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橱柜影视广告“不可不说”的二三事

https://www.biud.com.cn 2013年07月29日14:19 家居装修知识网  

不管新媒体如何发展,广告形式如何日新月异,传统的影视广告之功效仍不可否认,橱柜企业自然也没有放过这个平台。无论是在何种媒体上播放的影视广告,都因其制作精美、创意频出而引人注目,下面小编跟大家分享一下橱柜影视广告的几个要点。

橱柜影视广告“不可不说”的二三事

橱柜影视广告“不可不说”的二三事

抓住情感诉求

时下,影视广告的情感宣泄已经成为了一个全新主张,以强烈的情感号召,引发受众内心的共鸣。让我们来看一个例子,更加清楚的认识这点:12年年底,聚美优品发布2012年新版广告,广告由其CEO陈欧主演。13年2月,由于广告中强烈情感化的励志语句博得了80、90后人群的青睐,因而陈欧体在网络上一炮走红。

为何情感宣泄会成为当下国内影视广告的核心主张呢?其原因有二:一是当今这个时代,由于社会生活节凑过快,人们都是忙于为生活奔波。加之科技高速发展,人们的人身财产安全成为了一个很大关注点,每个人都想把自己关在最安全的地方。

因而,这些综合因素导致了这个社会变的十分封闭,人与人之间缺乏合理沟通,即使是亲人之间也因没时间而很好聚在一起。很多时候,人的情感都是隐藏在内心,难以抒发,久而久之就身心疲惫。他们需要有一种方式可以让他们的情感产生流通,那么广告就是一种载体,让他们可以看到自己。二是80、90后将逐渐成为橱柜的主流消费人群,而这两代人都在改革开放之后成长起来的。80后比较煽情,90后比较个性,二者都与情感关系默契,也就促使广告偏向情感化。

突出广告内涵

以往的影视广告,对于广告的内容,作为广告从业人员,经常听到广告主的要求就是:“要高端大气、要有创意、突出产品、彰显品牌”。应广告主的这些要求,往往一部广告片子拍出来,很多时候是拍的很有创意,但又往往落了俗态。广告内容有亮点,但没内涵,有创意,但通常看完有觉得少了点什么。然而当前似乎所有的广告主都想通了,也都大胆了,影视广告也变了。现在几乎所有的影视广告,在内容编剧上都随着广告重心的移位,逐渐变的偏向内涵化,注重内在的东西。

有人喜欢讲故事,有人喜欢听故事,但通常是讲的人少,听的人多。而当今的社会背景下,充斥着各种故事,大众喜欢搜集各种故事,每一个希望自己有故事。加上在早几年,网络炒作,三俗现象非常恶劣。那时候凤姐能火,只是因而受众图新鲜。

经过几年的洗礼,大众已经厌倦了低速,由反感心生对内涵的强烈渴望。同时国家也在不但宣扬文化,扶正社会风气,因而内涵也就更加为大众所认同。因此,大众喜欢故事,更喜欢内涵,那么对于广告而言,那就自然是尽量满足他们的心理,自然就能抓住他们的心。

紧接时代“地气”

在以“创意”为重心的时代,橱柜影视广告的形式大多是“产品+创意”或“品牌+创意”模式,总之就是离不开品牌信息。以这种既定的形式,去思考影视广告,去寻找创意,自然是不难,很多时候也能够很好的融合起来。但这种形式也有一个非产明显的缺点,那就是太过单一,取材也是以产品或品牌为基础,这也就催生了国内影视广告同质化日益严重的现象。

影视广告都逐渐偏向生活化,取材于日常生活,选材于受众自身生活,这是与消费者最容易实现互动的。而生活中有我们最关注、关爱的东西,千姿百态,更有无限可发现的乐趣。

在物价上涨的压力的驱使下,大众已经变得理性消费,不在一味的满足需求,而是注重实用。因此,对于创作空间无限大的橱柜影视广告来说,再按照老套路就行不通了,要想更好的展示品牌,那么就要从本质上考虑受众。受众需要的是一种生活,需要的是一种方式,那么你需要告诉他的就是你的产品所能够带来的全部生活。

数字化时代的最大特征是“新”,广告的目标人群是“受众”。不是广告不需要“创意”,而是不能固守创意不变,时代推动力影视广告的重心改变。那么,对于品牌来说,需要做的就是跟着影视广告的重心“受众”,打造与之对位的广告。

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