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55岁长虹与80/90“小伙伴们”一起惊呆

https://www.biud.com.cn 2013年08月07日18:40 家居装修知识网

　　日前，随着长虹启动55周年庆活动，长虹-美菱超大规模的内购会活动也被“泄密”。长虹的动作再次引起媒体和社会关注。　　关键词：长虹客厅电视超级内购会电视

尤其是微博、微信和各大热门论坛上，80/90后互动回复“我和我的小伙伴们都惊呆了”。到底是什么让“小伙伴们”关注起55岁的长虹了呢？

产品持续革新是王道

近些年，家电市场的消费人群正向年轻化的方向发展，随着80、90一代人步入工作岗位、成家立业，他们正成为新的家电消费主力军。80、90后的消费人群最突出的一个特点就是：个性张扬。他们自我意识强，喜欢有“个性”、“专属”的消费品。如果说以iphone为代表的智能产品，让80、90后的消费人群找到了专属的产品定位，那么，智能家电恐怕也是现阶段最能打动年轻消费者的“尤物”了。基于此，长虹率先走上了从家电“制造”到“智造”的转型之路。

2011年，已走过50余载的长虹，在智能时代面对同行竞争、异业分食的局面，并不甘于“知天命”，秉承老牌军工企业“深耕细作、精度研发”的态度，长虹率先提出“智能生态战略”，成为国内第一个宣布系统化智能战略的家电品牌。在智能生态战略的引领下，长虹先后推出首个中文语音交互系统Ciri，AndroidUTV Plus定制系统，全球首款全语音浏览器等软件以及搭载上述软件应用的电视产品。颠覆了传统彩电在消费者心中的形象，并通过此后对软硬件的不断升级，为消费者提供极具“个性化”和“专属感”的彩电产品。

（长虹U-MAX客厅电视目前受到了年轻人的追捧）

据奥维咨询统计数据显示，2012年长虹Android2.X智能电视市场占有率达到31.7%，居行业第一位。2013年一季度长虹46寸以上智能大平板电视销售占比与2012年同期相比更增长80%。此外，为了进一步迎接大数据时代的挑战，立足终端优势的价值思考，今年长虹“再造智能”，用“智能基因”来精准诠释，长虹欲从内部面向智能时代进行硬件革命、软件革命、思想革命以及商业模式革命，最终形成长虹战略的转变和升级。

编辑：沙鸥

关注生活才能贴近消费

如果说60、70后的消费人群主要关注产品的实用性功能，那么80、90后的消费者似乎更加注重产品的“时尚元素”。从近些年各个家电企业的品牌调整中，我们也不难发现，“年轻化、时尚化、国际化”已然成为家电行业品牌升级的重中之重。2013年，4K信号直播联合会杯足球赛事试运行成功，多部3D、IMAX大片强势来袭，音乐类选秀节目爆棚暑期档，这些在体坛、影视圈掀起热浪的新娱乐元素，不仅刺激着消费者对大屏超高清电视的需求提升，吸引受众重新聚集到客厅电视前。同时也为正如火如荼推广4K电视的彩电制造企业带来新的契机。

为了满足消费者对客厅电视体验需求的不断升级，今年，基于IMAX巨幕电影及长虹深度定制系统AndroidUTV Plus之智能标配诉求，长虹推出了全线“U-MAX客厅电视”专属产品，并联合业内专业机构，率先推出首个“客厅电视标准”。在多系列达到行业最高7星智商水平的基础上，长虹U-MAX客厅电视拥有46吋及以上尺寸的4K超清屏幕,搭载4K无损图像显示处理芯片，使画质清晰、细腻、层次感强，其首创内置的“U-MAX客厅放映系统”，令消费者在客厅就能享受IMAX影院级的视听体验。

（长虹 “超级内购会”已经成为当地重大新闻事件）

在电影表现形式和题材多元化的发展趋势下，观影成为越来越多生活在现代（现代装修效果图）都市中的年轻人休闲娱乐的重要方式。特别是近些年3D、IMAX高新技术电影在中国市场的快速发展，令长虹U-MAX客厅电视的定位高端、精准，又合80、90后消费者的胃口。通过对屏幕尺寸、4k超高清显示、影院级视听效果以及智能交互几大方面的革新，长虹实现了“电视变巨幕，客厅变影院”的“观看革命”，并引领消费者进入以“家庭”为核心的客厅观影时代。

传播价值理念比单纯售卖重要

80、90后的一代人价值取向多元化，他们不以“埋头苦干”为荣，而以“享受生活”为傲，要想博得这两代人的欢心，唯有以打造“高品质生活”为产品诉求，才能真正取胜。从“红太阳一族”到“精显背投”，从“长虹Ciri语音智能电视”到“长虹U-MAX客厅电视”等等，伴随每一阶段代表之作的出现，长虹提出了许多引领行业发展的产品理念。特别是近两年提出的“聪明电视听我的”的智能操控目标、“简单+好用”的智能新标准、“客厅电视皇帝位”的观影模式等观点，更是与80、90后消费者的多元价值相契合。

2012年初，长虹发布搭载“首个中文语音交互系统Ciri”的智能语音电视A系列，以“聪明电视听我的”为诉求，开启智能电视语音操控的时代，被消费者评价：不输于苹果Siri。2012年底，面对在技术和产品应用方面还有待成熟的智能电视行业，长虹重磅推出基于“简单语音智控”，搭载Android4.0操作系统的新品B系列，并适时对智能标准做了全新的定义，即“简单+好用”，力求达到智能电视应用界面越来越友好，应用软件将越来越丰富、越来越个性化等消费需求。2013年，在4K电视成为引领客厅电视行业发展又一新贵的背景下，长虹结合IMAX观影原理精心打造长虹U-MAX客厅电视，再次提出“客厅电视皇帝位”的概念，从电视尺寸、4K超清显示、影院级音画水平等方面打造“看电影最好的4K电视”的体验效果。

长虹认为，未来，客厅电视不仅是维系家庭成员之间情感交流的纽带，同时会在家庭设备互联方面占据核心领导地位。而无论是智能操控还是客厅观影，“最佳的体验”是消费者衡量产品质量、品牌价值的关键。上述观点的提出，正是长虹对80、90后以“最佳体验”为目标的消费需求的精准把握，以及多元价值的完美诠释。

编辑：沙鸥