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家具业涨价媒体高调鼓“涨”而企业讳莫如深

https://www.biud.com.cn 2011年07月06日11:02 家居装修知识网

　　原材料上涨、人工费用上涨、物流运输费用上涨……不断上涨的家具成本吞噬着家具企业利润，在人们的逻辑思维中，产业链上游的成本上涨必然导致下游销售价格的同步上涨。于是乎，在媒体的推波助澜下，家具业“涨”声一片。

　　五一黄金周即将来临，回顾往昔，打折促销、特价商品、1元秒杀、总裁签售……各种各样的促销手段层出不穷。此时，是消费者集中采买家具的黄金期，也是家具商家冲击销售业绩，争取消费者份额的黄金时期，今年，面对原材料上涨压力，消费者最关心的莫过于五一黄金周的促销活动是否与以前一样？记者通过对数家家具企业以及家居卖场的采访中得知：五一黄金周促销将在家具“涨”声中隆重登场。

　　照顾消费者情绪家具涨价“静悄悄”

　　虽然很多家具企业都表示会通过优化企业资源，提高企业工作效率的方式，在企业内部消化成本上涨压力，不会通过涨价的方式将成本上涨压力直接转化到消费者身上。不过，清明小长假过后，记者走访各大家居卖场发现，各家具产品价格已经“隐形”上涨。

　　1、从2010年年底到2011年3月份，家具产品价格已经悄然上涨一轮，还处于观望状态的家具商将会在五一前后跟风，更有一些家具商家正在酝酿五一前的第二波涨价浪潮。“慕思寝具在今年3月份已经上调价格，五一不会再涨价，不过产品折扣没有以往实惠”慕思寝具导购员告诉记者。同时，芝华士也表示：“我们今年元旦提价了5%，五一会再次提价5%。”

　　2、主推品牌概念，取消折扣。记者走访卖场发现，一些知名家具品牌不直接上调产品价格，而是在产品折扣上下功夫，以期通过品牌美誉度消除消费者对涨价的心理排斥。某知名寝具品牌透露：“5折都是以前的事了，我们产品现在的最低折扣只能是6.8折”，另一知名寝具品牌更是表示，五一过后该品牌寝具将会像芝华士一样不打折。

　　 家具业“涨”声响起

　　 媒体高调鼓“涨” 家具企业讳莫如深

　　2010年底家具业原材料上涨初现端倪，媒体就拉开了“家具或涨价”的序幕，2011年初“民工荒”继续推动人力成本上涨，4月一篇“传闻成事实家具业第一次涨价潮涨幅10%左右”的报道，终止了大家的猜测，家具涨价的事实第一次浮出水面，自此，在媒体的高调鼓“涨”下，家具业“涨”声以排山倒海之势汹涌而来。

　　然而，在媒体与消费者的“涨”声大合唱中，始终缺少了家具企业的声音。关于家具涨价的报道中，很少听到家具企业承认涨价的声音。面对记者的采访，家具企业口径一致唱出了“不涨价”的承诺曲。某家具企业表示：“涨价不是解决问题的科学应对方法，也解决不了企业发展的根本问题，企业应该走品牌化路线，努力提高产品性价比，通过营销创新(比方说电子商务、网络营销)的方式来降低人力成本和物流成本，从而在企业内部消化掉成本上涨压力，不转嫁到消费者身上”。

　　家具“涨”声中五一促销隆重登场

　　家具业5%—10%的涨价幅度已经压迫到消费者的脆弱神经，五一促销也许是消费者抓到最后一根救命稻草。记者通过对家具企业以及家居卖场的采访，为急需购买家具的消费者们带来了好消息：五一黄金周促销将在家具“涨”声中隆重登场。

　　当记者问到，面对原材料成本上涨，今年的五一促销力度同往年相比有什么变化时，舒达表示：“今年的五一黄金周促销将会提前至4月中旬开始，给消费者更多的优惠时间”。红点企划总监张运金也透露：“红点的促销方案已经做好了，除了加大了促销力度外，我们今年的促销活动更加注重对消费者的关怀”。

　　好百年集团营销总监张天毅在接受记者采访时说：“随着五一黄金周的来临，好百年家居也加大了促销的力度，组织了大量的折扣、礼品、团购等一系列促销，尽量让消费者能选购到自己心仪的家居产品。并且，这次的黄金周，我们投入了更多的人力、财力，并动员所有商户参与进来，同时在我们的网络商城，也大规模开展优惠活动，我们也相信，这诸多优惠举措，总有适合消费者自身选择的方案，能够让消费者放心购物，放心选择”。