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上半年冰箱市场排行：海尔继续蝉联行业第一

https://www.biud.com.cn 2013年07月18日15:56 家居装修知识网

　　经历过2012年冰箱产业的低速发展，业界关于2013年冰箱产业发展走向和行业格局变化的讨论持续发酵。2013年已经过去半年时间，冰箱市场到底发生了怎样的变化？近日，国内权威市场研究机构中怡康发布的1—5月冰箱市场统计数据对此作出了解答。

　　数据显示，冰箱整体市场格局稳定，海尔以26%的零售量份额和28%的零售额份额稳居行业第一，这一数据几乎与第二三四名之和相当；另外，高端冰箱市场份额提升，海尔在此领域也表现出极大地领先优势，成为推动中国冰箱市场高端化变革的关键性力量。

　　自2011年起，冰箱产业整体增长态势开始放缓，冰箱市场的大盘式增长开始向侵蚀性增长转变，这对整个产业的发展提出了新的挑战。在市场增长放缓和产业环境不确定性因素增加的背景下，在高速增长期单纯卖产品的思路开始失灵，企业的竞争力更多的集中在如何更快更好地满足用户需求，这成为企业在新形势下竞争的重点。

　　今年前五个月的冰箱市场状况即可以看作是对企业在动荡经济形势下经营能力和获取用户资源的一次检验。从本质上看，市场反映的是企业满足用户需求的能力，以海尔为例，其能稳居市场领导者地位就是因为不断推出最大化满足用户需求的创新产品。目前，海尔推出了两门、三门、对开门、多门等全系列节能产品，为用户带来了全新的使用体验。

　　从行业首台三门全无霜冰箱到626L大容积对开门冰箱，从行业最节能三门冰箱到实现分类精致存储的六门冰箱，海尔冰箱的创新历程可以说是中国冰箱产业发展变革的一个缩影。作为最早涉足风冷无霜冰箱领域的企业，海尔通过创新实现在节能、静音、无霜、变频、保鲜等一系列系列技术的创新，不仅终结了传统冰箱有霜的历史，更使用户在使用体验上有了跨越式的提升，开启了全新的无霜冰箱时代。

　　另外，在当前市场上的主流产品三门冰箱领域海尔也成绩卓著。据悉，海尔三门节能冰箱拥有全行业中最宽的全变温区间，温度可以在7℃至-18℃之间自由调节，无论水果、蔬菜都能找到最适宜的存储空间，用户可根据实际使用需求按需储藏。满足用户需求的创新产品使海尔获得了领先的市场业绩，目前海尔冰箱在三门、对开门、多门等高端冰箱品类方面均位居行业第一，中怡康数据显示，海尔在三门冰箱领域的占比为28%，是第二名的两倍多。

　　在预测2013年整体市场走势时，中国家电协会理事长姜风指出，从全年来看，增长态势能否保持尚不明朗，“市场依然存在许多不确定性因素，如新一轮节能产品惠民工程的退出、整体经济继续深度调整和国家房地产新‘国五条’政策出台，预计冰箱市场今后将呈现较为复杂的发展态势。”

　　行业专家表示，行业发展归根到底要依靠市场、消费者的需求，企业要真正从市场实际需求出发才能在当前的激烈竞争中胜出。从当前冰箱产业形势看，海尔将用户纳入产品研发体系，并依托位于全球五大研发中心的创新平台及时满足用户需求，这一前瞻性的发展战略和完善的创新体系势必进一步提升其在冰箱市场的领先优势。