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居安思变美的油烟机差异化创新破局

https://www.biud.com.cn 2013年08月23日14:05 家居装修知识网

　　厨电市场一直被誉为家电业最后的“蛋糕”，而油烟机市场又其中格外诱人的一角。根据中怡康发布的最新市场监测数据显示，油烟机市场零售量同比上升4.71%；燃气灶零售量同比上升1.47 %。这其中，国产油烟机生产企业可谓最大的受益者。

　　资料显示，2012年上半年，中国吸油烟机市场中品牌关注前三甲分别为老板、美的、华帝。其中，在近吸式吸油烟机市场中，上半年最受消费者关注的品牌为美的，关注比例为20.0%，老板以16.1%的关注比例紧随其后，方太名列第三，关注比例为13.5%。在中式吸油烟机市场中，上半年最受消费者关注的品牌为美的，关注比例为22.5%，樱花、万和分列亚军、季军，紧随其后。

　　尽管在国内领域顺风顺水，但有专家指出，中国油烟机企业在赢得国内市场主要份额的同时，仍需酝酿新一轮质变。环顾国内市场，以美的、方太、帅康为代表的国产品牌当仁不让地包揽了市场的头几把交椅。但放眼海外，国产油烟机品牌大都游离于市场外围，这与海尔、长虹等家电集团“墙里开花墙外香”的局面显然有天壤之别。

　　此外，作为“家电行业最后一块利润高地”，目前厨电领域的国内外品牌不下千家。面对多如星辰的品牌，广大消费者往往面临选择困境。而厨电市场鱼龙混杂的现状，也使得整个市场处于一种无序状态，这种市场格局，亟待竞争力强的大品牌、强势品牌出面收拾河山，给消费者创造一个良好的消费环境。

　　美的厨电国内营销公司总经理孙命阳表示，当前国内厨电市场，星星众多，但没有月亮，市场没有出现真正的领袖品牌，整个产业还处于自由竞争状态，产业的集中度非常弱。美的厨电希望通过三年左右的时间，改写这一格局。“三年之后，中国厨电市场将出现以美的为代表的超过200亿销售的厨电领导品牌，出现多个销售额50亿元左右的品牌，销售规模在2个亿以下的大部分品牌将会逐渐退出市场。”