奥特朗重磅出击 意欲在热水器行业掀起“多模风暴”
8月21日上午，电热水器行业的领导品牌奥特朗在广州召开了规模盛大的“2013奥特朗PI系统启动及新品上市发布会”，发布会上主要展示了奥特朗最新研发的多模智能恒温热水器产品。奥特朗董事长冯俊、中国家用电器研究院副总工程师张亚晨、华南理工大学工业设计研究院王华斌博士等领导及广大代理商和媒体朋友出席了本次会议。
奥特朗董事长冯俊发布会现场致辞
会上，奥特朗董事长冯俊向媒体展示了最新的高端产品多模变频智能恒温电热水器HDSF727及PI系统战略。
奥特朗最新多模智能恒温电热水器产品揭牌仪式
据了解，奥特朗此款恒温电热水器是采用电子变频智能恒温技术，可以在30-55℃内自由设定出水温度，在有效热水输出范围内，无论水压、电压、进水温度如何变化，出水温度恒定，不需要调节混水阀或配置外置恒温龙头。
传统储水式热水器因为天生的技术瓶颈无法实现智能恒温功能，想要实现恒温功能只能外置恒温阀。奥特朗多模变频智能恒温热水器的推出，是热水器行业技术发展的一次重大的突破，将再次提升消费者的沐浴品质。中国家用电器研究所副总工程师张亚晨在发布会上表示，从传统储水式电热水器演化而来的“多模式”方案的主要目的是“增容”和缩短加热时间，为愿意接受或习惯了传统储水式器具的消费者提供了一些“增值功能”。
在当天的新闻发布会上，奥特朗展示了PI系统。PI系统是英文 PRODUCT IDENTITY SYSTEM的简称，意思为产品形象统一识别系统。奥特朗的PI系统是采用盾牌作为辅助图形，VI颜色采用了深咖啡色与浅咖啡色。辅助图形与企业VI形象、产品设计相融合，形成PI系统与VI系统的统一。
PI系统正式启动
冯俊表示，奥特朗的产品形象定位是“安全、耐用、价值感、科技感、可信赖”，奥特朗PI系统中通过两大重要元素盾牌与咖啡色系来体现品牌形象：盾牌给人安全感，以浅咖啡色、咖啡色、黑色、银色等相对稳重的色调为主，给人以耐用、品质感、价值感。奥特朗的PI系统灵感源自于欧洲中世纪的元素——盾牌，象征着坚固、安全、勇敢、信念、力量、积极进取的精神。
据悉，奥特朗将盾牌作为VI品牌基础视觉要素中的一部分，目的是为有效地辅助视觉系统的应用，强化企业视觉识别系统的诉求，辅助图形以强烈且具个性的视觉特征，不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更明确的传递企业特征。导入PI系统后的产品，特征更鲜明，家族化味道更浓，更有利于记忆和推广传播。
冯俊透露奥特朗做PI系统以精品线为主，不实施规模化，所以应用上的困难比较少。据悉，“多模”其实也是与其他品牌产品差异化竞争的产品发展策略。奥特朗注重售后服务系统的建设，每个市场区域都会运用一套售后服务系统，并且今年将产品的保修期进一步延长。冯俊表示接下来将对“多模”系列新产品进行全面深入的推广，充分利用电商、微博微信等新媒体平台，结合线下落地进行营销推广，并逐步更加注重电商渠道营销，电商渠道推广的比例未来将达到50%。（文/郑贞 新浪家居）
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