市场新数据：高端家居开启“烧烤模式”
近几年受房地产持续低迷的影响，家居行业步入了寒冬。从深圳至杭州，再到北京，不少卖场在市场萎缩的情况下，在竞争中逐渐被拖垮，掀起了长期的“倒闭潮”。从美国家得宝、英国百安居，到国内的红星美凯龙、东方家园、居然之家，无一逃得过关店劫数，更不用说那些势单力孤的中小卖场了。这股关店风潮也从侧面反映出当前家居行业的现状。
梅蒂奇家居市场研究员向记者介绍说：“据最新数据显示，今年上半年全国规模以上建材家居卖场累计销售额为5196亿元，同比下降6.19%。全国建材家居景气指数为108.10，环比下降1.01点，同比下降11.51点。虽然上半年的各城市楼市成交量持续回升，但反映在家居市场，结果却并不乐观。长期的低迷已经影响到家居产业的结构调整，中低端市场越来越落后于大众的需求，因此难有起色；而潜力巨大的高端家居消费领域却相反地受到持续追捧，大有独领风骚之势。”
中小家居企业“竞争大、产品弱”，跟不上需求发展
前些年，和经济发展水平相关，我国的家居产品消费还鲜有高档产品的出现，进口奢侈品牌更是难以见到。这也催生了众多的中小家居企业，以产量巨大的中低端产品来满足着消费者的迫切需求。因为中小企业多，规模以上的大品牌少，在某种程度上也为家居卖场的不断涌现带来了契机。
如今，我国的中低端家居市场依然有着不小的体量，但消费者的需求却已不同往日。在持续的楼市调控影响下，家居行业的低迷不仅对家居产业结构带来了冲击，也让家居内在需求的默默转化显现了出来。楼市刚需的释放和蔓延，让新生的80后成为了市场消费主角，而他们的家居需求相比上一代更注重品质和档次。规模数量庞大，但产品同质化严重、营销策略雷同、竞争水平低下、品牌附加值不高的中低端家居产品，显然难以满足他们的口味。而这将成为以后家居行业长期的发展现状。
“未来，国内中小家居企业要在竞争中脱颖而出，一定要有高端品牌意识，借鉴进口高档品牌运作经验，用差异化战略增加产品中的创意设计和环保艺术元素。同时要以高质量、精品化、人性化服务意识为基本要求。”意大利奢侈家居品牌“中国运营商”梅蒂奇负责人说。
高端家居市场红火，进口品牌“唱主角”
据业内人士分析，现在家居行业已经到了一个变革时期，未来几年更是一个大浪淘沙的时期，中低端市场惯用的纯粹促销、价格战等已经没有了意义，家居行业的竞争需要从价格竞争转移至种类、品质、服务的竞争。说到底，即是向大品牌发展，全面进军高端家居消费领域。
而现在的高端家居市场，除了一些经营多年的国产一线品牌，如联邦、全友、一木、风鸟、博德、东鹏等各个领域的代表品牌，占据较多市场份额的就是意大利、西班牙等国的进口高档品牌了。近日，居然之家天津一店面专门辟出进口家具奢华厅，集中展示世界各地的一线家居品牌；成都某时尚广场进驻了来自意大利的奢侈家居品牌MinottiByAndante；青岛“梅蒂奇家居艺术馆”更是陈列了30余个意大利顶级奢侈家居品牌，如MARZORATI(玛佐拉蒂)、CARPANELLI(卡帕奈利)、DelConca(德拉？康卡)等……
据某进口品牌代理商透露，现在高端家居市场已经火热起来了，但还只是刚刚开始。单说未来的家具，在高端产品方面，尤其是进口家具，将有不下于千亿的产值需求，这个市场潜力巨大。
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